瑞典摩登时代集团：电视媒体发展与未来变革

瑞典摩登时代集团的历史始于1987年，当年在瑞典开播了斯堪的纳维亚半岛第一个商业电视台，即电视3台（TV3）。创办之初，该集团总部在瑞典首都斯德哥尔摩。1990年，摩登时代集团推出了斯堪的纳维半岛第一个卫星直播到户付费电视平台“维亚赛特”（Viasat）。从1993年开始，摩登时代集团开始拓展国际业务，从北欧地区拓展到中东欧、非洲等国。1995年，摩登时代集团成为瑞典媒体和出版集团Kinnevik的子公司。1997年，它又独立出来，并成为一家上市公司。2001年，维亚赛特平台完成数字化，成为欧洲第一家完成数字化播出的卫星电视运营商。2008年，维亚赛特平台推出高清电视业务。摩登时代集团在2011年面向北欧地区推出了流媒体视频服务“卫播”（Viaplay），随后又在2013年推出了网络电视业务MTGx。在2016年实施传媒业务“减量”战略前，摩登时代集团在全球38个国家和地区拥有62个电视频道，并在16个国家拥有28家节目制作公司；另外在北欧地区拥有97.3万付费电视订户，在其他国家拥有29万卫星电视订户。

1.开路电视业务

摩登时代集团曾拥有多个知名开路电视频道，如在瑞典、挪威、丹麦等国播出的电视3台（TV3），该台以综艺娱乐节目和体育赛事为主要内容。1996年，电视3台在爱沙尼亚落地，1997年落地拉脱维亚，1998年落地立陶宛，并成为立陶宛最受欢迎的电视频道。除了TV3之外，瑞典摩登时代集团也着力打造TV6。2007年到2008年期间，TV6在爱沙尼亚、拉脱维亚、匈牙利等国落地。在立陶宛，TV6主要面向年轻观众播出，节目内容主要是综艺娱乐和体育赛事。

摩登时代集团在巩固了北欧地区的市场地位后，就把免费电视业务拓展到了中东欧国家。在捷克，摩登时代集团曾持有捷克共和国第二大免费电视公司FTV Prima 50%的股权，该公司经营Prima Family电视台，并推出了Prima COOL频道（2009年4月1日）和Prima Love频道（2011年3月8日）。在保加利亚，摩登时代集团于2008年收购了保加利亚Nova Televizia电视网（下属的Nova是全国收视率第二的频道），并于2009年6月将瑞典摩登时代集团在巴尔干传媒集团的资产（2007年收购其50%股权）转移到Nova Televizia旗下，由此持有Nova Televizia 95%的股权。在匈牙利，瑞典摩登时代集团曾拥有匈牙利第三大商业电视频道维亚赛特3频道（Viasat3）95%的股权。此外，该集团在在2011年更名为维亚赛特6频道（Viasat6）。维亚赛特3频道是一个电影频道，主要播出主流电影，目标观众是18～39岁的女性。维亚赛特6频道的目标观众定位是年轻男性，主要播出故事电影和电视剧。2015年2月，瑞典摩登时代集团将匈牙利维亚赛特3频道和维亚赛特6频道出售给了美国索尼影业集团。

除了北欧地区，瑞典摩登时代集团还进入了俄罗斯，曾是俄罗斯独立电视公司CTC Media的最大股东，拥有37.94%的股权。CTC Media包括三个俄罗斯电视网：CTC、Domashny和Peretz（前身DTV）。CTC传媒集团在2008年4月16日收购DTV（此前DTV自2001年起直接被MTG拥有）。2009年12月，CTC在美国落地，目标受众为当地的俄语人口，最初可以通过DISH（美国第三大付费电视提供商）订购。国际版的CTC频道囊括了来自CTC、Domashny、Peretz最好的节目，其中CTC节目占80%。它分别在2010年6月和2011年3月在以色列和德国落地。2015年10月，瑞典摩登时代集团出售了其在俄罗斯的频道，总价格为4550万美元。其中，俄语频道卖给了俄罗斯LLC Sinerdzhi公司，其他语言频道卖给了俄罗斯Sabiero控股有限公司。2014年底，俄罗斯总统普京签署了法律修订案，并于2016年1月1日生效。该修订案规定，俄罗斯媒体中的外国资本最高持股比例从50%降为20%。据此，瑞典摩登时代集团出售了大部分在CTC传媒公司中持有的股份。

在非洲加纳，瑞典摩登时代集团于2008年12月12日播出了维亚赛特1频道（Viasat 1），成为该集团第一个欧洲以外的免费电视频道。

2.付费电视业务

在付费电视频道方面，摩登时代集团旗下的频道包括：维亚赛特电影频道（Viasat Film）、维亚赛特历史频道（Viasat History）、维亚赛特探索频道（Viasat Explorer）、维亚赛特自然频道（Viasat Nature）和维亚赛特犯罪频道（Viasat Crime）。该公司最早推出的高清电视频道是维亚赛特高清电影频道（Viasat Film HD，后更名为TV1000 HD）和维亚赛特高清体育频道（Viasat Sport HD，在丹麦市场的呼号为TV2 Sport HD）等。2010年，维亚赛特广播电视公司开始播出维亚赛特英超联赛高清频道（Viasat Premier League HD）和丹麦英超联赛高清频道（TV2 Premier League HD）。

这些付费频道已经进入了俄罗斯、摩尔多瓦、白俄罗斯，格鲁吉亚、哈萨克斯坦、亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、保加利亚、马其顿、斯洛文尼亚、罗马尼亚、塞尔维亚、黑山、克罗地亚、波黑共和国等。

在亚洲，摩登时代集团于2014年1月1日正式进入土耳其电视市场。该集团在土耳其付费电视平台上播出的频道包括维亚赛特历史高清频道（Viasat History HD）、维亚赛特自然高清频道（Viasat Nature HD）和维亚赛特探索频道（Viasat Explorer）等。(www.xing528.com)

除了欧洲、亚洲之外，这些付费频道还在美国和非洲的肯尼亚、尼日利亚、乌干达、坦桑尼亚、中非共和国、几内亚等国播出。2017年3月，维亚赛特生活频道（Viasat Life）在非洲多选集团的数字地面平台（DStv）和网络电视平台（Gotv）播出。这个频道的目标观众是25～49岁的年轻女性，75%的节目是独家首播内容。

3.电视运营业务

2004年，瑞典摩登时代集团在波罗的海国家推出了维亚赛特卫星平台，主要播出其付费电视频道和其他知名国际频道。在乌克兰，维亚赛特乌克兰卫星电视平台（Viasat Ukraine）于2008年4月正式运营，是乌克兰第一家获得卫星数字付费电视执照的平台。该平台是瑞典摩登时代集团与乌克兰强大传媒集团（Strong Media）合资经营的，两家公司合资成立了维亚强大公司（Viastrong）。运营之初，该平台播出乌克兰语频道、俄语频道、维亚赛特自办付费频道和国际知名频道。2010年6月，瑞典摩登时代集团从乌克兰强大传媒集团收购了部分股份，股权份额达持股85%。

2009年，瑞典摩登时代集团通过旗下的维亚赛特广播电视公司在俄罗斯与当地公司合作创办了亚都格电视公司（Raduga TV），这家公司运营了一个卫星电视运营平台。到2012年底，该平台用户总数为42万。借助亚都格电视公司的播出平台，维亚赛特广播电视公司在俄罗斯推广和销售其付费电视频道。

2014年2月，瑞典摩登时代集团与法国垂斯合股公司（Trace Partners）签署协议，前者以4000万欧元的价格收购后者75%的股份。法国垂斯合股公司是一个国际性的传媒公司，从事面向年轻观众群体的内容集成和付费电视运营等业务。该公司旗下运营着四个频道，其中包括“城市”、“热带”和“非洲”三个音乐频道，还有一个关注体育名人生活方式的体育频道。法国垂斯合股公司与全球160多个国家的电视运营商建立了合作关系，其中包括55个非洲国家的运营商。瑞典摩登时代集团之所以收购法国垂斯合股公司的股份，一方面因为后者已经是休闲娱乐领域的国际性传媒品牌，另一方面因为后者在非洲面向年轻观众的电视节目领域是最具知名度的电视频道之一。

4.广播业务

在广播业务方面，摩登时代集团于2004年与欧洲商业广播NRJ集团签订协议，控制了瑞典20个无线电台和5个挪威电台，在瑞典广播市场的份额占到了83%。目前，瑞典摩登时代集团运营的瑞典广播电台品牌包括Bandit Rock（10个台）、NRJ（3个台）、Lugna Favorite（1个台）、STAR FM（1个台）。它在挪威拥有最大的商业广播网P4 Hele Norge和覆盖四大城市的本地电台P5，并拥有芬兰Radio Nova的股权。另外在波罗的海国家，瑞典摩登集团旗下的STAR FM在爱沙尼亚、拉脱维亚播出，Power Hit Radio在爱沙尼亚和立陶宛播出。

5.影视制作业务

摩登时代集团影视业务包括影视内容制作、节目模式开发、内容集成和销售等。该集团在16个国家拥有28家内容制作公司，其中较为知名的影视制作公司包括Strix和Paprika Latino。Strix公司在西欧和北欧具有较强的市场竞争力，它制作的节目已经销售到了80个国家和地区。Paprika原本是罗马尼亚电视制作公司，如今已成为匈牙利、斯洛伐克、塞尔维亚、保加利亚和斯洛文尼亚等国的知名影视制作公司。瑞典摩登时代集团还在非洲设立了摩登非洲制作公司（Modern African Productions）。该公司总部设在加纳首都阿克拉，主要面向非洲地区制作影视节目。另外，摩登时代集团旗下还有国际知名节目模式公司DRG。