电视的未来：电视媒体发展与变革的思考

在新兴媒体时代，维旺迪集团抓住技术变革和市场机遇，在内容生产、平台运营、新兴媒体建设等多个方面全面推进，力求打造全球顶级传媒集团。主要策略包括：

1.完善业务布局，提升综合竞争力

在新兴媒体时代，完善的业务布局对于提升整体竞争力至关重要，为此维旺迪集团在多个欧洲媒体集团、电视台、电信集团中持有股份，例如在梅迪赛特集团（Mediaset）持有28.80%的股份，在意大利电信集团（Telecom Italia）持有23.94%的股份，在西班牙电信集团持有0.98%的股份，在优必软件公司（Ubisoft）持有26.80%的股份，在富耐克集团（Groupe Fnac）持有11.27%的股份，在巴尼杰集团（Banijay Group）持有26.2%的股份。另外，维旺迪集团还、都谜影业集团（Urban Myth Films）以及班布制作公司（Bambu Producciones）等媒体公司进行投资。维旺迪集团的这些投资都是为了掌握优势资源，完善业务布局，例如巴尼杰集团是欧洲知名电视媒体，也是世界上最大的独立电视节目制作和销售公司之一。

值得一提的是，视频游戏是未来娱乐产业的发展重点，维旺迪集团在2016年6月收购游戏阁楼公司正是为了强化自身的游戏内容生产能力。游戏阁楼公司是全球知名游戏开发商，旗下的20个制作室推出了175个免费手机游戏，用户遍及全球120多个国家和地区，单月用户总数达到了1.4亿。2016年，游戏阁楼公司在苹果和谷歌平台上的游戏软件下载排名中都位列前茅，全球下载量超过了10亿。

2.制作精品内容，树立全球品牌

在新兴媒体时代，内容仍然是不容置疑的核心竞争力。而受众日益分化，小众化趋势则更为明显。媒体为了满足不同受众的需求，需要强化不同类型内容的制作能力。为此，维旺迪集团近年来着力优化内容产业布局，打造内容品牌，强化市场竞争力。该集团的内容产业集中两个层面，一是影视、音乐和游戏产品生产，二是付费和免费频道业务。2016年，该集团在影视、音乐和游戏产品内容生产方面的投资总额为25亿欧元。环球音乐集团在2016年夺得了三项奥斯卡，包括最佳纪录片、最佳原创歌曲和最佳原创配乐作曲。凯勒影业公司（Studiocanal）在2016年推出了多部精彩电影，其中《单身日记：好孕来袭》（Bridget Jones's Baby）是2016年最为卖座的电影。凯勒普拉斯集团在2016年底推出的电视剧集《午夜阳光》（Midnight Sun）大受欢迎，并销售到80多个国家。

在频道建设方面，维旺迪集团旗下的凯勒普拉斯集团运营着付费频道和免费频道。付费频道包括6个主打频道和20多个主题频道。主打付费频道包括综合频道（Canal+）和五个专业频道（电影、体育、家庭、装饰、电视剧）。主题频道包括电影频道（cine+）、纪录片（Planete+）、儿童（Piwi+，Teletoon，Teletoon+1）等。截至2016年底，这些付费频道的订户总数为820万，其中法国为530万。(www.xing528.com)

在免费频道方面，凯勒普拉斯集团共有三个频道（C8，CNews，CStar），其中C8是综合频道，在法国收视排名中位居第四，收视份额为3.4%；CNews是新闻频道，在体育和文化报道方面独树一帜；CStar是音乐频道，在法国音乐领域颇具影响力。这三个频道的收入主要是广告，它们通过法国数字地面系统覆盖全国，触达几乎所有法国人。这三个频道也在卫星平台、有线电视以及电信平台上播出。

3.强化平台建设，提升营销能力

在媒体竞争领域，媒体机构除了需要关注内容，渠道也至关重要。凯勒普拉斯集团在法国以及多个海外国家开展付费电视业务，付费用户总数为620万。该集团在非洲深耕厚植20多年，通过11个分支机构在25个非洲国家开展业务，非洲付费电视业务的用户规模已经达到了280万，在非洲法语区国家中居于领先地位。凯勒普拉斯集团在非洲主要提供卫星电视业务，在2016年初开始提供名为“简单电视”（Easy TV）的数字地面电视业务。

凯勒普拉斯集团在波兰通过“nc+”平台开展付费电视运营业务，截至2016年底用户总数为210万，波兰由此成为凯勒普拉斯集团的第三大市场。

在越南，凯勒普拉斯集团与越南公共电视台合作，推出了名为“K+”的卫星电视频道业务，其中包括凯勒普拉斯集团的四个付费频道（K+1，K+NS，K+PM，K+PC），另外还有其他一些越南本国和境外频道。“K+”频道业务在越南通过一个营销网络销售，这个网络包括2300个零售网点和44个专营店。凯勒普拉斯集团在“K+”业务中持有49%的股份，并负责其运营。截至2016年底，“K+”业务的订户总数为85.5万。

维旺迪集团为强化内容分发平台建设，与全球多个知名电信运营商建立合作关系，包括意大利电信集团、西班牙电信集团、法国欧云吉集团（Orange）等。