广告和电视媒体基本上是相互依存的关系，媒体为受众生产内容，为广告商“生产”受众。[36]广告是品牌营销的需要，是商业竞争和技术发展的结果。在新兴媒体环境中，广告市场也在随着媒介技术发展和媒体环境变革而变化。
1.广告的模式在变化
传统的广告模式跟观众个人几乎没有直接关系：商家花钱去买电视台的广告时段、报纸上的广告位，通过广告吸引观众去购买商品。而在互联网时代，商家把支付给电视台、报纸的广告费支付给参与的网友，消费不再依靠广告带动，而是依靠社交。简言之，随着移动互联网和智能终端的普及，人们注意力的转移，而注意力在哪儿，广告的机会就在哪儿。[37]传媒技术的发展给广告带来了直接的影响，其中影响最大的因素有两个：一是移动智能终端的普及，改变了人们的媒体使用习惯，也增加了人们的媒体使用时间，这自然就增加了广告接触时间；二是社交网络的普及，改变了人们交流沟通和信息分享模式，也为广告发布提供了更具传播效果的“熟人”人际网络。
2.广告投放渠道更为多元
从2009年开始，许多公司开始在互联网等新兴媒体上大举投放广告，到2014年新兴媒体上的广告份额已经直逼传统媒体。数据显示，2015年，20%的广告主增加了在移动视频广告（mobile video advertising）上的投放资金。到2018年，移动视频广告投放总额有望达到1590亿美元。[38]根据eMarketer在2016年3月公布的研究报告，英国移动终端上的广告投放总额在2016年有望达到45.8亿英镑，在媒体广告投放总额中占27%。相比之下，电视广告的投放总额预计为41.8亿英镑，在媒体广告投放总额中占24.6%。另外，针对电脑终端上的广告投放额在2016年有望达到44.4亿英镑。[39]研究人员认为，广告投放的目标平台是随着观众的眼球转移的，随着移动终端占据了人们越来越多的媒体使用时间，广告主在移动终端上的广告投放量自然会上升。(www.xing528.com)
3.传统电视广告依然强劲
随着电视数字化的推进，尤其是传播渠道和播出终端的多元化，观众收看传统电视广告的时间呈现增长态势。另外，实力传播集团（Zenith Optimedia）认为，传统电视在广告市场上仍将长期占据重要位置，因为其在触达率方面具有无可比拟的优势。根据2016年3月梯沃研究机构（Tivo Research）一项研究报告，削减电视广告会对产品销售情况产生显著的负面影响。分析数据显示，每削减1美元的电视广告预算，产品销售额下降3美元，投资回报率也会相应减少。[40]不过，相比互联网媒体，传统电视在广告投放的精准性和个性化方面居于弱势。
4.新兴媒体广告潜力巨大
根据实力传播集团（Zenith Optimedia）2015年底发布的研究报告，传统电视在广告市场上的统治地位将于2018年让位给互联网媒体。2015年，传统电视上的广告投放市场份额为38%，比2012年的39.7%下降了1.7个百分点。到2018年，其市场份额将进一步下降到34.8%。[41]其他数据显示，全球互联网电视和视频的广告额在未来几年将持续攀升，从2010年的24亿美元，上升到2020年181亿美元。[42]相比传统的互联网广告来说，网络视频广告具有更高的观众参与度和更好的传播效果。严格意义上说，网络视频广告并不是电视广告的替代品，而是一种拓展。网络视频广告的目标人群是年轻人，因为它们更多地在互联网上观看视频，而年龄相对较大的观众群体更多地锁定电视，因此是电视广告的目标人群。就广告价格而言，网络视频广告的千人成本要高于传统电视。
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