广告和电视媒体基本上是相互依存的关系。传统电视在新兴媒介环境中正在呈现融合、移动等新特点，广告也在随着媒介技术发展和媒体环境变革而变化。广告变革与电视观众收视行变化密切相关，其收视终端从电视机到“固定终端+移动终端”转移，另外收视方式从“频道”到“视频”的转变。在媒介技术变革、播出终端增加以及受众收视习惯变化等因素的影响下，新兴媒体正在广告市场中扮演日益重要的角色，并与传统电视广告形成竞争态势。网络的广泛普及推动了网络视频的发展和网络广告业的繁荣。根据HIS公司2017年发布的研究报告，网络将超过电视成为全球最重要的广告载体。2016年，全球广告营业收入增长了7.1%，达到了5320亿美元。就不同类型媒体上广告营业收入情况而言，电视、网络、纸媒和广播分列前四位。电视广告营业收入为1920亿美元，占全球广告营业收入总额的36%；网络广告营业收入为1600亿美元，份额为30%；纸媒广告营业收入为1010亿美元，广告媒体广告营业收入为470亿美元。[34]但根据2017年英国电视市场数据，就广告传播情况而言，电视仍然是一个可靠性强、质量高的广告投放渠道。2016年，英国人日均观看视频广告的时间为20分钟，其中观看电视广告的时间为18分钟53秒，占比为93.8%；2015年时，英国人收看电视广告的时间在整体视频广告观看时间中的占比为94.4%。英国人在优图网（YouTube）上观看视频广告时间的占比为0.7%，此前在2015年时为0.5%。英国人在网络电视平台上观看视频广告时间的占比为5.2%，此前在2015年时为4.7%。[35]总体来说，新兴媒体快速发展，并正在大幅蚕食广告份额。在此形势下，传统电视的广告经营亟须变革。(www.xing528.com)
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