新兴媒体时代将电视栏目带入了一个全新的历史阶段，正如保罗·利文森所言，在媒介革命的第三个阶段，人们能够在任何地方、任何时间获取一切信息，包括图像、声音和词语等，所有媒介终将变得越来越人性化，它们处理信息的方式越发像人一样自然，且优于已有的任何媒介。[46]电视栏目正面临技术革新带来的挑战和机遇，需要及时革新理念，改革体制机制和政策，变革管理和运营方式，真正做到与最新技术同步、与国际模式接轨。
1.制作理念要变
在新兴媒体时代，电视栏目在播出形态上不仅要服务于传统“电视频道”，还要满足视频点播、回放的需要。传统电视台的主打“产品”是频道，节目制作、编排和播出都是以频道为单位进行的。新兴媒体时代电视播出的平台和终端日益多元，观众可以在电视机上实时收看电视频道，也可以在视频网站上收看点播或流媒体直播，还可以在社交网站上收看朋友分享的视频，不一而足。电视节目在模拟电视时代基本上只有一个播出“窗口”，也就是在电视台播出，但在数字电视时代则有了多个播出“窗口”。电视节目在电视台播出之后，随即进入了第二个播出窗口，也可以称之为视频分享阶段，即电视节目在视频分享网站等平台上继续播出。此后，电视节目进入第三个播出窗口，节目视频作为库存资料供观众进行视频点播等。概而言之，电视栏目不再是电视台唯一的内容单位和基本形态，视频正在成为日益重要的电视“产品”形态，传统电视栏目要适应新兴媒体需要“分发”格式不一、形式多样的“视频”。
2.推广方式要变
传统电视台的播出终端主要是电视机，而在新兴媒体环境中，手机、平板电脑、智能手机等都成了日益重要的节目播出终端，这些终端和电视机共同构成了“多屏”。多屏意识有两层含义，一是节目播出终端由多个屏幕构成，二是多个屏幕之间还存在紧密的互动关系。此外，电视频道以及节目在新兴媒体时代都极大丰富，观众选择节目的范围迅速扩大，但找到自己喜欢的节目也变得日益困难。2014年美国一项研究，60%以上的欧美付费电视观众需要花费10多分钟的时间查找节目内容。84%的人甚至因为找不到心仪的节目，最后只好关闭电视机。[47]于是，在海量的频道中，电视栏目需要改变宣传推广方式，做到易查找、易检索。
3.播出模式要变
传统电视台的播出对象是受众，他们处在相对被动的位置，呈现整体化特征。在新兴媒体时代，电视节目的播出对象是平台订户，或者说终端用户，他们具有很强的主动性，而且个性化特征明显。正如半岛电视台阿语频道总经理亚西尔·阿卜希拉阿胡（Yaser Abuhilalah）在2014年所说的，观众曾经是电视节目的观看者，但现在已经成为频道的伙伴，而不能再被视为观众。因此，传统电视栏目要从“一对多”的传播变成“一对一”的传播。此外，一些电视台大力建设自有内容分发平台，发展“直营直销”传播模式。2015年，美国哥伦比亚广播公司（CBS）推出网络电视（OTT）业务，每月资费为5.99美元，节目内容包括哥伦比亚广播公司所有电视网以及附属地方电视台的节目，订户可以通过多种播出平台、在多种终端上以点播或直播方式收看这些节目。新兴媒体平台除了可以增加节目分发渠道之外，还可以拓展节目内容的深度，以及播出与节目相关的背景内容和关联性的其他节目。
【注释】
[1]参见：www.broadbandtvnews.com/2016/10/19/monetising-ott-key-factors.
[2]数据来源：Needham，The Future of TV：Follow the money，December 10，2015.
[3]数据来源：Needham，The Future of TV：Follow the money，December 10，2015.
[4]参见：www.digitaltveurope.net/616402/mipcom-vr-definitely-here-to-stay.
[5]参见：www.digitaltveurope.net/570543/global-ott-revenues-to-reach-us64-8bn.
[6]［英］露西·昆：《媒体战略管理——从理论到实践》，高福安、王文渊译，北京：中国广播电视出版社2013年版，第88～89页。
[7]［英］萨旺特·辛格：《大未来：移动互联时代的十大趋势》，李楠译，北京：中国人民大学出版社2014年版，第147、149页。
[8]数据来源：美国FreeWheel公司，Video Monetization Report，转引自Needham，The Future of Video，July 28，2014.
[9]数据来源：美国SNL Kagan公司、英国通信管理局（OFCOM），转引自Liberty Global，the Boston Consulting Group，The Value of Content，2016.
[10]数据来源：美国SNL Kagan公司、英国通信管理局（OFCOM），转引自Liberty Global，the Boston Consulting Group，The Value of Content，2016.
[11]数据来源：美国SNL Kagan公司，转引自Barclays Capital Inc.，The Future of Media，The age of Aggregators，March 14，2016.
[12]参见：Liberty Global，the Boston Consulting Group，The Value of Content，2016.
[13]参见美国皮尤研究中心（Pew Research Center）：《当代新闻消费者》（The Modern News Consumer），2016年7月。
[14]参见：www.rapidtvnews.com/2017072648160/tv-news-consumption-spikes-in-2016.
[15]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“JOURNALISM，MEDIA，AND TECHNOLOGY TRENDS AND PREDICTIONS 2017”，P.3.
[16]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“Digital News Report 2017”，P.30.
[17]参见：Pew Research Center，“How Americans Encounter，Recall and Act Upon Digital News”，February，2017.
[18]参见：www.rapidtvnews.com/2017032846647/global-online-ad-spend-to-reach-205bn-in-2017.
[19]转引自英国通信管理局（Ofcom）：《英国2017年传播市场报告》（Communications Market Report 2017）。详见：ofcom.org.uk.
[20]转引自喻国明：《媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》，北京：人民日报出版社2015年版，第30页。(www.xing528.com)
[21]［美］杰里·施瓦茨：《美联社新闻报道手册》，曹俊、王蕊译，北京：中央编译出版社2014年版，第33页。
[22]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“JOURNALISM，MEDIA，AND TECHNOLOGY TRENDS AND PREDICTIONS 2017”，P.13.
[23]［美］约瑟夫·奈：《软实力》，马娟娟译，北京：中信出版社2013年版，第142页。
[24]参见：Pew Research Center，“How Americans Encounter，Recall and Act Upon Digital News”，February，2017.
[25]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“JOURNALISM，MEDIA，AND TECHNOLOGY TRENDS AND PREDICTIONS 2017”，P.23.
[26]腾讯传媒研究院：《众媒时代》，北京：中信出版社2016年版，第208页。
[27]转引自何双龙、周婷：《大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探》，载于刘昶等编《互联网思维的传播学逻辑》，北京：中国传媒大学出版社2015年版，第196页。
[28]转引自何双龙、周婷：《大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探》，载于刘昶等编《互联网思维的传播学逻辑》，北京：中国传媒大学出版社2015年版，第197～202页。
[29]转引自何双龙、周婷：《大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探》，载于刘昶等编《互联网思维的传播学逻辑》，北京：中国传媒大学出版社2015年版，第197～202页。
[30]转引自何双龙、周婷：《大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探》，载于刘昶等编《互联网思维的传播学逻辑》，北京：中国传媒大学出版社2015年版，第197～202页。
[31]转引自何双龙、周婷：《大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探》，载于刘昶等编《互联网思维的传播学逻辑》，北京：中国传媒大学出版社2015年版，第197～202页。
[32]腾讯传媒研究院：《众媒时代》，北京：中信出版社2016年版，第224页。
[33]何双龙、周婷：《大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探》，载于刘昶等编《互联网思维的传播学逻辑》，北京：中国传媒大学出版社2015年版，第203页。
[34]腾讯传媒研究院：《众媒时代》，北京：中信出版社2016年版，第216页。
[35]腾讯传媒研究院：《众媒时代》，北京：中信出版社2016年版，第277～278页。
[36]参见：美国皮尤研究中心：“Long-Form Reading Shows Signs of Life in Our Mobile News World”（2016年5月）。本段下同。
[37]美国皮尤研究中心：“Long-Form Reading ShowS Signs of Life in Our Mobile News World”（2016年5月）。
[38]腾讯传媒研究院：《众媒时代》，北京：中信出版社2016年版，第229页。
[39]大数据战略重点实验室：《DT时代》，北京：中信出版社2015年版，第56页。
[40]参见：www.multichannel.com/news/content/mobile-video-continues-surge-ooyala/393814.
[41]大数据战略重点实验室：《DT时代》，北京：中信出版社2015年版，第22页。
[42]匡文波：《新媒体理论与技术》，北京：中国人民大学出版社2014年版，第2页。
[43]参见：www.digitaltveurope.net/401832/netflix-replaces-live-tv-for-young-viewers-says-report.
[44]［英］詹姆斯·柯兰、娜塔莉·芬顿、德斯·弗里德曼：《互联网的误读》，何道宽译，北京：中国人民大学出版社2014年版，第151页。
[45]［美］约翰·亨德里克斯：《探索好奇：探索传播公司和我的故事》，北京：中信出版集团股份有限公司2014年版，第190～192页。
[46]［美］保罗·利文森：《软边缘：信息革命的历史与未来》，熊澄宇等译，北京：清华大学出版社2002年版，前言Ⅹ。
[47]参见：，www.repidtvnews.com/Charles-Dawes-What's-on-TV-We-Deserve-to-Know/20140923.
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