受众在选择媒体时主要是基于两大要素，一是内容的吸引力，二是使用的便捷度。移动视频的发展正是得益于使用的便捷度。移动视频和其他类型视频在内容上并无本质区别，只是制作格式上的差异，例如，电视视频是横向比纵向宽，而移动视频可能更倾向于横向比纵向窄。另外，移动视频在声音、字幕等方面也存在一定的独特性。智能手机的普及让视频获得了前所未有的发展空间，也为移动视频提供了机遇。手机不再仅仅是个人通信设备，也是个人娱乐和视频播放终端。用户在观看视频内容时，手机基本上属于个人媒体。市场研究发现，人们在移动终端上观看视频的倾向日益显著，正在成为电视/视频领域的主流播出方式之一。根据2017年一项针对71个国家的调查结果，早在2010年的时候，传统媒体的使用时间在媒体使用总时间中所占比例为82%，到2017年下降到69%。2010年人们在传播电视、广播、报纸、杂志、电影和室外广告上每天平均花费的时间为364分钟，到2017年下降到了316分钟。调查发现，2010年通过浏览器和应用程序在移动互联网上所花时间为112分钟，到2019年有望小幅增长到122分钟。[20]另外根据2017年美国在线公司（AOL）发布的一份研究报告，全球智能手机用户中有57%的人每天都会在智能手机终端上观看视频节目。就观看直播视频而言，65%的全球受访者会在智能手机上观看直播视频节目；就地域而言，东南亚地区76%的受访者在智能手机上观看直播视频节目，位居全球前列。[21]随着智能手机的迅速普及，手机广告的传播效果受到越来越多的关注。手机作为广告投放渠道时，具有触达小众用户的优势。在18～34岁年龄段目标群体中，手机广告触达率为63%；在25～44岁年龄段目标群体中，手机的目标群体触达率是64%。[22]
目前，新兴媒体正在利用自身优势着力发展移动视频业务。2016年，美国脸谱网（Facebook）推出了“脸谱直播”（Facebook Live），推特在“潜望镜”平台上增加了360度直播视频功能，并将直播流媒体业务确立为公司稳固受众基础和增加营业收入的核心。随着视频业务被社交网站确立为发展战略，并大力推进直播视频、增强现实（AR）等技术创新，用户生产视频（usergenerated video）数量急剧增长。另外，网民在社交媒体平台上观看视频的时间也在增长。根据专业机构预测，网民2018年每天在智能手机和平板电脑上观看视频的时间预计达到38分钟。随着媒介融合的推进，新兴媒体开始反过来融合开展传统媒体业务。2017年，优图网（YouTube）正式在美国纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥和费城等地推出了“优图电视”（YouTube TV）业务。该业务基本与传统付费电视（Pay-TV）运营模式，每月向订户收取35美元，提供一定数量的频道和其他电视业务。“优图电视”业务播出40多个频道，包括美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、福克斯电视网（FOX）和全国广播公司（NBC）等美国知名频道，以及英国广播公司世界新闻频道（BBC World News）、英国广播公司美国频道（BBC America）等国际频道。该业务还提供云端录像功能，而且容量没有限制。该业务每月资费为35美元。每个用户可与6位家人共用一个账号，并可使用云端录像机功能进行节目回放等。
网络视频发展蚕食了传统电视的收视时间，但也为专业电视机构提供了更多分发平台，为视频制作和分发业务提供了巨大商机。针对网络视频上广告投放的强大需求，媒体机构在其网站和应用程序上创新视频播出模式，针对社交视频、长视频和新闻视频采取不同的播出方式。例如，英国广播公司在其新闻应用程序上推出了名为“Ten to Watch”竖版视频播出业务。为了充分应对传播方式变化，法国维旺迪集团（Vivendi）在2016年推出了“演播室+”（Studio+）的应用程序，它主要针对移动视频观众提供高端付费短视频业务。“演播室+”应用程序最先于2016年11月在巴西和另外两个拉美国家推出，随后于2016年12月进入意大利，2017年2月在法国正式投入商业运营。维旺迪集团在“演播室+”应用程序的市场发展方面主要采取两个方面的策略，一是与移动通信运营商建立紧密合作关系，二是制作原创性的短视频剧。在市场推广和销售方面，维旺迪集团主要通过与移动通信运营商建立紧密合作，将“演播室+”业务与移动通信运营商的移动数据进行捆绑销售，或由移动通信运营商将其作为增值业务单独销售。作为补充，维旺迪集团也以“直销”的方式向用户提供“演播室+”业务。目前，“演播室+”业务的价格标准是每月3.99欧元。在内容方面，维旺迪集团为“演播室+”应用程序制定的策略是制作“10x10”模式的短视频，即每个剧为10集，每集的长度为10分钟。研究发现，10分钟的长度便于人们在移动中观看，便于填充两个不同活动中的空隙。另外，研究发现，三分之二的受众每天观看约15分钟的移动视频，另外三分之一的受众每天观看移动视频的时间超过15分钟。因此，10分钟长度的视频也符合观众的收视习惯。“10x10”模式的第三个好处就是方便版权销售，在面向付费电视运营商等其他客户销售时，10集短视频剧可以拼合成一部100分钟的长剧，从而满足在电视机等其他终端上播出的需求。截至2017年3月，维旺迪集团已经拍摄了25部“高概念”短视频剧，每一部剧都对目标受众群体产生强大吸引力，具有较高的收视黏性。一部短视频剧的拍摄时间为4～5周，相比之下，一部电视剧的拍摄周期通常为16周以上。一部短视频剧的投入成本约为100万欧元。在制作手法上，短视频剧与传统影视剧没有明显差异。尽管有人建议短视频剧应有更多的特写镜头，以适应手机屏幕播出的特点，但整体而言，短视频剧在画面设计等方面没有特别之处。不过，在声音制作方面，考虑到短视频剧在手机播出时通常是用耳机收听的特点，音效要根据情节特点进行更为显著的强化。[23]另外，传统电视媒体可以利用社交媒体平台在移动视频播出与分享方面的优势，拓展自身的播出渠道和受众触达范围。
【注释】
[1]参见：www.multichannel.com/news/audience-measurement/tv-screen-dominates-adult-viewingq4-nielsen-says/413106.
[2]匡文波：《新媒体舆论：模型、实热点及展望》，北京：中国人民大学出版社2014年版，第195页。
[3]曾静平、杜振华编著：《中外新媒体产业》，北京：北京邮电大学出版社2014年版，第10、58、141页。
[4]参见：Smartphone Video Traffic Growing 55%annually，www.digitaltveurope.net，20131111.
[5]匡文波：《新媒体舆论：模型、实热点及展望》，北京：中国人民大学出版社2014年版，第194页。
[6]参见：www.digitaltveurope.net/641781/pwc-the-future-of-video-is-mobile-first.
[7]参见：www.rapidtvnews.com/201702224626/nearly-three-fifths-of-global-consumers-watchmobile-vids-daily.
[8]参见：www.digitaltveurope.net/617522/ericsson-video-viewing-tine-up-as-mobile-rivals-tv.
[9]参见：US Broadband Users Watch 1.7 Hours of Mobile Video Per Week，www.digitaltveurope.net，20140227.
[10]参见：www.rapidtvnews.com/2017031546506/mobile-reigns-supreme-for-video-viewing.(www.xing528.com)
[11]水木然：《工业4.0大革命》，北京：电子工业出版社2015年版，第13页。
[12]参见：www.digitaltveurope.net/480092/rovi-research-sheds-light-on-ott-habits.
[13]［美］曼纽尔·卡斯泰尔：《信息化城市》，崔保国等译，南京：江苏人民出版社2001年版，导论。
[14]雷建军著：《视频互动媒介》，北京：清华大学出版社2007年版，第38页。
[15]［美］保罗·利文森：《软边缘：信息革命的历史与未来》，熊澄宇等译，北京：清华大学出版社2002年版，前言X。
[16]谭天：《我读大数据，拒绝大忽悠——读〈大数据时代〉有感》，载于谭天主编：《新媒体茶座》，广州：暨南大学出版社2014年版，第10页。
[17]参见：http：//www.broadbandtvnews.com/2015/08/03/one-in-five-dutch-use-mobile-deviceto-control-tv.
[18]参见：www.digitaltveurope.net/717941/zenith-online-video-viewing-to-climb-20-in-2017.
[19]参见：www.rapidtvnews.com/2017040946808/social-video-gains-steam.
[20]参见：www.broadbandtvnews.com/2017/05/30/internet-consumption-erodes-tvs-lead.
[21]参见：www.rapidtvnews.com/201702224626/nearly-three-fifths-of-global-consumers-watchmobile-vids-daily.
[22]参见：www.rapidtvnews.com/2016112845221/mobile-ad-targeting-sees-improvement.
[23]参见：www.digitaltveurope.net/679822/interview-vivendis-dominique-delport-on-studio.
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