网络电视与传统电视融合

经过几年迅猛发展，欧美一些国家的网络电视业开始进入平台期，或者说瓶颈期。目前，网络电视业务和传统电视一样也出现了“退订”现象，即用户取消付费业务，造成整体用户规模的减少。根据2017年数据，美国网络电视业务的退订率为19%。为此，网络电视业需要进行新的战略决策，即继续保持目前与传统付费电视运营业基本互不侵犯的经营模式，还是通过播出传统电视频道与传统付费电视运营业短兵相接？对于网络电视/视频集成和播出平台而言，这主要取决于其自身实力、所在市场中传统付费电视运营业的发展水平、当地政府的监管政策等。

目前，与传统电视台主动融合正在成为欧美一些国家网络电视/视频集成和播出平台的主要策略。首先，网络电视领域积极吸引传统电视以及其他类型媒体机构的投资，从资本上实现融合，构建利益共同体。例如，马来西亚艾菲克网络视频点播平台（Iflix）2017年8月从美国赫斯特集团（Hearst）获得了1.33亿美元的投资，至此，当年获得的投资总数已经超过了2.2亿美元。该平台的投资方包括英国天空公司（Sky）、美国自由媒体环球集团（Liberty Global）等。赫斯特集团旗下包括ESPN、A+E、Vice、Awesomenewss TV、Complex等品牌。随着资本规模的提升，艾菲克开始进行制作本土节目。该平台在菲律宾自制了第一部原创电视剧，另外在菲律宾又定制了一部原创电视剧。艾菲克平台于2015年3月开始运营，海外市场已经从创办之初的4个国家增加到了19个国家。该平台主要面向发展中国家的中产阶层观众提供区域性、本土化和西方的节目内容。(www.xing528.com)

网络电视主动与传统电视业融合的另一种方式是内容融合，即在其平台上同步实时播出传统电视频道。此前，观众虽然在网络平台上观看原创影视剧等节目，以及第二轮播出的电视台原创影视剧或娱乐节目等节目，但观众仍然希望收看一些传统电视频道的节目。通过与主要的免费开路频道和付费电视网合作，网络电视/视频集成和播出平台可以有效整合网络视频与传统电视节目内容。网络电视/视频集成和播出平台在节目服务方面具有更大的灵活性，可以针对观众/用户需求提供更为小众化的频道套餐；套餐中的频道数量也更具灵活性，观众/用户可以更为实惠地选择频道套餐服务。目前，麦吉利电视公司（Magine TV）、索尼公司、扎图公司（Zattoo）等都已经直接与传统电视台合作，绕开传统付费电视运营商在网络视频平台上提供传统电视频道服务。如果这一模式被广泛应用，传统付费电视运营商将被边缘化，丧失在电视价值链上的地位；一些实力不强的网络电视/视频集成和播出平台也会面临同样的命运。当然，并非所有网络电视/视频集成和播出平台适合采用这一经营模式；确切地讲，这一模式更适于那些经营全国性、区域性以及全球性业务的网络电视/视频集成和播出平台，这些平台具备强大的节目投资能力、平台建设能力、市场营销能力和研究分析能力等。另外，在网络电视/视频集成和播出平台参与传统电视台的频道运营的市场中，传统电视台的市场价值有望得到提升，尤其那些拥有优质原创节目的电视台在电视市场中的影响力会大幅提升。而那些以播出二手甚至三手节目为主的电视台将会更加边缘化，因为它们在传统付费电视平台上的观众/用户规模会被网络电视/视频集成和播出平台所稀释。