英国电视业发展情况的启示：思考电视媒体的未来和变革

英国电视业在全世界一直处于领先地位，虽然整体实力上不及美国，但在体制创新、产业变革以及管理突破等方面都有自身的特点，并在节目创意、内容制作、媒介技术研发等领域形成了独特优势。英国电视业正是秉承其优秀传统，才能在媒体大变局中保持整个产业的稳中向好。当然，电视观众的特征变化是当前和今后英国电视业亟须应对的挑战，不过英国广播公司等媒体已在多年前就积极布局，制定和实施了应对战略。英国电视业应对外来挑战和新兴媒体发展的战略布局和发展举措值得深入分析和研究，相关经验和举措更是值得参考和借鉴。从另一个角度来说，英国传统电视业的稳中向好也给其他国家提供了一个有力的佐证或案例：第一，传统电视业并非已经江河日下、日暮西山，而是活力依旧、潜力可观；第二，传统电视业与新兴媒体并非迭代关系，不存在此消彼长的发展态势，而是一种相融相生的内在关联；第三，传统电视业要在当前媒介环境中寻求突破，关键在于顶层设计到位、战略布局精准、发展举措有效。

【注释】

[1]参见：www.digitaltveurope.net/750762/yougov-death-of-tv-is-a-misnomer.

[2]参见：www.rapidtvnews.com/2017030946453/tv-accounts-for-three-quarters-of-uk-videoviewing-almost-all-video-advertising.

[3]参见：www.multichannel.com/news/content/netflix-rises-top-four-must-keep-tv-rankings/413935.

[4]参见：www.digitaltveurope.net/714611/ofcom-viewing-habits-between-young-and-old-iswidening.

[5]［美］詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森：《美国广播电视产业》，陆地、赵丽颖译，北京：清华大学出版社2005年版，第195～196页。

[6]参见：www.broadbandtvnews.com/2015/08/12/czech-viewing-preferences-revealed.

[7]参见：TV Remains‘Most Effective’Way to Advertise，www.digitaltveurope.net，20140515.

[8]田智辉：《新媒体环境下的国际传播》，北京：中国传媒大学出版社2010年版，第158页。

[9]Poniewozik，J.，Has the Mainstream Run Dry？，Time，29 December 2003，转引自［美］苏珊·泰勒·伊斯特曼、道格拉斯·A.费格斯《媒介内容策划与运营：战略与实践》（第8版），刘涛、何艳、张海华译，北京：清华大学出版社2011年版，第167页。(www.xing528.com)

[10]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“Digital News Report 2017”，P.23.

[11]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“JOURNALISM，MEDIA，AND TECHNOLOGY TRENDS AND PREDICTIONS 2017”，P.3.

[12]参见：Reuters Institute for the Study of Journalism，“Digital News Report 2017”，P.30.

[13]仇勇：《新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播》，北京：电子工业出版社2016年版，第57页。

[14]本节所引用的数据，除特别注明之外，皆引自英国通信管理局（Ofcom）：《英国2017年传播市场报告》（Communications Market Report 2017）。详见：ofcom.org.uk.

[15]参见：www.digitaltveurope.net/709551/one-third-of-eu-channels-target-foreign-markets.

[16]参见：www.rapidtvnews.com/2017042546977/spain-uk-lead-european-youtube-exports.

[17]参见：www.rapidtvnews.com/2017022346284/online-shines-as-uk-tv-advertising-attracts-5-27bn-in-2016.

[18]注：根据英国BARB的收视测量标准，有效收视时间为4岁以上观众通过传统收视渠道在一周之内连续观看了15分钟的电视节目时间，日均收视时间是以周均收视时间为基础计算的结果。

[19]参见：www.rapidtvnews.com/2017030946453/tv-accounts-for-three-quarters-of-uk-video-viewingalmost-all-video-advertising.