电视未来：消亡论不符发展规律

1.电视的存在符合媒体发展规律

近年来，网络电视等新兴媒体的发展似乎描绘出电视未来的另一幅图景，许多学者也认为传统电视行将就木，很快将被网络媒体取代。笔者认为，电视的未来发展情形尚难有定论，但“电视消亡论”不符合媒体发展规律。纵观媒体发展历程，报纸、广播、电影、电视、互联网有一个较为清晰的发展脉络，即遵从符号演进和技术发展规律；一种媒体赢得主导地位的前提是，它具有更为复杂的符号体系、以更为便捷的接收方式、更好地满足人们的内容需求。美国知名学者曾在20世纪90年代对电视产业未来提出了三个方面的展望，一是电视市场竞争规律和运行环境不会变化；二是人们的闲暇时间会日益增多，电视产业争夺观众注意力的战争将会更加激烈；三是在20世纪90年代看来，尚无任何在功能上可以与电视相媲美的媒介工具，“从某种程度上来说，电视可以说无远弗届，无处不在，能够永远存在。”^[5]另外，电视既可以是个性化的娱乐方式，也是可以是家庭娱乐方式，对于构建家庭成员的“分享”关系、促进情感交流具有重要作用。根据捷克国家传输公司CRa2015年一项调查报告，捷克92%的观众倾向于在传统电视机上观看节目，大部分家庭拥有6个常看的频道。对于捷克观众而言，观看电视仍然是一种家庭成员之间的“分享”行为，54%的家庭会在黄金时间至少有两位家庭成员一起观看电视。^[6]

2.电视的存在符合市场发展规律(www.xing528.com)

从现实的媒体市场数据来看，电视依然具有强大的市场活力和竞争力。根据专业传媒研究公司Ebiquity研究结果，电视在广告的投资回报率方面仍具有较大优势。在2011年到2014年期间，在电视上投入1英镑的广告可以回收1.79英镑。相比之下，在广播投入1英镑可以回收1.52英镑，在报纸杂志为1.48英镑，在网络媒体为0.91英镑，在户外广告为0.37英镑。值得一提的是，尽管从2008年到2014年期间全球经济出现较大起伏，而且电视经历了网络媒体的崛起以及传媒技术变革等，但电视广告回报率仍处于上升趋势，在2008年到2011年期间的回报率为1∶1.7，而2011年到2014年为1∶1.79。^[7]可见，电视在整个传媒领域的地位还难以撼动。随着互联网以及移动通信技术的发展，媒体演进将呈现融合的趋势。从长远看，电信、电视和数据业务结为一体，构成可供在三种网络上提供话音、数据等视频和各种业务的新网络。^[8]在这样的媒体环境中，我们很难说是互联网占据了电视的主导地位，还是电视借助互联网巩固了自己的地位。但可以肯定的是，互联网将继续发展，电视也不会消亡，因为它们之间不仅有博弈，更有融合。