电视媒体的发展与变革：电视的未来思考

在传统电视概念中，电视就是电视台以线性方式播出节目的一种媒体形态，其中栏目是电视台节目编排的基本单位，由栏目构成的频道是电视台节目播出的主要形式。另外，观众通过电视机接收节目信号，并按照电视台的编排观看这些节目。在新兴媒体时代，电视台和电视观众的概念都需要澄清误读，以便进行电视理念的变革。

1.电视台概念的误读

在传统电视概念中，电视台是一个电视节目的制作和播出机构，但在新兴媒体时代，电视台实际上已经涵盖了网络电视平台上的节目集成与播出业务。以美国为例，关于电视品牌的调研已经不再局限于传统电视台，而是将从事视频集成和播出的网络平台也纳入其中。换而言之，电视台或电视台品牌不再局限于节目制作、栏目集成和按照线性方式的播出业务，而是应该延伸到网络平台的视频制作、集成和播出业务。对于观众而言，电视台、电视频道、电视栏目或网络视频都不再是孤立的概念，它们都是以视频为单位的传播形态。根据美国SRG2017年度电视频道品牌调查结果，在美国观众认为“必须保留”的电视频道中，美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）位居前三位，网络电视平台奈飞（Netflix）位居第四位。福克斯电视网（Fox）位居第五，这也是它作为传统四大电视网首次被排出前四位。位列第六到第十位的频道分别是：ESPN、HBO、Discovery、PBS和CW。历史频道和AMC频道分列第11位和第12位，而家居与庭院频道（HGTV）从2016年的第19位上升到2017年的第13位。美国另外两大网络电视品牌亚马逊（Amazon Prime Video）和互录（Hulu）分列第14位和第22位。在18～34岁年龄段的受访者中，美国三大网络电视品牌的排名都比较靠前，其中奈飞位居第一，互录和亚马逊分列第9位和第11位。值得一提的是，传统电视频道的整体排名虽然靠前，但影响力却在下降。例如，72%的受访者将传统四大电视网中的一个列为“必须保留”频道，而在2007年这一比例为83%。另外，在18～34岁年龄段受访者中，仅有62%的人将传统四大电视网中的一个列为“必须保留”频道，此前在2007年这一比例为81%。^[3]可以看出，电视台的概念不能再被误读，否则就难以适应新兴媒体时代的传播方式。(www.xing528.com)

2.电视观众概念的误读

在传统电视观念中，电视观众就是被动地坐在电视机前按照电视台编排收看节目的近乎同质的群体。人们在没有选择或选择受限制的情况下确实会表现出同质性，只能按照年龄、性别、种族、收入和教育背景等维度略作区分。不过，在新兴媒体时代，人们会按照自己的兴趣来选择节目，并由此呈现出千差万别的内容需求和收视习惯。当前，年青一代和年老一代在收视渠道、收视方式等方面的差异日益显著，但前者代表的是电视观众未来的真实特征。根据2017年7月调查报告，美国18～24岁年龄段受访者中65.4%的人首选网络电视而非传统付费电视业务；在25～34岁年龄段受访者中，这一比例为53.7%。相比之下，在35～44岁年龄段受访者中，61.2%的人首选传统付费电视业务而非网络电视业务；在45～54岁年龄段以及55～65岁年龄段受访者中，这一比例分别是70.9%和72.2%。根据英国通信管理局2017年7月发布的调查报告，英国青少年和老年观众观看电视的时间长度存在日趋显著的差异。65岁及以上群体每天观看电视的时间长度是5小时44分钟，与2012年相比减少了3分钟；16～24岁年龄段群体每天观看电视的时间长度是1小时54分钟，与2012年相比大幅减少了43分钟。总体而言，英国观众每天观看3小时32分钟的电视节目，与2015年相比减少了4分钟。^[4]美国互录网（Hulu）高级副总裁本·史密斯（Ben Smith）认为，电视应该力求契合人们的生活方式。电视台不应该拘泥于节目播出方式，或纠结于直播、录播还是点播，也不要受制于播出终端。电视就是观众与娱乐、体育、综艺、电影等节目之间的渠道，根据观众的选择，这个渠道就以简单便捷的方式源源不断提供观众喜欢的内容，不论观众在哪，也不论在什么时间，这个渠道永远高效、便捷、可靠。可以说，这是传统电视台对待电视观众需求的正确方式，也是关于电视观众概念的正确解读。