电视的未来-电视媒体的变革与发展

电视是一种媒体形态，电视机是一种设备，电视台则是制作播出电视节目的媒体机构；对应的英文分别是Television（缩写为TV）、TV set和TV Station。电视兴起于西方，这些英文单词也反映了电视发展之初的意涵，例如Television由“电子”和“图像”两个词根构成，换而言之，电视最原始和最基本的概念是电子传输和播出的图像；TV set和TV Station可以分别理解为播出电视图像的装置和建筑设施。发展至今，电视、电视机和电视台都有了更为丰富的内涵，例如智能电视机不仅可以播出电视节目，还可以上网；电视台不仅制作播出节目，还从事电视节目运营、新兴媒体业务等。所以，当我们分析电视的未来发展前景时，需要对电视、电视机和电视台的概念与内涵进行辨析，不可大而化之、概而言之。

1.电视

电视的内涵正在逐渐被“视频”（Video）取代。在新兴媒体时代，广播正被“音频”媒体（Audio）所取代。于是，视频、音频与印刷媒体（Print）、新兴媒体（Digital）等共同构建了新的媒体类型体系。与此同时，电视仅仅是人们众多媒体消费和娱乐方式中的一种，其独特性和不可替代性正在被弱化，这已经体现在人们收看传统电视的时间长度上。传统电视的危机在于传播方式缺乏互动性、时移性和位移性。确实，传统电视观众的主动选择空间不大，正因为如此，电视观众一直被称为“受众”。进入21世纪之后，随着互联网的迅猛发展，媒体与媒体使用者之间的关系远不再是传统意义上的“传”与“受”。一方面，电视观众在电视机前的行为不仅仅是“观看”，还同时开展其他活动。例如，人们在收看电视节目时，会同步通过社交媒体分享、交流、评论电视中的直播节目内容。随着电视传输技术的发展，电视内容分发或者说观众的收视所受到的时间和空间限制越来越少。业界人士预测，到2020年观众在观看电视的时候可以在任一个屏幕之间进行切换，而且还可以在不同的运营网络之间进行无缝对衔接。另一方面，传统电视业包括节目创意、制作、集成、传输、分发、播出等多个环节，每个环节都是一个相对独立的领域。目前，网络电视等新兴媒体已经在渗入所有环节，并在节目分发和播出环节上与传统电视形成了较强的竞争，这也是危机的诱因。(www.xing528.com)

2.电视机

在互联网技术、移动通信技术与电视技术深度融合之前，电视与电视机、电视台是一一对应的，电视台的节目几乎都在电视机这一个终端播出，即使是录像带、录像机等设备发明之后，也是如此。不过，现在电视机的概念已经发生了改变。电视机不再是电视节目播出的唯一终端，也不仅仅只播出电视台的节目。从未来的发展趋势来看，电视机仍将是电视生态乃至整个娱乐生态中的重要构成元素。传统电视机的危机在于观众对于互联性、高清化、立体化等方面的要求日益提升吗，而终端多元化则是最大的挑战。在互联网和移动智能终端普及之前，电视节目最主要的播出终端是电视机。不过，现在智能手机、平板电脑、台式电脑、笔记本电脑等都具备播出电视或视频节目的功能，电视机一统天下的局面正在改变。