1）商业计划原则
赛事举办方应根据所拥有赞助资源为赞助商“量身定做”可操作的商业计划。除了赞助可以直接获取利益外，商业计划还应包括可以提供给赞助商的权益开发机会。即赛事组织方售卖的不仅仅是利益，而且还包括商务解决方案。
2）风险最小化原则
赞助商对体育赛事的赞助行为总会存在一定的风险。从赛事组织举办方来说，应该从自身角度将对赞助商有可能产生的风险降到最低。具体来说，赛事举办方应在招商指南中尽可能详细明确地列举出赞助商的可获得利益、权益，并对保证措施进行详细说明，从而减少不确定性。
3）诚实信用原则
诚实信用原则表现为市场经济活动过程中一项重要的道德准则，作为现代法治社会的一项基本法律原则，诚实信用原则是一种具有道德内涵的法律规范。诚实信用原则要求体育赛事赞助行为在市场活动中应恪守诚信，在追求自身赞助利益的同时不损害他人与社会的利益，要求体育赛事赞助主体在赞助活动中维持赞助双方的利益、当事人利益以及与社会利益相互平衡。
4）效益增值原则
要求赛事组织方应注重总体效益，或者注意赞助合同给赞助带来的整体效果，而不是仅仅强调某一方面的利益。在赞助过程中，应注意对赞助商与被赞助方以效益增值的回报。体育赞助对赞助方与被赞助方的作用，即是赞助效益增值的具体内容表现（表7.1）。(www.xing528.com)
表7.1 体育赞助对赞助方与被赞助方的作用
5）互惠互利原则
互惠互利原则要求交易成员之间相互给予对方以贸易上相应的优惠待遇，该原则强调权利和义务的综合平衡。在体育赞助的过程中，要求赞助方与被赞助方都应在享受对方提供的优惠待遇时，也应给予对方以相对等的优惠待遇，以实现互惠互利、共赢发展（图7.1）。
图7.1 体育赞助双赢关系
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