具体分析：体育赛事管理中的市场营销特点

1）无形性

体育赛事最核心的资源是其无形资产，这决定了体育赛事市场营销的无形性特点，即主要依靠对体育赛事无形资产的开发，设计、制造并销售独特的产品，最终通过市场交换获利。

例如，劳力士从2008年起就开始冠名赞助上海劳力士网球大师赛。对于这项赞助，劳力士公关形象部总监Arnaud Boetsch表示：“我们非常高兴能够继续成为上海劳力士大师赛的冠名赞助商。我们与赛事拥有方——上海久事国际赛事管理有限公司的合作关系越来越坚实紧密。这份长期合作关系以及我们在中国对于男子职业网球发展的推动为我们的品牌推广构造了充满意义和价值的平台”（加里·阿姆斯特朗和菲利普·科特勒，2016）。由此可见，赞助商在投入大量资金资源赞助一项体育赛事时，最看重的价值往往是将自身品牌与体育赛事品牌联系在一起的机会，即借助体育赛事的关注度和品牌形象来打造自身品牌形象的机会。这充分体现了体育赛事市场营销无形性的特征。

2）整合性

体育赛事市场营销的核心产品是赛事以及赛事的无形资产，产品的具体形态却非常丰富多样。这要求体育赛事的市场营销工作既要根据不同的产品以及相应的不同消费者需求采取不同的策略和方式，又要时刻注意保持营销工作整体上的有机统一。

体育赛事市场营销的整合性实际上体现在两个方面：一是体育赛事自身资源的有机整合，即在充分挖掘利用体育赛事每一项对市场而言有价值资源的同时，注重这些资源之间的内在联系和协调整合，以便最大限度地开发和实现其市场价值。例如，一些大型赛事都尝试将门票销售工作与赞助市场开发工作相结合——在赛事门票上印上赞助商的LOGO等相关信息，这就充分挖掘利用了赛事与观众——即潜在消费者群体——接触的机会，增加了体育赛事对潜在赞助商的吸引力。二是体育赛事内部市场营销力量的整合。经过多年的发展，体育赛事市场营销工作的起点已经从赛事出现之后前移到体育赛事创办之前。这表明体育赛事市场营销工作不能仅仅局限于对体育赛事现有资源的开发和利用上，而是要求体育赛事管理者在创办赛事之初，就要把市场营销的观念融入行动之中。简言之，就是体育赛事的设计和组织工作的每个环节都需要体现市场营销的理念。例如，伴随着目前国内迅速发展的路跑赛事市场，很多赛事组织者都在尝试在传统的跑步赛事活动形式的基础上进行创新，如彩色跑、化妆跑、泥泞跑等，其目标就在于从消费者越来越多样化、个性化的需求出发，整合自身资源，更有效的设计和生产赛事产品，满足市场需求。(www.xing528.com)

3）周期性

体育赛事活动的周期性决定了体育赛事市场营销工作的周期性。不同的体育赛事产品具有不同的营销周期。如职业体育联赛的赛事门票产品可以分为每赛季（季票）和每周（单场赛）；一些体育赛事的赞助产品的营销周期则可能长达几年，如足球世界杯的最高级别赞助商的赞助周期长达8年时间。

4）公益性

体育赛事这一体育文化现象的出现在时间上远远早于市场经济体制的诞生，这决定了虽然体育赛事与市场的结合越来越紧密，但是体育赛事天然地具有超越市场的特性，其最突出的表现就是其公益性。在丰富多彩的体育世界中，人们看到奥运会首先是作为一项人类的文化盛会而被人们认知的，其追求“更快、更高、更强”的奥林匹克精神鼓舞了世界上无数的人——无论你是不是奥运会相关产品的消费者；人们还看到很多广受欢迎的职业体育俱乐部被贴上一座城市或一个地区精神和形象代表的标签——而非一家以营利为目的的企业。这些现象都表明体育赛事具有显著的公益性特征。事实上，体育赛事的这种公益性特征对于体育赛事的市场营销工作来说，是一项极其宝贵的财富。