体育赛事管理：市场营销基本概念

（1）市场营销的定义

美国市场营销协会（American Marketing Association，AMA）对市场营销的定义：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系（该定义于2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核）。

著名的市场营销学家加里·阿姆斯特朗和菲利普·科特勒（2016）对市场营销的定义是：个人和集体通过创造产品和价值，并同他人自由交换产品和价值，来获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

从权威机构或学者对市场营销的定义来看，市场营销活动具有以下主要特征：

①市场营销的实质是一项市场交换活动。

②市场营销的核心目标是满足市场需求。

③市场营销的根本目的是获取经济利益。

（2）体育赛事市场营销的定义(www.xing528.com)

结合上述对市场营销概念的理解，人们把体育赛事市场营销定义为：通过创造、沟通、传播和交换有价值的体育赛事及其相关产品，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。

体育赛事市场营销的实质，是在市场经济条件下对体育赛事内在经济价值的开发和实现，是当前体育赛事组织管理的重要内容之一。

体育赛事市场营销不是简单地对体育赛事所有权及其附属权益的营销，而是对体育赛事所蕴含的所有具有潜在市场价值的资源的开发和利用。

在实践中，体育赛事市场营销通常包含两个方面的内容，即：

①对体育赛事的市场营销——把体育赛事本身及其相关产品作为商品进行市场开发和推广。

②通过体育赛事的市场营销——把体育赛事作为工具、载体或平台，为其他的商品进行市场开发和推广。

根据本教材的编写目标，本章所指体育赛事市场营销主要是指上述第一部分的内容，即对体育赛事的市场营销。