体育赛事的策划方法-体育赛事管理

创新是策划的生命，也是创意、创造的源泉。技术创新只有通过理念创新、体制创新、管理创新、形式创新、产品创新、服务创新等才能深入挖掘出来。不断创新是体育赛事活动常办常新的关键，是体育赛事活动吸引力和魅力所在。体育赛事活动以满足人的个性化体验为主，要能够提供独特享受，这就要求能超越常规，打破行业界限、思维局限，实现技术创新、理念创新、体制创新、管理创新、形式创新、产品创新、服务创新等。通过下述方法可以实现体育赛事活动创新的目的。

1）深入挖掘法

深入挖掘法是指首先分析各种各样的体育赛事活动，对其重新进行名称、理念、内容等的定位。利用传统资源，策划和开发满足观赛市场文化心理的体育赛事活动，既要保护传统资源，又赋予体育赛事活动的开发理念，并富有时代气息。进行这类体育赛事活动策划一定要注意对传统资源进行合理与适度地包装和开发，反对因深度挖掘不足而导致的缺乏内涵和市场吸引力低下等问题，也反对因为开发包装过度而导致的对传统资源的滥用。例如，中华龙舟大赛是农耕时代劳作、祭祀、娱乐等生产生活方式的延续和传承，其文化内涵比竞技意义更加突出，大赛也为龙舟这项民间传统体育项目赋予了新的定义和无穷魅力。中华龙舟大赛从2011年开始举办，每年举办一次，是国内级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的顶级龙舟赛事。赛事举办以来，不仅吸引了我国大江南北的地方、高校龙舟队，还吸引了来自马来西亚、俄罗斯等国家和地区的龙舟队前来参加。

2）外部借鉴法

外部借鉴法是指直接引进或者模仿其他国家和地区的活动名称、形式、内容而为我所用的一种体育赛事活动策划方法。这种方法应该注意的是，要与所借鉴体育赛事活动展开差异化定位，要在借鉴的同时求发展，要体现当地特色。CKF功夫王者联盟，是在借鉴目前世界上顶级和规模最庞大的职业MMA赛事基础上，创设出唯一具有中国原创性的功夫搏击国际赛事，也是中国原创的功夫搏击运动、全媒体赛事版权、互联网+市场营销、运动安全保障服务、影视娱乐产业的创新合作平台。CKF功夫王者联盟拥有中外百家搏击俱乐部的优秀选手资源。在2014年第三届CKF中国功夫搏击联赛上，就有来自俄罗斯、瑞典、巴西等15个国家和国内20家以上知名俱乐部的百名选手进行了百场大战，其规模在中国的搏击赛事中前所未有。

3）理性预测法

只有具有一定的预见能力，有对未来趋势的分析和判断能力，创新才能成为可能。通过分析社会、经济、文化等综合信息，预测消费心理和消费趋势、经济发展前景和潜力、营销理念的转变、技术发展趋势等，与时俱进，顺势而动，策划全新体育赛事活动。这种体育赛事活动由于形式、内容新颖，更能够吸引公众和赞助商的眼球，但是因为创意是立足于对未来趋势的判断，所以好的活动往往并不是人云亦云，而是出乎意料又在理性预测范围之内的。

4）规划整合法

规划整合法是对多个体育赛事活动进行整合，是提高举办效率、取长补短、实现边缘性新思维的重要途径。做好一个体育赛事活动规划，要整合所有优势资源打造精品活动。整合是各种优势资源的集中与互补，是各种市场要素协调配置的有机重组，通过整合才能推陈出新。同类的体育赛事活动进行主题整合、内容整合、市场整合、组织运作整合，不仅可使内容丰富、市场更加集中，还会大大提高组织运作效率，减少区域内体育赛事活动之间的不必要竞争，避免重复举办而造成浪费，也有利于树立地方统一的形象与品牌。

5）抽样调查法

抽样调查法是市场调查的重要方法之一，是指通过一定方式从总体调查样本中抽取部分，用部分样本结论说明总体调查情况的一种研究方法，它可以作为赛事策划的一种创新方法。可以分为随机抽样和非随机抽样两大类。通过对一定区域范围内潜在体育赛事消费者进行需求抽样调查的方法，为体育赛事策划进一步指明方向。(www.xing528.com)

6）网络调查法

网络调查法是通过网络进行系统的、有计划、有组织的市场数据的收集、调查、记录、整理和分析，进行客观地测定和评价，以作为体育赛事策划的依据。网络调查可以分为网络访谈法、电子邮件问卷调查法、BBS网络论坛讨论法、QQ群联动调查法以及微信群调查等方法。网络调查法具有及时、共享、便捷、无时空界限、低成本等优点，但也存在随意性较大、只反映部分网民意见等明显的缺点。

网络调查法具有及时性、自愿性、互动性、定向性、匿名性以及经济性等特点，是一种崭新的研究方法，对传统调查方法提供一定的补充，随着互联网进一步的普及与发展，网络调查将会更广泛地应用于体育赛事策划过程中。

7）头脑风暴法

在群体决策过程中，为避免群体成员心理相互作用影响，避免产生屈服于权威或大多数人意见的群体思维，更好地保证群体决策的科学性与创造性，可采用头脑风暴法以提升群体决策质量。在体育赛事策划过程中，头脑风暴法是较为科学的一种方法。

头脑风暴法组织形式主要表现为参加人数一般为5～10人，尽量由不同岗位或不同专业的人员组成；头脑风暴过程控制在1小时以内；由一名主持人主持会议，主持人以明确的方式向所有与会者说明问题，阐明会议的规则，尽力创造轻松融洽的会议气氛，由专家们“自由”提出尽可能多的方案。在此基础上，由1～2名记录员认真将所有与会者的意见都完整地记录下来。会议类型可选择创意开发型或策划论证型。

8）德尔菲法

德尔菲法，又称专家意见咨询法。该方法主要是通过拟定的调查表，遵循既定程序，以信函方式分别向专家组成员进行匿名意见征询。经过几轮反复反馈和征询，使得专家成员的所有意见趋于集中，最后获得具有较高符合研究需要及规律的判断结果。

在体育赛事策划过程中，可依据其调查程序，采用匿名征询专家意见的方式，通过多轮次征询、归纳、修改专家反馈意见，最终汇总为专家组一致的意见。这种方法具有较高的代表性与科学性，较为可靠。