随着创意产业的发展，其在城市产业经济结构中开始呈现出主导性影响，并越来越成为城市经济结构的核心支柱。同时，创意产业还越来越呈现出一种“无边界”的发展趋势，从早期一种依赖文化资源开发的产业形态转变为凭借元创意可以融合任何产业类型并形成全新产业业态的经济类型。[26]
近年来，上海坚持“创意产业化，产业创意化”的理念，把创意产业作为现代服务业发展的重点，于2008年6月出台《上海市加快创意产业发展的指导意见》，对上海创意产业的发展做了全面规划。该指导意见提出，要以原创设计为核心、文化内涵为要素、相关产业链为聚合，建成以研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意、时尚消费创意等为发展重点的创意产业集聚区。上海继而加入全球“创意城市网络”，被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。中国工业设计研究院、迪士尼、东方梦工厂等世界级研发中心和重大项目已相继落户上海，自贸区文化市场开放政策正显现出桥头堡作用，这些都为上海大力发展创意产业拓展了发展空间。2014年4月，上海市政府公布《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，规范管理外商独资演出经纪机构、外商独资娱乐场所、外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售三项文化市场开放政策。
在江苏，具有江苏特色的文化创意正融入制造业推动着产业升级。苏州为此专门成立了苏州市文化产业发展领导小组，并出台了《关于推动苏州文化产业跨越发展的意见》《苏州市文化产业专项引导资金管理办法》和《苏州市文化产业投资指导目录》。在《关于推动苏州文化产业跨越发展的意见》中提出，要以创新为引领，以结构调整为主线，以市场为导向，以企业为主体，以集聚区为载体，以重大项目来带动，推动文化资源优势、对外开放优势和科技创新优势转化为文化产业优势，发展一批强势文化产业门类，形成一批骨干龙头企业，建设一批高水平的产业园区和基地，培育一批知名文化品牌，打造区域特色鲜明的具有较强实力和竞争力的文化产业体系。2015年7月27日，苏州市人民政府出台了《关于进一步加快创意产业发展的若干政策意见》，重点发展创意设计、文化旅游、工艺美术及非物质遗产传承开发、数字内容与新媒体、影视演艺娱乐、文化会展广告等领域。该文件的出台，从多个方面提升苏州市创意产业发展水平，把苏州市打造成区域性创意产业中心，形成与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局；培育一批具有较强市场竞争力的骨干文化创意企业，形成一批具有较强带动效益的主导产业，建立健全现代文化生产、服务和销售网络，文化产业综合实力进入全国第一方阵。
经过多年发展，浙江已成为全国创意产业发展最快的省份之一，初步形成了信息软件、动漫游戏、工业设计、广告、现代传媒、艺术品创作和交易等优势产业。在浙江，杭州较早提出了“创意产业”的概念。2007年2月，杭州市第十次党代会正式采用“创意产业”概念，首次提出打造“全国创意产业中心”的目标。近年来，浙江全省各地涌现出众多具有鲜明地域特色的文化产业集聚区，主要有滨江区国家动漫产业基地、西湖区数字娱乐园、横店影视城、宁波文具产业区、嵘州民间职业剧团、义乌文化制造业、仙居工艺品加工区、东阳木雕产业园区，以及普陀山、天台山、乌镇等文化旅游区块，形成了演艺娱乐业、动漫游戏业、网络文化经营业、艺术品和工艺美术经营业、艺术创意和设计业、文化会展和文化旅游业“六大重点产业门类”。[27]这其中，也有古镇的身影，如乌镇、西塘都发展了创意产业。
与江南地区创意产业蓬勃发展相比，除个别古镇外，江南古镇的文化创意发展步伐相对滞后，没有依照文化遗产旅游规律加强旅游深层次的文化性和体验性，一些古镇无论是品牌打造、项目开发，还是营销模式、运营模式等都已进入相对停滞时期。其实，古镇文化资源的开发，既是文化资源价值的彰显过程，也是文化资源价值的提升过程。如法国奥塞博物馆的原址为巴黎通往法国西南郊区的一个火车站，于1986年改建而成，之前闲置了47年之久。奥塞博物馆收集了许多来自不同国家的艺术品，其他许多作品来自罗浮宫。该馆展厅面积达4.5万平方米，收藏近代艺术品4700多件，是世界上收藏印象派重要画作最多的地方，建筑、雕塑、绘画、素描、摄影、电影、装饰艺术都在此得到完整的展出。通过有效的创意活动，一个闲置的火车站在失去最初的建造功能后产生了不可估量的文化、艺术及经济价值。
可见，由文化创意而生成的有效产业链，不仅提升了文化资源本身的价值，也是文化资源生命力的提升，可以延伸、拓展其附加产业，这对于文化遗产的保护与传承具有深远的意义。在这种背景下，江南古镇中一部分具有市场敏感性的古镇如乌镇、周庄、同里等，已经开始向文化创意古镇发展。(www.xing528.com)
(二)江南古镇是遗产旅游与创意产业融合发展的绝佳场所
第一，江南古镇文化底蕴深厚，创意产业与遗产旅游的契合度较高。江南古镇都有一定的文化底蕴与文化产业发展基础，民风淳朴，环境舒适，对创意企业、创意组织、创意个人具有极大吸引力。
第二，创意产业与遗产旅游融合可以给社区居民带来更大利益。江南古镇过度的旅游发展与原住民之间的对抗与利益冲突日甚，成为古镇难以解决的问题。通过创意产业与旅游业融合，能传承当地文化，让社区居民与游客都感受到“乡土气息”，二者融合产生的价值链、产业链扩展又可以创造新产业、新就业和新附加价值。
第三，创意产业与遗产旅游融合可以扩展遗产旅游产业链。江南古镇的非物质文化遗产十分丰富，但是长期以来都没有得到充分利用。江南古镇目前迫切要做的，是如何运用文化创意将非物质遗产旅游资源加工成非物质遗产旅游产品推向市场，借助当今各种类型的媒介和多元化的表达方式营造形式多样的体验氛围，加入一定的创意元素，积极主动地拓展文化遗产在新时代的生存空间和受众面，利用现代文化生产理念和先进技术成倍放大非物质文化遗产。[28]
第四，将“文化创意古镇”作为旅游产业与创意产业的载体进行开发，可以使江南古镇更具魅力。厉无畏指出，创意产业和城市旧区改造有机结合，可以避免城市文脉的中断，不仅能保留具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西洋、经典与流行的交叉融合，为城市增添历史与现代交融的文化景观，不仅能对城市经济发展产生巨大推动作用，而且使城市更具魅力。[29]文化创意古镇的发展将为旅游产业、新型城镇化建设、创意产业互动融合提供一个平台，将为新型城镇及创新型城镇发展提供一条路径，为江南古镇旅游转型升级提供更好的思路。
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