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全球创意产业的发展及江南古镇遗产旅游研究

时间:2026-01-26 理论教育 浅陌 版权反馈
【摘要】:创意产业作为一种全新的发展模式,其对世界经济的增长具有重大的推动作用。此外,英国创意产业实现出口115亿英镑,约占英国外贸出口总额的4.2%。在全球,联合国日益重视创意产业发展。创意产业发展的区位选择同时存在集聚在大城市和分散在全球各地的趋势。在宏观层面上,文化创意产业在全球内组织生产,形成开放的创意全球生产网络。

创意产业作为一种全新的发展模式,其对世界经济的增长具有重大的推动作用。创意产业在经济中的地位越来越重要,人类技能和创意正成为经济的关键性资源。这不意味着传统产业的消失,但知识将成为所有经济部门的动力。创意是新兴知识经济的主要驱动力,经济中的某些相关服务、研究、教育学习和文化的“无形”活动有利于增强全球经济的发展动力。[8]

早在20世纪90年代初,英国就开始研究制定文化发展战略并采取措施推动创意产业的发展,这些措施主要包括:在组织管理、人才培养、资金支持等有关方面逐步加强机制建设;对文化产品的研发、制作、经销、出口等实施系统性扶持;逐步建立完整的创意产业财务支持系统,包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论坛等作为对创意产业的财务支持。

创业产业的推出为当时英国经济找到了新的增长点。2001年英国创意产业产值约为1125亿英镑,占英国当年GDP的5%,已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年,创意产业成为仅次于金融服务业的英国第二大产业,创意产业注册企业数约有12.2万家,雇用总人数达190万,成为英国就业人口的第一大产业。此外,英国创意产业实现出口115亿英镑,约占英国外贸出口总额的4.2%。[9]

英国把发展文化产业作为优化产业结构、提升经济发展水平、丰富大众精神生活、提高生活质量的重要方面。第三产业在产业结构中的占比已达80%以上,其中文化产业又在第三产业中占有举足轻重的地位。每年约有650个专业艺术节在英国举行,其中爱丁堡国际艺术节是世界上最为盛大的艺术节。英国有许多拥有世界声誉的剧作家、工艺师、作曲家、电影制作人、画家、作家、歌唱家和舞蹈家,这类创造性的产业在英国的国民经济中占据重要地位。

与英国不同,美国把创意产业称为“版权产业”,并将其划分为核心版权产业、部分版权产业、交叉版权产业、边缘版权产业。核心版权产业是指报刊图书出版业、影视业、戏剧创作演出业、广告业、计算机软件开发业等,是对享有版权的作品的再创作、复制、生产和传播,以创造有版权的作品或者受版权保护的物质产品为特征。部分版权产业包括服装、纺织品与鞋类、珠宝与钱币、家用物品、陶瓷与玻璃、玩具和游戏、建筑、工程、测量等,是指所生产的具有版权的部分物质产品产业。交叉版权产业包括计算机、电视机、电子游戏设备等,是指生产或制造为了促进有版权作品的创造、生产或者使用的设备的产业。边缘版权产业包括为发行版权产品的一般批发与零售、大众运输服务、电信与互联网服务,是指为了便于受版权保护的作品或其他物品的宣传、传播、分销或销售而没有被归为核心版权产业的产业。(https://www.xing528.com)

在全球,联合国日益重视创意产业发展。联合国教科文组织倡导“创意旅游”,鼓励全球各个国家和地区,把各种文化遗产,包括艺术与手工艺品、节日与庆祝活动、考古遗址、博物馆、展览等,开发成富有创造活力的旅游项目,形成可持续发展的新经济模式。2004年10月成立的联合国“创意城市网络”,其宗旨在于发挥全球创意产业对经济和社会的推动作用,促进世界各城市之间在创意产业发展、专业知识培训、知识共享和建立创意产品国际销售渠道等方面的交流合作,分为设计、文学、音乐、手工艺与民间艺术、电影、媒体艺术、美食7个主题。迄今为止,创意城市网络成员城市已达69个。2013年《联合国创意经济报告专刊——拓宽本地发展道路》指出,创意经济涵盖音像产品、设计、新媒体、表演艺术、出版和视觉艺术,它不仅是世界经济增长最迅速的产业,而且是在创造收入、增加就业和出口创汇等方面具有高度变革性的行业。

2013年5月,由联合国教科文组织发起的“文化:可持续发展的关键”国际会议发布了大会成果——《杭州宣言》。《杭州宣言》提出将文化置于可持续发展政策的核心地位。通过回顾“有活力的文化生活和城市历史环境质量是实现可持续发展城市的关键”这一论点,强调文化作为实现可持续城市发展和管理的关键作用。它建议地方政府应该:第一,保护和增强环境与其自然环境的和谐;第二,提倡尊重多元化;第三,利用文化基础设施,如博物馆和其他文化设施,作为市民对话和社会融入的空间来减少暴力事件和促进凝聚力;第四,通过推动非物质文化实践和当代创意表现的多样性,促进城市区域和公共空间的文化引导的再发展,来保护社会结构,改善经济效益和增加竞争力;第五,推动文化创意产业发展。

数十年来,世界范围内尤其是发达经济体的文化创意产业经历了高速增长,根据粗略估计,其增长速度约是服务业增速的2倍,是制造业增速的4倍。欧美发达国家的创意经济在促进经济增长、拉动就业与贸易方面做出了突出贡献,已经成为名副其实的主导产业,并且在国际文化市场中形成标志性品牌,占据了全球领导者的地位,市场势力日益增强,具体如美国的电影业和传媒业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏业、德国的出版业、英国的音乐产业等。

从全球看,创意产业结构优化的总体方向是“内容”产业和“渠道”产业的比重将逐渐增加,并能够主导部门的发展。国际经验显示,创意产品在内容创意、制作、生产复制和营销传播等方面的附加价值分配为45%、10%、5%、40%。其中核心环节是内容创意,以其原创性的知识实现价值增值;而创意产品价值实现的关键环节则是交易传播。创意产业发展的区位选择同时存在集聚在大城市和分散在全球各地的趋势。在宏观层面上,文化创意产业在全球内组织生产,形成开放的创意全球生产网络。创意衍生品授权制造、动漫产业加工制作等价值链上附加值较低的环节全球化扩散,那些较关键的、高附加值的内容创意、研究与设计、营销推广、渠道传播等活动则较为集中。[10]

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