新闻传播客体特点分析

（一）社会环境：既是客观存在的现实世界，又是新闻世界的反映对象

作为新闻传播客体的社会环境，是客观存在的，它涵盖着决定一个国家与社会发展的诸多因素，政治制度及政治状况，如政局稳定情况、公民参政状况、媒介受控度等；经济制度和经济状况，如经济发展速度、媒介产业化进程、人民生活状况等；文化因素，如教育、科技、文艺、道德、宗教、价值观念、风俗习惯等。社会环境与新闻业是互动的，但从总体上，新闻业更多地受制于政治、经济、文化和技术的作用与影响。

作为客观存在的现实世界，社会环境又是新闻世界的反映对象。只是新闻符号世界建构的是关于现实世界最新、重要的变动图景，并不是关于现实世界日常运行的事无巨细的图景^[10]。也就是说，现实世界与新闻世界有相对一致性，但又有绝对差别。正如李普曼在《舆论学》中的观点：“媒体创作了网民头脑里的象征性的想象，这些想象有可能与我们经历的外在世界完全不同。”^[11]新闻传播活动所构建的新闻世界对于现实世界的影响或是积极的，或是消极的，这取决于是否真实、全面、准确反映了客观存在的社会环境，是否有益于人们了解和把握现实世界的变动，从而推进社会与人的全面发展。也就是说，从事新闻传播活动，应当把握好这“两种世界”的关系，不能将两者对立起来、割裂开来。

（二）政府、政党：既是监督的客体，又是管理的主体(www.xing528.com)

作为新闻传播客体的政府、政党，一方面是媒体管理主体，另一方面又是舆论监督的客体。在新闻传播活动中，既要尊重政治规律，也要尊重新闻传播规律，全面、客观、理性地实现这两种角色与定位，不能只求其一，否则就会步入错位的泥潭：如忽略新闻传播规律，大大强调管理者的身份，甚于接受媒体的监督，导致传媒本末颠倒，舆论监督形同虚设；或淡化管理，强化甚至放任媒体的监督功能，使媒体权力极度膨胀，造成权力的滥用。

（三）受众：既是传播客体，又是接受主体

受众是传播客体与接受主体的统一。这意味着受众不是被动的、消极的，而是具有能动性与主动性的，是新闻传播活动不能忽视的主要因素。在新闻实践中，割裂了这种关系，对于受众的认识和了解就会走向极端：要么，过分强调传播者的地位，而忽略受众，进行所谓灌输式的传播，不求实效；要么，片面夸大受众的主体地位，一味迎合其需求，趋炎附势，不惜传播媚俗与低俗之风，格调低下，丧失舆论引导的基本方向。