在遵循政治规范、法律规范的前提下，新闻主体在新闻传播中还应遵守基本的职业要求。在这一方面，世界各国大致相似，基本围绕着维护新闻报道的真实、客观与公正。比如，《记者行为原则宣言》（国际新闻记者联合会1954年通过）对记者从事新闻报道在真实性、公平性、及时更正、保守职业秘密等方面提出了具体的要求——
1.尊重真理、尊重公众知道事实真相的权利，是记者的首要职责。
2.在履行此职责的过程中，记者应在任何时候捍卫自由地收集信息、诚实地发布消息，以及对其进行公正评判的权利。
3.记者只能报道已知的事实，不能隐瞒重要信息和提供虚假信息。
4.记者只能采用正当的手段获取新闻、照片和资料。
5.记者在发现报道的新闻有严重错误时，应尽最大的努力进行更正。
6.记者应严守职业机密，保护秘密获得的新闻来源。
7.记者应视下述行为为严重的职业过错：剽窃；恶意曲解；中伤、侮辱、诋毁和无根据地指控；因收受贿赂而发表新闻或隐瞒事实。(www.xing528.com)
为了从根本上遏制新闻工作者出现偏差，必须解决新闻从业人员的思想意识问题和职业道德观念。在《中国新闻工作者职业道德准则》中，倡导树立正确的世界观、人生观和价值观，把新闻工作当作为人民服务的岗位，而不是为个人牟取私利的职业，并对新闻记者的职业行为提出了具体的规定——
新闻工作者要坚持发扬清正廉洁的作风，自觉抵制拜金主义、享乐主义、个人主义思想的侵蚀，坚决反对“有偿新闻”等不正之风，树立行业新风。
新闻工作者不得以任何名义索要、接受或借用采访报道对象的钱、物、有价证券、信用卡等，参加各种会议和活动不得索取和接受任何形式的礼金，不得在企事业单位兼职以获取报酬，不允许个人擅自组团进行采访报道活动，不得利用职务之便谋取私利。
新闻报道和经营活动要严格分开，新闻单位不得用新闻形式做广告，不得向编采部门下达“创收”任务。记者编辑不得从事广告或其他经营活动。
坚持廉洁自律，提倡勤俭作风，记者不得向被采访地区或单位提出工作以外的个人生活的特殊要求，要自觉遵守财经纪律和财务制度，严禁讲排场，比阔气，挥霍公款。
显然，政治规范、法律规范、职业规范一并成为新闻主体在新闻传播过程中所应遵循的原则与要求。在遵循法律法规、职业规范的基础上，要求“社会主义的新闻事业，在思想上必须坚持马克思主义的指导地位；在政治上必须坚持同党中央保持一致；在工作上必须为人民服务、为社会主义服务，为全党全国工作大局服务；在组织上必须坚持党对新闻工作的领导，确保党的各级各类新闻机构的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里”。[58]
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