文化创意旅游发展研究：真实性与文化价值统一

1.真实性的相对性

文化处在不断变迁中，每个阶段都有新的文化融入其中，传统并不是一成不变的，也可以被再创造，并且真实性受时代背景、旅游发展、游客体验等多种因素的影响，其内容和基准在不断变化，真实并不等于原汁原味，真实也可以被创造和发明，因而文化的真实性是相对的，如仿唐宋明清等古建筑，随着历史的演变也会成为真实的文化。另一方面，文化通过创意以新的产品形式面向游客，游客体验为真或获得满足感，则不能说这个产品是假的，如迪士尼所构建的虚拟的真实世界，是人造的产物，它带给游客真实的体验，因而就不能称其为假，而且一段时间后，它会成为地方文化的一部分；《边城》中的爱情故事和《印象西湖》中的白蛇传说，在游客的先期认知条件下如湘西文化和西湖文化，经过旅游演艺的形式呈现出来，让游客从中能找到自己所了解的真实，就会感觉这就是发生在这里的故事。

2.真实性与文化价值性的统一

建构主义中的文化真实性只是旅游客体被当作真实性的符号和象征，而并不是事实如此。虽然是假的，但假得有价值、有道理，这就显示出虚构的价值来，通过创意建构为文化注入一种新的文化精神，即自然的、美好的、有启示作用的、有生活慰藉作用的文化内容，使之更契合现代人的旅游需求，从而引起更大的文化共鸣，实现旅游的价值。(www.xing528.com)

3.文化价值主张是真实性建构与文化产品开发的核心要义

文化创意旅游中，文化是资源基础，也是核心价值所在，其中包含有用的、美好的、有精神启示作用的核心价值；创意是一种构建方式，不是文化资源的简单排列，也不是简单的真假问题，而是对有用的文化资源进行艺术化的塑造和重组；旅游是一种形式和载体，实现文化的传递、分享和满足感。

文化创意旅游的核心内涵是文化价值主张的构建与输出。旅游演艺作为文化创意旅游的重要产品形式之一，具有文化创意旅游的基本属性和构建模式特征。构建者以自己的方式建构文化价值主张，通过旅游演艺的方式传递给旅游者，实现文化共鸣，即对自然、美好、生命和自我的思考追寻，从而实现旅行的意义。导演王潮歌曾说《印象·大红袍》是借茶说山、说文化、说生活；樊越认为《印象·丽江》是让观众能通过自然和规定情景把自己的情感释放出来；《寻梦龙虎山》的主创团队也是立足本地文化，以艺术家对山水的崇敬、艺术家寻梦的过程、艺术家的情怀为创作思路，找到中国传统文化与旅游者的结合点。由此看出，旅游演艺是一种生活理想的构建和分享，也是创作者和旅游者的文化共鸣。