文化价值的交互构建在文化创意旅游中的机制与模式研究

第一，价值认知和构建动机。构建者首先是一个欣赏者，具有较为理想化和感性的特征，与地方文化和整体环境间产生了强烈的情感联系。构建者追求反现代的理想的生活方式，同时影响和引领大众的这种追求。通过文化创意产品的构建，与游客分享生活志趣和理想，并在分享中实现自我价值。构建者独特的生活经历、志趣、品位和魅力是文化创意产品吸引力的重要构成。

第二，构建方式。构建者通过文化创意产品的构建，以返璞归真的生活方式和生活内容为产品的核心。观察和访谈还发现，构建者在构建自己认知的文化价值时有一些常用的手段和方式，如建筑形式、色彩、装饰、景观小品、材质、功能区、生活内容安排，都显示了与众不同的品位。在这个空间平台，新的文化精神、内容和景观被塑造出来，并且不断地发生体验交互过程。

第三，主客关系构建。在旅游目的地中，就主客关系而言，客源地和目的地的文化在此交互作用。游客在体验的同时也在进行文化交互和创造，一些游客的文化活动被物化下来进入地方文化系统，有一些游客又变成主人。在这个文化创造和交互的过程中还有几点值得关注：(www.xing528.com)

一是，一些代表性的文化创意产品（主题客栈和文化休闲吧）经营者可发挥重要的引领作用。本地居民和政府在这个过程中顺势而为，居于从属作用。外来者以其自身的文化价值认知和需求来塑造文化和满足自身的文化需求。地方传统文化成为文化创造中所使用的材料。二是，大量的个体参与到这个文化创造过程中来。其中既包括引领性的构建者，也包括几乎所有普通的游客，大家以自己的方式集体塑造了文化精神、内容和景观。尤其在社交媒体发达的现代社会，这种集体互动和共建的方式发挥着巨大的力量。三是基于这种创造过程和供需模式，地方的主人和客人的地位发生了变化。从文化核心价值的认知与塑造方向、引领性构建者的来源和空间布局、文化塑造的贡献者等几个角度来看，外来者均发挥了主人的作用，更不用说许多外来者均扎根下来生活于此了。而本地人（包括政府）在此过程中只是顺势而为，参与了发展，获得了经济收益，也重新认知了地方文化。