文化创意旅游发展研究，基本方向及模式

文化创意旅游具有较好的体验参与性和高附加值性。由于文化创意产业与旅游业都没有明显的产业外延，并且产业类型多且核心价值差异大，根据两大产业的特征，可以将文化创意旅游的基本模式划分为：旅游的创意化和创意的旅游化，其核心均是生活方式和文化观念的输出。

旅游的创意化。旅游的创意化包括旅游产品的创意附加和创意新旅游产品两种类型。旅游产品的创意附加是指在原有旅游产品的基础上附加文化创意内容以提升产品价值。例如通过产品组合方式的创意重构或对产品进行文化注入或重新解读进行新产品的开发。

如“印象系列”、禅宗少林音乐大典、长恨歌等旅游演艺作品，主要是在政府的引导和支持下，通过多种类型的文化创意表现形式，如戏曲、杂技、魔术、歌舞、动漫等，运用各种高科技手段（如灯光、舞美、舞台设计等方面），将文化创意的元素融入传统的旅游产品中，从而促进两大产业的融合发展。在旅游产品上附加文化创意内容，不仅改变旅游业产业结构，还可以延长旅游产业链，衍生出旅游产品，如音像制品、新闻出版、影视制作、住宿餐饮、工艺美术品以及制造业等产业链条，从而提高旅游产品附加值，增强旅游产业的发展与竞争实力。“印象·刘三姐”的成功，除了文化创意元素和精英艺术家的品牌效应，还有桂林山水本身作为旅游景点，具有一定的知名度，通过创意产业的融合延伸，改变了以靠门票收入为主，游客停留时间短的缺陷，从而延长了游客停留时间，丰富了夜间旅游活动，并拓展产业链，带动相关产业的发展。通过大型山水实景演出，活化了静态旅游资源，丰富了旅游产品的内容，提升了产品价值，实现产业联动效应。又如以天坛为载体进行创意设计的2012新年倒计时庆典活动，将文化创意与旅游产品结合起来，创意出新的旅游产品，提升了传统旅游产品的形象与旅游价值，扩大了影响力。

创意的旅游化。创意的旅游化是指文化创意产业或活动产生的产品、空间、社区等成为新的旅游吸引物，既增加了旅游的对象和范围，又扩展了旅游体验的方式和内容。其中，一种方式是简单地将创意产品作为旅游吸引物，例如北京宋庄；第二种方式是创意活动所营造出的体验空间、生活方式，如美国SOHO。伦敦、新加坡等城市提出的所谓“创意城市”，也是一种生活方式的构建和输出。文化创意旅游可能成为未来人们获取幸福感的生活方式之一。(www.xing528.com)

首先，通过文化创意形成的旅游吸引物如文化创意产业园区、文化创意产品等，通过配套服务设施的完善以环境氛围的营造，赋予其旅游的功能，以扩大创意产品消费群体，更好地满足文化型旅游消费者的需求。经过文化创意产业与旅游业的融合互补，实现创意产品的旅游功能，打造出创意产业更好的效益增长模式和可持续发展模式。文化创意产业园区主要涵盖动漫影视基地以及各种艺术创作区等形式，主要负责创意产品的设计构思、生产制作、营销推广和消费交换的价值实现，并包括创意衍生产品的开发和创意人才的培训等。文化创意产业园区具备旅游景点的优势，因而可以吸引文化型旅游者到聚集区内参观游览，亲身体验各种艺术品的设计制作过程，实现自我求知的需求。通过在创意产业园区设置游客体验区、创意产品展览区、接待区和交易区等功能区，将文化创意产业园区打造成具有文化创意特色的旅游目的地，使之具有独特的旅游功能。我国发展较好的文化创意产业园区如北京798艺术区、宋庄、上海8号桥工业园区等，在园区内举办各种与游客互动的文化创意活动如旅游博览会、艺术作品展览、时装文化节等满足游客的多方面需求，形成独特的旅游吸引力。一般而言，文化创意产业园区是一个集观光游览、休闲学习于一体的场所，具有投资大、回收期长的特点，而旅游功能的注入，可以聚集人气、吸引人流，扩大品牌知名度，从而推动文化创意旅游的快速发展。

具有鲜明文化符号的企业也注重通过文化创意打造新的旅游产品，如借助自身产品的市场知名度，突破原有经营模式的业务边界，打造具有独特文化主题内涵的旅游景点。其中比较有代表性的如深圳华侨城、迪士尼乐园主题公园等。深圳华侨城包括锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗和欢乐谷四大主题公园，其中世界之窗主要是将世界各地的自然风光奇观、历史文化遗迹、民俗歌舞表演等汇聚在一个园区，形成的具有强大吸引力的文化旅游景区；而迪士尼乐园主要是通过先期米老鼠唐老鸭等经典动画片的文化内容及市场知名度优势，运用先进科技手段，将动漫艺术产品完美再现，形成独具特色的文化主题乐园，这种文化创意元素融入旅游功能的模式，增强了消费者的体验感受力，形成更强大的市场增值空间。

其次，文化创意旅游为游客提供了一种新的生活方式的体验空间，其关键在于文化价值主张的构建和输出，它大大扩展了旅游业的发展空间甚至旅游概念本身。所谓文化价值主张的构建与输出是指展示和传达一种生活方式和精神价值，其产品不再是一两种生活要素，而是生活本身。一旦生活本身具有价值，则相关产品也就占据了价值的高端，也就能够为一个地方（城市、民族或者国家）带来强大而持续的感召力、影响力和竞争力。