浙江象山开渔节：中国十大品牌节庆，探索文化创意旅游机制与模式

浙江象山开渔节创办于1998年，至今已经历时十八届，被评为“中国十大品牌节庆”。象山位于浙江省沿海中部，历来是东海渔场主要渔货交易市场，现为全国六大中心渔港之一。我国对沿海主要渔区实行休渔制度，5月中旬到9月中旬在东海公海区块实行休渔期，在休渔期结束之后，渔民便可以进行捕鱼作业。在当时，象山县的旅游业发展几乎为零。而象山县独特的地理特征使得象山县形成了自己的独特捕鱼文化，每年9月15日的休渔期结束之后，渔民就会组织去公海捕鱼。出海时间过早或过晚都不行——过早就违反了法律规定，过晚头网鱼会被别人捕走，因此渔船基本都是同一时间出海，再加上亲人们为捕鱼者献酒壮行，因此开渔的场面就非常壮观，久而久之便形成了一种独特的风俗文化。

在此基础上，象山县便筹办策划了文化创意型节事活动——开渔节，以当地独特的文化习俗为基础，在不断发展中进行着主题形象的创新、策划的创新、运作机制的创新和宣传促销的创新。从以开渔为主题到以海洋文化为主题，再到将地方特色与国际影响相结合，增加环球皇后竞选等的理念创意。同时在活动项目上也从刚开始的“开渔仪式”和“祭海仪式”增加到整合了散落在渔区、海岛、渔民生活中的传统文化编排的渔歌、渔舞、渔灯以及渔家号子，等等，突显和发展了独特海洋文化。使游客获得海洋文化的直接体验。除此之外，开渔节也进行了运作模式的创新，从刚开始的由政府举办转变为政府主导、企业运作，最后走上市场化运作的轨道，逐步规范化、国际化。在宣传促销方面，也从原来的电视、报纸、广播等传统媒体扩展到网络、手机等新媒体。(www.xing528.com)

开渔节的创立本身就是一个文化创意，它的举办对当地的旅游业发展产生了深远的影响，迅速提升了象山县的形象和知名度，打破了旅游业发展几乎为零的状况，而后随着度假区和黄金海岸等旅游项目的建设，象山县的旅游人数以每年50%的速度快速增长，开渔节成为象山经济和旅游业的强力助推器，每年吸引着来自全国各地的数十万游客。