文化创意旅游发展研究成果

文化创意产业集聚区的旅游功能发展的影响因素按照三个板块进行分析和对比研究^[12]：供给板块、需求板块、外部条件板块。供给板块具体因素包括文化创意产业发展基础、旅游资源和吸引力、创意阶层和经营者、资本、土地等因素。文化创意产业发展基础方面，产业规模和影响力直接影响人员流动，区内的生产创作与展示、销售通常集中在一起，同时生产创作过程也具有旅游吸引功能。相关的节庆和会展活动也是推动两大产业融合的重要因素。创意阶层和经营者是主要的人力资源，富有文化创意精神的旅游业经营者，能够为游客创造具有高水平文化体验的产品，也成为从文化创意产业到旅游业转化的桥梁。资本和土地是文化创意产业生产活动开展的必要条件，大量的文化创意生产者在其产品获得较高市场价值之前的阶段，往往需要低价的土地、房屋和一定的资金支持，这类生产往往不带来直接经济收益，但确是支撑文化创意产业集聚区的基石。旅游资源包括了外部景观、景观建筑、工业和城市景观、农业和乡村景观、具有景观价值的文化创意产品以及丰富的参与性活动。需求板块具体包括市场规模、市场特征、区位条件等因素。文化创意旅游的市场具有一定特殊性，更加偏于休闲性、参与性、文化性，城市居民市场和专业人群占据重要地位，其中专业人群起引领作用，城市居民市场起主体支撑作用。区位条件主要是与城市区的空间关系，对于休闲形式的游客而言，区位条件至关重要。外部条件板块包括政府和政策因素、环境、基础设施等因素。政府和政策因素主要包括区域定位和规划、政府提供的资金、土地、产业政策等资源以及在区域营销和组织节事活动等方面的努力。环境因素包括发展空间、生态与景观背景等，同时也兼具产业发展要素和吸引物的功能。基础设施包括交通、通信、公共生活服务设施等。交通的便捷性是旅游者聚集的重要因素。

798首先成功地实现了文化创意产业的集聚化和品牌化，尤其是与文化创意生产相关联的大量展览、交易、传播等功能迅速发育，使园区具备了较强的国内外影响力和吸引力。其特殊的工业遗产和包豪斯建筑景观对游客具有较强的吸引力，大量的文化创意机构的景观建筑、雕塑类艺术产品等聚集在较小的空间内，营造了特别浓郁的艺术体验氛围，使798区域成为国内难得一见的景观空间。

798位于北京，享有得天独厚的优势。北京作为国家首都和文化中心，文化市场和旅游业市场均有雄厚基础，城市文化活动活跃，居民文化素质普遍较高，文化消费意识明显。798位于城市区内，与城市社区融为一体，交通便捷，人流量大，休闲消费水平很高。798已成为城市功能区的一部分，作为高品位的休闲区已经深入人心。节庆和会展是推动区域两大产业融合的关键因素。798艺术区每年持续举办大山子艺术节，成长为颇有影响力的国际文化艺术旅游节事活动。据798艺术区管委会统计，艺术区每年举办的各类展览、演出、时尚发布以及文化艺术活动的总量超过2000场次，几乎每天都有艺术家在做展览。这些活动使得798艺术区的影响力得到迅速提升，在专业人群的引领下聚集了大量的非专业游客。由于独特的地缘优势，798的创意阶层和经营者众多，使得区域发展具有了源源不断的人力资源活力。在资金方面，798的资源也相对充裕，获得了大量的国内外个人、机构和地方政府的支持。区域基础设施尤其是可利用的城市设施和服务十分完善，但土地资源的相对匮乏对区域发展造成了制约。随着北京地价和房价的快速提高，大量的艺术家被迫离开798，对区域的长远发展造成了不利的影响。798初期处于自发的发展状态，曾经经历过严重的发展危机，直到2004年以后，北京市政府部门才对区域发展形成较为明确的认识，并给予了巨大的支持。在798的发展历程中可以看出，政府的政策对产业的影响往往是决定性的。

宋庄在发展的时代背景、总体市场条件、创意阶层和经营者等方面与798很接近，但也由于一些特殊因素走出了与798不同的发展轨迹。宋庄承接了大多数的未成名的艺术家，使之成为中国最大的原创艺术生产基地。目前宋庄共聚集了5000多名艺术家，4500家艺术家工作室和上百家各类艺术机构。庞大的艺术生产和集聚功能也创造出了异常丰富多彩的人文景观，使之成为令人向往的艺术体验区。在节庆和会展方面，宋庄的活动更多，每年各类艺术展演、文化交流活动超过1000场次，但品牌性活动不及798。宋庄处于城市外围的乡镇地区，这一区位差别是宋庄有别于798的一个关键因素。尽管交通条件还算便利，但远离主城区的因素使大量城市休闲游客难以到达，这也是区政府着力打造度假类旅游项目的重要原因。乡镇区位为宋庄提供了开阔和绿色的景观环境，使之具备发展旅游度假的潜力，同时低廉的地价和房租为产业的长期集聚提供了重要条件，使之成为中国面积最大的一个艺术集聚区。还有一个与798显著不同的因素在于政府和政策层面。宋庄的发展得到了较为明确的区域定位和规划，较早地走上了政府主导的发展轨道。2004年宋庄镇政府便提出“文化造镇”，并专门成立了工程小组和办公室，为宋庄发展提供支持。2006年北京市将宋庄确定为“北京宋庄原创艺术集聚区”。2008年通州区政府成立了集聚区管委会，具体负责辖区范围内产业发展、开发建设和各项相关管理工作，并成立了集聚区投资开发有限公司，专门实施相关投资与建设。乡镇区位和政府主导的区域定位也共同塑造了宋庄目前的功能结构——强大的艺术生产为核心功能，关联产业和服务以及旅游休闲功能发育相对滞后，直接跨越一般休闲功能向度假和主题体验旅游发展。2017年，通州宋庄和蔚县宋家庄联手成立艺术特色小镇，打造文化产业高地，发挥聚群联动效益。(www.xing528.com)

798和宋庄的发展过程中，受到不同因素的影响，就文化创意产业集聚区向旅游功能演化而言，798和宋庄分别发展出了不同的模式。总体上，可将798模式表述为城市功能区型、政府引导型、多元功能复合型、休闲型的文化创意旅游功能区，将宋庄模式表述为独立功能区型、政府主导型、核心功能支撑型、度假型的文化创意旅游功能区，见表2-9。

表2-9　文化创意产业集聚区旅游功能发展模式对比