西安大唐芙蓉园位于陕西省西安市曲江新区，是国家AAAAA级旅游景区，全国首个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，是首个五感（即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园。大唐芙蓉园建于原唐代芙蓉园遗址所在地，占地666，000平方米，总投资13亿元。景区包括紫云楼、仕女馆、御宴宫、芳林苑、凤鸣九天剧院、杏园、陆羽茶社、唐市、曲江流饮等众多景点。大唐芙蓉园分别在帝王文化区、女性文化区、诗歌文化区、科举文化区、茶文化区、歌舞文化区、饮食文化区、民俗文化区、外交文化区、佛教文化区、道教文化区、儿童娱乐区、大门景观文化区、水秀表演区这十四个景观文化区，每天上演各种精彩节目，包括祈天鼓舞、教坊乐舞宫廷演出、艳影霓裳服饰表演、少林武术表演、舞狮、高跷、杂技等。每晚上演的全球最大水幕电影，集音乐喷泉、激光、火焰、水雷、水雾为一体，带给游客震撼的立体感觉。园区主题演出大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》，恢宏大气，如梦亦幻。园区集中展示了唐王朝一柱擎天、辉耀四方的精神风貌、璀璨多姿、无与伦比的文化艺术以及它横贯中天、睥睨一切的雄浑大气[14]。
2005年4月11日，大唐芙蓉园正式对外开放，并且逐渐在竞争异常激烈的旅游市场中脱颖而出，迅速打响知名度。
大唐芙蓉园以大唐文化为魂，园区建设以水为核心，融体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，可以说是一个浓缩了大唐文化的大型主题博物苑。大唐芙蓉园的主题选择“大唐文化”，是其成功的根本因素。首先，“大唐文化”的主题具有一定的创新性和独特性。在全国的主题公园模仿成风的时候，大唐芙蓉园独辟蹊径，以“大唐文化”为主题，耳目一新，与其他主题公园区别了开来。加之西安作为唐朝的都城，具有深厚的大唐文化内涵积淀，这使得大唐芙蓉园具有得天独厚的优势，很难被其他城市模仿。其次，“大唐文化”的主题定位符合西安的城市形象，与西安历史文化古都形象相呼应。再者，大唐芙蓉园是在著名的唐代曲江皇家园林——芙蓉园基础上修建而成的，以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景，展示了大唐盛世的灿烂文明，契合市场的需求和游客的期盼。再次，大唐芙蓉园的建立，补充了陕西动态人文旅游资源不足的现状，与陕西其他静态人文旅游资源动静相宜、相得益彰。对于大唐芙蓉园的主题的创新，文化的精准定位，使大唐芙蓉园拥有了永久的生命力和竞争力。
大唐芙蓉园因能满足各类游赏者的体验需求，被称为“国人震撼，世界惊奇，不可不游的旅游胜地”。全园共划分出十四个景观文化表现区域，通过展现帝王文化、女性文化、诗歌文化、科举文化、茶文化、歌舞文化、饮食文化、民俗文化、外交文化、宗教文化、神童文化、大门特色文化、演艺文化等这些多元文化，融合归一来展现大唐文化全貌。
大唐芙蓉园在园区建设上十分注重文化的展示和参与性，在建筑设计、园林设计、小品景观设计等细节之处极尽大唐文化的风韵，始终以体现大唐盛世的灿烂文明为宗旨。众所周知，大唐芙蓉园的建筑，是中国园林及建筑艺术的集大成者，尤其是盛唐风格的皇家园林为世界所关注。园区仿唐建筑、景观都继承和发展了我国古典建筑、古典园林建设的艺术。园中的御宴宫、芳林苑、杏园、陆羽茶社等都是国内外公认的唐风建筑精品，园区内展示唐代艺术、科技、外交、宗教、妇女等文化主题的14个景区，“曲江流饮”、“银桥飞瀑”等神韵各异的12处园艺景观等，都再现了大唐胜景。园内所有的小品、景观都侧重展示大唐文化的内涵，如用唐代的烟灰缸放大做花盆，衣裳的饰边用于道路边的修饰，所有的路、墙、灯等都要突出对大唐文化的演义。这些项目从策划到实施，都是以对大唐文化和历史场景的演义为最佳切入点，借助于西安古都庞大而深远的历史文化根系进行延展和发扬。
《梦回大唐》成为芙蓉园的重大卖点和文化娱乐的金字招牌，是奉献给人们的丰盛的盛唐文化大餐。在娱乐演艺内容上，《梦回大唐》的场景主要在宫廷，有展现宫女舞艺的霓裳羽衣舞，有唐明皇击鼓检阅军队的大唐军威，等等，歌舞之中让每一个观赏者似乎穿越千年，梦回大唐；在娱乐设备上，《梦回大唐》节目的演出服装、剧场、灯光、音乐以及全球最大的水幕电影和水火景观表演等都全方位展现了盛唐社会风貌，让游客时刻感受着繁荣辉煌的盛唐文化。水幕电影《大唐追梦》更是不容错过的精彩娱乐节目。此外，还策划了一个又一个的精品主题文化活动，展现民俗技艺，如成立东仓鼓乐社，传承西安鼓乐，“市井平常事，最是热闹处”。
大唐芙蓉园的发展始终保持着自身的品牌的活力，为游客创造了“文化之魂、动感之美、精神之义、体验之旅”的价值理念。首先，在主题口号上，它提出了“打造国人震撼、世界惊奇、不可不游的历史文化旅游景区”的主题口号，力图将大唐芙蓉园品牌打造成为西安新的文化名片，力争让大唐芙蓉园成为一个全国性乃至世界性的知名品牌，这也为大唐芙蓉园品牌的长远发展奠定了坚实基础。在园区设计上，大唐芙蓉园跳出了一般历史文化旅游景区的概念，运用“走进历史，感受人文，体验生活”的设计理念，将大唐文化、休闲旅游、体验旅游的理念融入园区的规划中，为游客营造一个可赏、可感、可购、可学、可娱的文化气氛。在市场定位上，大唐芙蓉园明确以演义为主题，将“演义历史，快乐体验”作为品牌特性，从而满足作为市场主体的人群的知识性需要。在活动策划上，与强势媒体合作，打造具有影响力的高水平节庆活动。
适宜的区位是大型主题公园成功与否的关键因素，它包括宏观区位和微观区位两个方面。从宏观区位来看，首先，大唐芙蓉园地处西安市南郊文化区，距离市内景区较近，交通便利。其次，大唐芙蓉园一级，二级客源市场丰富，囊括了关中及陕南陕北主要大的地级市区，其中西安市区人口就超过200万，二级市场的人口也大大超过200万，远远超过了美国华盛顿的城市土地研究所所提出的大型主题公园客源市场要求。与其他依赖一、二级客源市场的主题公园不同，大唐芙蓉园由于其大唐文化的突出特色，三级客源市场潜力巨大。再次，鲜活的动态历史文化资源，对西安的传统旅游资源进行了有效补充，吸引着邻近省份和国内旅游市场乃至国际旅游市场。微观区位指主题公园在城市内部的具体位置。在这一方面，大唐芙蓉园地处城区雁塔区与郊区长安区的交接地带，地价相对比较便宜。交通方面，大唐芙蓉园正对繁华大街长安大街，处在交通要道上，可达性强。
【注释】
[1]Theme Park Online［EB/OL］. www. themeparksonline. com.
[2]美国都市与土地研究室，刘丽卿译. 游憩区开发——主题园、游乐园［M］. 台北：创新出版社有限公司，1992.
[3]（英）法伊奥（Fyall，A. ）等主编；郭英之主译. 旅游吸引物管理：新的方向［M］. 大连：东北财经大学出版社，2005.(www.xing528.com)
[4]保继刚. 深圳、珠海大型主题公园布局研究，热带地理［J］. 1994（3）：266-272.
[5]楼嘉军. 试论我国的主题公园［J］. 桂林旅专学报，1998，9（3）：47-51.
[6]董观志. 旅游主题公园管理原理与实务［M］. 广州：广东旅游出版社，2000.
[7]吴承照. 现代旅游规划设计原理与方法［M］. 青岛：青岛出版社，1998.
[8]魏小安，刘赵平，张树民. 中国旅游业新世纪发展大趋势［M］. 广州：广东旅游出版社，1999.
[9]方涛. 文化主题公园环境景观的内涵挖掘与整体表达研究［D］. 合肥：合肥工业大学，2013.
[10]柳森森. 中国主题公园何去何从？［N］. 中国社会科学报，2011.
[11]TEA/AECOM. Theme index： Global attractions attend ancereport 2012. ［EB/OL］. www. aecom. com. 2013-11-13.
[12]幻杨睿. 我国主题公园市场营销组合策略实证分析［D］. 上海：华东交通大学，2009.
[13]丁晓楠. 我国主题公园虚拟经营的研究［D］. 大连：东北财经大学，2004.
[14]西安大唐芙蓉园［EB/OL］. 搜狗百科：http：//baike. sogou. com.
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