我国旅游演艺产品经营状况分析及原因探讨

对我国的旅游演艺产品的资金投入进行梳理和汇总，具体情况见表2-4：

表2-4　旅游演艺项目资金投入汇总表

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投资在1000万元到1亿元（不包含1亿）的演艺项目大约有33个，主要包括《功夫传奇》《时空之旅》《丽水金沙》《飞翔》《天山牧歌》《创世纪》《藏迷》《喀纳斯盛典》《喜马拉雅》《时空魅影》《道解都江堰》《吉鑫宴舞》《巫山神女》《东归印象》《印象二道桥》《人间正道》《蝴蝶之梦》《幸福在路上》《北京刘老根大舞台》《杏坛圣梦》《盛世峡江》《印象·西湖》《盟誓华清宫》《四季周庄》《海棠·秀》《巴渝情缘》《宋城千古情》《坐夜三江》《千回大宋》《天下峨眉》《圣水观音》《夷水丽川》《梦·巴马》《又见敦煌》《闽南传奇》《最忆韶山冲》等。

投资高于1亿元（包括1亿元）的演艺项目大约有29个，主要包括《龙凤舞中华》《徽韵》《天门狐仙·新刘海砍樵》《徽州千古谜》《君山追梦·梦幻大典》《又见平遥》《张家界·魅力湘西》《天禅》《井冈山》《印象·海南岛》《春江花月夜》《印象·刘三姐》《鼎盛王朝·康熙大典》《金面王朝》《印象大红袍》《宏村阿菊》《梦里老家》《天府蜀韵》《印象·丽江》《吴越千古情》《梦归琴岛》《长隆国际大马戏森林密码》《中华泰山封禅大典》《禅宗少林·音乐大典》《文成公主》《中国出了个毛泽东》《神游华夏》《大宋·东京梦华》《泰山千古情》等。

我国旅游演艺产品的投入非常大，投资额普遍较高，总投资大多在1000万元以上，超过1亿元的演艺项目也十分普遍。一方面，文化创意产业是资金密集型产业，需要大量的投资作为保障。演艺产品的开发本身需要强大的资金投入，这和创意者本身的市场价值存在明显关系。另一方面，创意中新技术的引进和使用也需要大量资金支持，见表2-5。

表2-5　旅游演艺项目经营现状概况表

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(www.xing528.com)

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我国的旅游演艺产品中，经营业绩好坏具有。既有经营收入十分可观的项目，经济效益良好的项目，也有经营业绩较差的项目。业绩突出的以“印象系列”为例，《印象·刘三姐》虽投资高达2亿元，从2004—2016年共安全演出近5800场，累计接待观众超过1300万人次。此外，文化实景演出不仅具有巨大的经济效益，而且溢出效益也十分明显，仅以旅游业为例，项目公演以来，阳朔县旅游人数从2003年的281.8万人次增加2016年的1439.76万人次，其中留宿人数从23.3万人增加到27.5万人次，旅游收入从2.44亿元增加到了117.84亿元，对当地经济产生了1比5的拉动效应。大型实景演出《印象·海南岛》总投资1.8亿，属海南省文化产业重点项目，为张艺谋、王潮歌和樊跃导演，并经过近两年的紧张筹备和排练，于2009年4月14日在海口正式公演，虽然前期较为看好，但开演后的效益却始终无法令人满意，最终因一场威马逊台风洗劫而正式停演。究其原因，经营始终不尽如人意，主要因为市场容量不足，此演出选址于海口，企图以一场演出将海南岛的游客导流至海口，其失败乃市场规律的必然结果。