旅游演艺-印象铁三角-文化演艺供给

国外旅游演艺产业发展较为成熟，如百老汇和迪士尼已成为世界著名的旅游演艺品牌，相关学术研究起步较早，主要集中在剧场类商业文化演出和民族文化型旅游目的地表演等方面，主要表现在以下几个方面：

在节庆活动管理研究方面，认为节事是旅游产品的一种独特形式（Donald Getz，1989），如爱丁堡节庆各类演艺活动成功地改变了旅游者对苏格兰沉闷的印象（Richard Prentice，Vivien Andersen，2003），同时强调开发具有创意并与当地事件相结合的演艺产品，能更好地推广事件旅游（Robert L.Janiskee，2006）。在旅游产品真实性研究方面，早期研究认为旅游产品中的表演真实性，主要是为了表现历史和文化的准确性（Williams，1994）；Richard Handler 和 William Saxton （1998） 则认为歌舞表演旅游产品的真实性由观众、表演人员评判；Yvonne Payne Daniel（2003）从跨文化视角对美国土著、加勒比海和非洲的舞蹈表演进行研究，认为在旅游特定环境下的舞蹈表演保留着“真实性”和创造性。在文化遗产研究方面，强调文化旅游应该包含多元化活动（Howard L.Hughes，2002），如传统的民族音乐、舞蹈演出可以增进当地人与旅游者间的交流（Peter Dunbar-Hall，2001），而且演艺也是传承诠释世界文化遗产的一种方式（Charassri，Naraphong，2004）。在旅游目的地研究方面，主要探讨旅游演艺与经济发展具有紧密的联系，旅游景点的演艺活动使目的地原住民参与到旅游生产中，并增强了他们对本地文化的认同感和自豪感，如 Charles C.Lim and Lawrence J.Bendle（2012）对首尔以旅游者为中心的艺术表演进行Segmentation，targeting and positioning——STP研究，提出地方文化的可持续性与战略目标市场细分之间的连接能够支持文化旅游中表演艺术产品的发展^[1]。

旅游演艺是旅游新业态，起步发展较晚，在发展中已经呈现出自己的特征。目前旅游演艺大多呈现大制作，高投资；政府主导，市场运作；注重品牌化等特征^[2]。从政府接待到商业运作，从无足轻重到成为重要的配套设施，已形成政府支持、市场运作，国有和民营多元合作的格局^[3]。旅游演艺在中国旅游市场已成燎原之势，除了各个旅游目的地纷纷开发具有本地特色的旅游演艺节目外，各个城市大大小小的商业娱乐演出场所也纷纷与旅游牵手，形成了席卷大江南北的旅游演艺大潮，其中尤以大型实景演艺产品最为火爆。根据道略演艺发布的相关报告显示，2015年，全国旅游演出观众4713万人次，同比增长31.2%；旅游演出实际票房收入35.7亿元，同比增长31.7%；对比全年接待国内外旅游人数增长10%、旅游总收入增长12%来看，旅游演艺的魅力似乎足以证实。随着演出的空前成功，全国30多个省市政府纷纷邀请在旅游演艺发展领域最为成熟的“印象铁三角”前去打造类似节目。而印象系列也交出了漂亮的答卷：2006年7月，第二台大型山水实景演出《印象·丽江》（雪山篇），在海拔3100米的玉龙雪山下开始公演，2007年开始盈利，2009年演出900场，一天三场。2008年，《印象·西湖》公演，2008年利润2700万元，2009年利润达到4300万元。从2010年3月推出《印象·大红袍》，到2010年12月推出《印象·普陀》，2011年10月推出《印象·乾隆》，2013年8月推出《印象·国乐》，再到2016年推出的《最忆是杭州》，每一台旅游文化演艺的成功打造，都促进了当地旅游经济的快速发展。2003年首演的《印象·刘三姐》直到今天还被梅帅元认为是自己最满意的作品，也是市场公认的最好的山水实景演出剧，7000万元的成本两年内就已收回，“文化演出业对周边产业的带动是1：5”。此外，印象系列作品《印象·丽江》《印象·刘三姐》还荣获“2016中国旅游演出剧目票房十强”。中国三大电影导演张艺谋、陈凯歌、冯小刚，悉数投入到实景演出的大潮中，张艺谋的“印象”在全国做了一个又一个，陈凯歌也做了大理项目，冯小刚的实景演出处女作在湛江。另外，王潮歌的“又见系列”也从2013年开始快步推进，2013年2月王潮歌推出《又见平遥》，2014年9月推出《又见五台山》，2015年5月推出《又见敦煌》，2015年11月宋城推出的《上海千古情》都取得很好的成绩，成了旅游目的地的收入提高的重要途径。据悉，2016年，宋城演艺还将在武陵源区索溪峪镇百花洲打造《张家界千古情》来丰富其文化演艺供给产品体系。而除却宋城演艺和又见系列，包括梅帅元山水盛典团队签约的韶山《六祖坛经》、杨丽萍云南文化演绎的《黄山印象》、华夏集团推出的威海《华夏传奇》、西安《驼铃传奇》、张家界魅力湘西公司推出的《张家界·魅力湘西》等旅游演艺都竞相入场。台湾鸿海的郭台铭也在极力促成打造《印象·日月潭》。中国山水实景演出创始人梅帅元现在已不仅仅是在国内做实景演出，他的实景演出项目《越南越美》选址于越南下龙湾，这是中国第一个走出国门的实景演出项目。其在马来西亚、越南、新加坡这些地方都作了宏观的布局，下一步重点是将逐步移到国外^[4]。

在我国23个省、4个直辖市、5个自治区以及2个特别行政区中，几乎每个省级单位都创作开发了旅游演艺产品，具体产品梳理如表2-1：

表2-1　全国各省市文化演艺项目产品

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续表

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通过对上述旅游演艺产品的梳理和分析，可以看出，我国旅游演艺产品的重要地区主要有北京、四川、湖南、湖北、广东、陕西、云南、河南、重庆、江苏、新疆等省，其中，深圳、张家界、桂林、西安等城市的旅游演艺产品占据重要地位。