高校体育产业在市场经济环境下的发展与学院体育管理体制

随着改革开放的深入发展，市场经济日益活跃，社会的各行各业无不受到前所未有的冲击，在这种形势下，高校体育同样也面临着新的挑战，必须对此做出抉择，才有出路。因此，高校体育应该走改革开放之路，利用市场经济杠杆来启动高校体育的大轮，使高校体育不仅面对在校的师生员工，同时要面向社会广大群众，这样才能够跟上时代的步伐，适应社会的需要，高校体育也才会更有发展的动力。高校体育应该发挥自身优势，开创体育产业之路。

（一）更新观念，奋发图强

古今中外，对体育有一种片面的观念，总是错误地认为体育是纯粹的娱乐、消遣活动，是消费事业。这种观念之所以片面，在于它只看到了体育的外表形式，没有看到体育内含的动力。体育除了调节生活之外，它的内在力量就是奠定人生的基础。一个国家，一个民族，没有体魄强健的人民，就不能抵御入侵者，也就不能适应现代高科技的发展，国家就不能独立富强，民族也就不能繁荣昌盛。通观历史，凡是强盛的国家和朝代，都是先从增强人民的体质着手。只有人民的体质强健了，才能产生精兵强将保卫祖国，才能够承担高强度的劳动负荷，才能有敏锐的思维去理解新科学知识，才能有旺盛的精力去掌握现代科学技术。要提高人口素质，只有先强其身，才能强其心。从人口素质角度来看，高校是培养人才的基地，那么高校体育不再是单纯的消费事业，而是培养人才的一个组成部分，我们也可称其为一种手段，所以体育是孕育生产于消费之中的事业。学校党政领导、体育工作者、广大学生要把体育是消费事业的观点，改变成生产观念，要充分利用场馆、技术、人才的优势，扩大再生产。在市场经济的浪潮中，高校体育一定能走出一条新路，开创一个新的局面，道路是曲折的，前途是光明的，只要善于运用市场经济的规律，一定会取得丰硕的成果。

（二）坚持走好脚下的路

在改革的浪潮中高校体育也要走出一条新路来。首先，是面向校内的广大师生员工，开展各项有益的体育活动，使之明确锻炼身体的效益和价值，开发一些有偿服务项目。同时还要面向社会的广大群众，走出办公室，走向社会，将自发、有意参加体育活动而又苦于没有条件开展体育活动的群众组织起来，帮助他们解决器材场地的问题，在技术上进行指导和辅导，开展各种类型的活动，实行有偿服务，收取合理的报酬，广大群众一定乐于接受。其次，是要掌握信息，把握社会动向，了解群众需求，迎合群众的需求有的放矢。当然，社会的动向也是人为的，不同群体都有自身的发展需求，因而就要眼观六路，耳听八方，收集各种信息，结合当时当地的实情综合处理。同时也要具有创新精神。因为人们总喜爱追新求异，特别是在体育活动中，总想寻求新的刺激，综观人类的各种体育活动，都是在追求新刺激的前提下发展起来的，因此，高校体育要不断地开展新项目，更换新设备，以便吸引人们的参与。还要会同有关部门，合作创业。当今的市场经济走向了集团化，这样才会具有足够的经济实力，才有条件参与竞争。学校体育要发展，同样也要有集体力量，携手与有关部门合作，筹集资金，扩展业务。(www.xing528.com)

（三）利用市场经济规律来指导高校体育的开发

市场经济规律就是提高产品质量，降低生产成本，参与竞争。高校体育虽然没有定型的产品，但在活动的内容上有实效，使群众参加体育活动后，感到生活有节奏，心情愉快，体质不断增强，病痛逐渐减轻乃至痊愈。群众在这种效益的推动下，把参与体育活动归纳到自身的生活组成部分，于是群众就能自觉地、持之以恒地来参与体育锻炼，参加的人多了，经济效益必然会好。体育运动的成本不能以单一的产品来计算，但可以做到开源节流，充分挖掘场地、器材设备的潜力，做到人尽其才，物尽其用。高校体育既有技术优势，又有场地器材的潜力，只要将两者的优势充分发挥出来，高校体育的经济效益就会有长足发展。

当今老年人急需运动保健常识和延年益寿的方法，工人、农民需要医疗体育和运动保健技术来促进生产，青年人要强健体魄，拥有自卫防身技术等，这一切为体育提供了广阔的舞台。因而，高校体育就要用市场经济手段来占领这一舞台，去宣传、组织群众，开办各种各样的学习班、活动中心等。总之，高校体育以自身的优势为广大师生员工，为社会、为市场开创了体育产业，学校获得一定的经济效益，这就是高校体育产业与市场经济的关系。只要用市场经济的观点，处理好两者的关系，高校体育就会走出经济困境、蓬勃发展。