网站自制微视频：中国网络内容创作研究

在网络视频兴起的最初几年内，视频网站只是单纯的播放平台。视频网站自制内容始于2007年，并从2010年起渐成风潮，视频网站也逐渐从纯粹的视频平台转向身兼制作和发布双重功能的内容供应商。网站自制微视频主要包括微电影、网络剧、网络视频栏目三大类型。

（一）微电影

“微电影”是指专门在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系及完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以系列成剧。从理论上讲，当今电影和电视所能涉及的内容，都可能是微电影的话题内容^[2]。新媒体时代，微电影的制作力量极为丰富，以略显二元对立的维度切入，基本可以区分出专业团队与业余制作两种类型^[3]。后一种类型属于网民原创，视频网站参与制作的是前一种类型。

在各大视频网站中，网易的微电影较有代表性。2011年初，网易推出“明星微电影”系列，其制作力量均来自网易制作团队，其中网易娱乐频道的总监王尔冈几乎担任每一部明星微电影作品的导演或监制。该系列微电影的核心策划理念在于深度发掘明星效应，利用大众对明星的热切关注刺激观看行为，吸引其关注明星微电影及其承载媒介平台。

（二）网络剧

网络自制剧是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的短小剧集。在制作流程和结构上，网络剧必须符合“剧”的要求，且网络媒体必须参与其中，或独立完成，或与其他制作公司、导演等机构或个人联合制作。与传统电视剧相比，网络自制剧有三个特征：一是内容紧凑、节奏较快、篇幅短小，多采用10至20分钟的剧集长度；二是题材多元化、演员选择偶像化；三是成本低廉、门槛较低、互动性强^[4]。(www.xing528.com)

从2008年底以来，主流视频网站纷纷涉足网剧领域，推出了不少点击率较高的网剧，如酷6网推出的《微客帝国》、《男得有爱》、《我爱我家2.0》，优酷网出品的中国版《苏菲日记》、《嘻哈四重奏》、《非常爱情狂》、《天生运动狂》，土豆网制作的《欢迎爱光临》、《爱啊哎呀，我愿意》，搜狐网门户剧《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》，爱奇艺自制的《在线爱》，等等。上述网络剧基本上都是走的迎合网络微视频主流受众群的时尚、搞笑、偶像路线。

（三）网络视频栏目

网站自制的视频栏目涵盖了新闻、娱乐、体育、生活、健康等多个领域，不同视频网站一般都会根据自己的优势来制定相应的发展方向，以实现内容的细分化、差异化。

酷6网是致力于“媒体化”的视频网站代表，并把新闻类内容生产当作“媒体化”转型中很重要的一块内容来运作。近年来，酷6网积极参与了2008年北京奥运会、2009年国庆大阅兵、2010年春节联欢晚会等重大事件的直播报道，并于2010年6月以1500万元从CNTV购买了南非世界杯的转播权。在对重大事件进行报道的过程中，酷6网逐渐形成了自己的栏目体系，如在体育方面，就有《疯狂球迷24小时》、《非球勿扰》、《韩瞧世界杯》等具有强大号召力的创新性节目。除酷6网外，将目标定位于“中国最大的网络视频新闻平台”的第一视频在新闻栏目制作方面也有突出表现，已成为继新华网、人民网之后的中国第三大新闻评论网，其着力打造的新闻评论类系列栏目《直播天下》、《坐视天下》、《娱乐天下》、《星光天下》、《星财富天下》等都具有相当的影响力。

自制栏目中的另一“重头戏”是娱乐节目。2007年1月在搜狐网上线的娱乐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》一直拥有较高人气，在第1届玛克思未来影像季上荣膺“最佳网络综艺节目”称号。2012年，爱奇艺引进风靡法国的恋爱交友真人秀节目《Date My Car》的国内版权，打造了“以车识人，为爱牵手”大型婚恋交友真人秀节目《浪漫满车》，第一季上线后，节目流量很快冲破千万，进入百度综艺风云榜第34位的排名。2012年5月优酷网推出的互联网真人秀类节目《我是传奇1——音乐季》，上线仅三天正片及花絮总播放量即超过1100万，刷新了中国互联网自制节目播放量、访问增速、关注度等最高纪录……此外，由英达、柳岩主持的健康综艺节目《健康相对论》、由朱丹主持的高端真人秀访谈节目《青春那些事儿》也受到热捧。