在过去六十余年中，我国国民经济综合实力实现了由弱到强、由小到大的历史性巨变。始于1978年的经济体制改革和对外开放更是使社会生产力得到极大解放，经济总量迅猛扩张。1979年—2010年国内生产总值年均实际增长9.9%，是同期世界经济年均增速的3倍多。2010年我国国内生产总值已超过日本，居世界第二位，仅次于美国。目前我国从总体上已经进入小康社会，正在向全面小康目标迈进，城乡居民收入快速增长。人均国内生产总值由1952年的119元上升到2010年的29762元，实际增长200多倍。
经济的高速发展为包括网络视频在内的互联网行业奠定了物质基础。2010年底，城镇居民家庭平均每百户拥有移动电话188.9部，拥有家用计算机71.2台。农村居民家庭平均每百户拥有移动电话136.5部，拥有家用计算机10.4台[4]。随着笔记本电脑、手机、平板电脑以及各种摄像器材等的日益普及，网民可以随时随地通过摄像头录制并发布网络微视频，也可以在碎片化时间里十分便捷地观看微视频内容。
网络微视频崛起的另一宏观经济语境是政府对文化产业的高度重视。2000年10月，中共中央十五届五中全会通过的《中共中央关于“十五”规划的建议》第一次明确使用了“文化产业”的概念，提出要“推动有关文化产业发展”。2001年3月，这一建议被正式写进九届全国人大四次会议通过的国民经济和社会发展“十五”规划纲要，从而使文化产业作为中国当代文化建设的重要形态，获得了合法性身份[5]。自此，政府对文化产业的重视不断加强。2007年党的十七大报告中多次提到“发展文化产业”，“文化大发展大繁荣”、“文化创造活力”、“文化软实力”、“文化权益”、“文化生产力”、“文化产业群”等新名词频频闪现，为文化产业的发展创造了良好机遇。2009年国务院发布《文化产业振兴规划》，标志着发展文化产业已上升到国家战略层面，并进入实施阶段[6]。2011年10月中共第十七届六中全会确立了“努力建设社会主义文化强国”的目标，提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，作为会议主要论题的“文化产业”热度再次升温，成为国家和社会发展的重中之重。在短短十年的时间里，文化产业从无到有、从小到大、从自发到自觉、从局部到全局，在人类产业发展史上实属罕见。(www.xing528.com)
随着网民人数的快速增长和网络影响力的不断扩大，网络文化成为主流文化的重要组成部分，网络文化产业在文化产业中的地位也日益突出。2002年，网络文化兴起之初，党的十六大报告就提出：“互联网站要成为传播先进文化的重要阵地。”2007年党的十七大以来，中央提出大力发展中国特色网络文化，加强网络文化建设和管理，充分发挥互联网等信息网络在社会主义文化建设中的重要作用，使其成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间、对外宣传的新渠道。《文化产业振兴规划》为进一步推动新兴文化业态发展，为文化与科技的融合发展指明方向，提出“采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级”，网络广播影视、数字内容等成为重点发展的产业。政府对文化产业特别是网络文化产业的重视为网络微视频生产提供了良好的环境。
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