实验结果总结-知识与信息在传播中的作用

以上分别介绍了三个实验的结果，总结起来，这三个实验给我们提供了关于新闻媒体效果、具体话题信息效应、他们的互动对话题观点的影响的一些总体观察。

首先，新闻报道在短期内对三个话题的态度和观点确有影响。即使这些影响会由于具体的态度测量的问题和方法有所不同，但是具有正面立场的新闻报道往往会引导观众正面看待这个问题，负面立场的新闻报道也往往会使观众倾向于负面立场。在朝鲜核威胁和美国医保改革研究中的部分话题态度显现了这种倾向。因此，本书的研究对假说1提供了实证支持，新闻报道与个人形成的态度和立场有短期的联系。

替代能源研究中的新闻效应乍一看似乎和假说1是相反方向的。新闻的立场及观看过新闻的参与者所持的观点立场是相反的。仔细研究一下这个实验中使用的新闻报道，可以发现，新闻的影响实际上与新闻报道中的一些细微方面和说法是相符的。因此，这个研究中的发现也支持假说1关于新闻效应的预测。

其次，在多元分析和追踪小组的数据分析中，三个实验中的具体话题信息卡的内容本身对美国医保改革和替代能源的态度有一定的影响，对朝鲜核威胁的态度没有产生显著的影响。朝鲜核威胁报道研究中的信息卡不仅是事实，而且与核威胁的观点没有直接关系。然而，其他两项研究中的信息卡包含了一些关于问题双方的争论，这可能会对问题观点产生一些直接影响。但这并不是实验设计的预期效果，在将来的研究中也应尽量避免这种信息卡和态度直接相关的设计。

具体信息的积累量以及在实验中获得的信息卡与朝鲜核威胁和替代能源的态度显著相关。在医保改革实验中也有这样的趋势。在朝鲜核威胁实验中，具体信息的积累量使参与者感到该国更具威胁性。在医保改革的实验中，拥有更多具体信息的参与者倾向于认为医保改革对美国人民有益。在替代能源的实验中，那些拥有更多具体信息的人更有可能支持这种类型的替代能源。

这些具体信息的影响是在多元分析中控制了一般政治知识的影响之外观察到的，这说明即使在控制了政治知识这个因素之外，具体信息在解释和预测公众态度问题上依然是一个有效的变量。有时，信息和知识会以类似的方式影响观点。例如，拥有更多信息或更多知识的人更有可能认为朝鲜更具威胁性。在其他情况下，例如在替代能源研究中，信息和知识甚至对同一观点结构产生了不同的影响。具有更多信息的观众更有可能支持替代能源，而一般政治知识丰富的观众却有相反的感受。(www.xing528.com)

再次，短期新闻报道和话题具体信息的互动效应，即信息对新闻报道的调节作用，本书的发现是不太统一的，这种效应取决于话题本身以及态度的具体测量方法。在三个实验追踪小组的数据分析中，没有发现明显的信息对新闻报道的调节作用。

但在多元分析中，信息对新闻的调节作用在有些情况下和假说预测的方向相反，比如，朝鲜是否对其他国家构成威胁这个观点的测量问题（问题4），对于观看新闻报道的参与者来说，那些阅读了话题具体信息的参与者与新闻的立场更加一致。同样的趋势也体现在使用另一个态度测量问题时，即和平谈判是否是解决这一问题的可能办法（问题8）。看过朝鲜构成核威胁新闻并且阅读了信息卡的参与者，更加不可能认为和平谈判是一个解决方案。同样，看过核威胁已缓解的新闻报道的参与者中，阅读了信息卡的参与者也更有可能认同新闻报道的立场即认为和平谈判是一个解决方案。

在医疗保险改革的实验中，关于信息调节作用的假说在使用是否支持全民健康保险制度的测量方法时，得到了一定的支持。

在替代能源研究的实验中，新闻报道和信息卡的交互效应只体现在是否应该增加汽油税来支持替代能源研究这个具体的态度测量问题上（问题7），媒体的影响力对拥有更多具体信息的参与者相对较小，也证实了信息调节作用的假说。