主动变量测量及信息在实验中的作用

第一个实验中关于朝鲜核威胁的新闻报道，在各个实验组中是这样安排的：一则描述朝鲜构成核威胁的新闻报道在实验中播放给六个实验组中的两组参与者，即第1组和第4组（见表4-1）。为了避免参与者因为能够猜测研究目的而影响他们的观点，在这个新闻报道之后还播放了一个完全不相关话题的新闻报道，即关于音乐播放器的变迁——随身听和iPod的新闻，以减弱这种由于猜测导致的潜在影响。

关于朝鲜核威胁的新闻报道于2006年10月16日在美国广播公司（NBC）晚间新闻播出。特别挑选这则新闻报道的原因是它发生在朝鲜宣布核爆炸的一周后，也发生在联合国投票决定对朝鲜实施制裁的两天之后。这则新闻报道的长度为3分20秒。

实验中的第2组和第5组（见表4-1）观看了关于朝鲜不构成核威胁的新闻报道，这则新闻与第1组和第4组观看的关于朝鲜的新闻立场相反。2008年6月26日，美国广播公司（NBC）晚间新闻播出的关于朝鲜无核化的新闻报道描述了朝鲜对核电厂的禁用，并且将这一事件作为六方会谈之后裁军的一部分工作，以及将钚移交以换取最终朝鲜无核化的下一阶段工作来进行讨论。该新闻报道的持续时间是2分钟。之后，第2组和第5组也观看了关于音乐播放器的新闻报道。

实验中的第3组和第6组参与者（见表4-1）观看一组相应的新闻报道，但是这一组新闻都与朝鲜核问题无关。这两组参与者观看的第一条报道也是关于音乐播放器的新闻，第二条报道的内容是关于芝加哥西尔斯大厦的一个新设施。

同样，实验2以及实验3中的第1组和第4组参与者（见表4-2和4-3）分别观看了一个支持美国医疗保险改革的新闻报道和支持替代能源研究的报道。第2组和第5组参与者分别观看了反对美国医疗保险改革的新闻报道和反对替代能源研究的报道。这些新闻报道之后都接着播放了关于音乐播放器的新闻报道，以减轻研究参与者猜测研究目的的潜在影响。第3组和第6组观看了与实验1中相同的两条和实验话题不相关的新闻视频。

第一个实验中的另外一个主动变量，实验参与者对朝鲜核威胁的具体了解程度，通过下面的方式进行实验控制：关于朝鲜及其与其他五个国家的关系的三张信息卡在调查问卷的最开始出示给六个实验组中的三个组（即第1组、第2组和第3组）（见表4-1）。信息卡的内容请参阅附录Ⅰ。由于该理论认为观众“先前”拥有的信息对于媒体效果有重要的影响，这三组参与者在实验控制之前的测试中提前阅读了这些信息卡。

这些信息卡没有提供给实验中的其他三组参与者（即第4组、第5组和第6组），但是这三组参与者会阅读三张有关G8国家的信息卡作为一种参照。为了使参与者尽可能多地记住实验中提供的话题的具体信息，这些信息卡会在参与者观看相关新闻报道之前，回答第二份问卷时再次提供给实验参与者。

实验组信息卡的内容包括朝鲜与五个国家（即美国、俄罗斯、中国、韩国和日本）之间关系的简要历史，以及朝鲜与这五个国家的地理面积、人口规模和军事实力的比较情况。但是，信息卡不提及有关核计划的内容，以防止干扰参与者对这个话题的新闻报道的反应。(www.xing528.com)

关于G8国家的信息卡是三个实验中操作问题特定信息的参照条件。这些卡片介绍了八国组织（G8）以及有关成员国的一些基本地理、经济和军事信息。提供给参与者的具体信息卡内容，请参阅附录Ⅰ。

实验2和实验3中有关具体信息的实验控制方式与实验1类似。提供给参考组的信息卡（第4组、第5组和第6组）（见表4-2和表4-3）与实验1中使用的信息卡相同。提供给实验2中实验组的参与者（即第1组、第2组及第3组）的信息卡主要描述了美国医疗保健行业和保险状况、改革的主要内容以及支持或反对改革的主要论点。

提供给实验3中实验组（即第1组、第2组和第3组）的有关替代能源危机的信息卡概述了世界能源及其各自在总体消费中的百分比，还讨论了传统能源的可持续性，即各种能源的优势和劣势。

第一个实验中的结果变量/被动变量是对朝鲜核威胁的看法和态度，在两次问卷调查中使用六个问题来衡量这一态度（附录Ⅱ，实验1问卷中的问题3至问题8）。其中，情感温度计系列要求参与者评估美国与包括朝鲜在内的其他国家之间的友好程度，然后就朝鲜核威胁的一般或具体方面提出另外四个问题。

第二个实验中的被动变量是对美国医疗保健改革的支持，通过测试前和测试后的九个问题（附录Ⅱ，实验2问卷中的问题1到问题9）来测量。这些问题询问参与者对改革是否支持，以及对于改革的具体方面的态度和观点，例如全民覆盖、单一支付系统和削减医疗保险等。

第三个实验中的被动变量是对替代能源研究的支持，通过七个问题来测量（附录Ⅱ，实验3问卷中的问题1至问题7）。这些问题包括参与者是否认为传统能源将很快耗尽，他们是否认为替代能源是更好的来源，希望政府有哪些激励措施以及支持此类研究的税收政策等。

三个实验中的其他相关变量主要包括话题兴趣、政治知识、日常媒体使用习惯和人口特征。这些变量的测量问题请参见附录Ⅱ中三个实验的调查问卷。