RAS模型的中等政治意识观众中媒体报道的影响力

Zaller（1992）提出并测试的RAS模型指出，在具有中等政治意识即一般政治知识水平的观众身上，媒体报道倾向于显现最大的影响。对于那些具有最少和最多政治意识的观念来说，这种影响往往较小（图2-1）。

政治意识与媒体效应的强弱也就是Zaller所说的态度改变之间的非线性关系是分两个逻辑步骤实现的。首先，接收公理认为，政治意识与接收某一个话题的媒体传播正相关，政治意识越丰富的观众越有可能阅读到或是观看到话题相关的新闻。其次，在接收媒体报道的基础上，接受公理认为政治意识与接受媒体报道中传达的观点之间呈负相关（图2-2）。也就是说，知识越丰富的观众，越不容易接受报道中的观点。这两个步骤合起来推导出政治意识和媒体效果的非线性模型。

图2-1　RAS模型中政治意识与大众媒体影响力之间的关系

本书提出的建立在信息概念之上的理论只涉及信息与接收到媒体报道之后报道效果强弱之间的关系。因此，这是与接受公理直接相关的理论。

Zaller（1992）把政治意识这个概念定义为对相关信息的关注和理解能力，测量的方法为一系列一般性政治知识问题，比如在美国国家选举调查中使用的那些问题，提供了一个非常好的衡量这一概念的方法（图2-3）。这样一来，接受公理就可以转化成为一个可观测的命题，大众传媒在一般的政治知识水平较低的人群中的影响力要高于在一般政治知识水平较高的人群中的影响力。(www.xing528.com)

图2-2　RAS模型中政治意识与大众媒体报道效应之间的关系（接受公理）

图2-3　政治意识的概念化及操作性