电视财经栏目研究-电视财经栏目研究

《天下财经》是由北京电视台财经频道开办的一档专业性较强的栏目，在演播室内录制，以股市的分析、预判为内容，周一至周五18：15-18：55播出。

虽然栏目的定位是财经资讯栏目，但《天下财经》实际上是以观点性的内容为主体的。栏目作为北京地区唯一一档以资本市场为关注主体的栏目，融合了财经资讯、股市分析与投资参考为一体。该栏目力图“以最快的节奏和最权威的分析，为观众提供及时的国内外重要财经资讯，为投资者提供快捷的信息服务，充分反映资本市场和世界经济的发展状况”。但实际上栏目主要关注的是国内的股票市场，在每天股市收盘之后进行播出，对于股民的投资行为来说，观看这档栏目的价值主要是有助于对股市今后的走向进行分析判断。

《天下财经》是北京电视台财经频道的一档标配栏目，是作为财经频道的重要标志与象征存在的。虽然与《理财》《财富故事》《经济法眼》这样的专题栏目相比，收视率不算高，但根据北京电视台财经节目中心相关领导及其栏目制片人的介绍，这档栏目在2014年7月的网络点击量达到27万次，位列财经频道各栏目之首。为什么这样一档财经类栏目的网络点击量会在整个频道当中处于高位呢？下面将对这档专业的财经栏目的特征进行总结，这些特征也许能在一定程度上对上述疑问作出回应。

《天下财经》的宗旨是“以最快的节奏和最权威的分析，为观众提供及时的国内外重要财经资讯，为投资者提供快捷的信息服务，充分反映资本市场和世界经济的发展状况”。作为日播栏目，节目内容主要是在整体梳理当日股市变动的基础上，对近期股市表现进行分析、解读，对股市未来的宏观发展趋势进行分析、判断。

电视的传播优势是“走出去”，即电视与其他信息传播方式相比，它能够记录鲜活的现场、声画同步的事件发展过程，而不是在室内苦思冥想。电视能够延伸我们的视觉、听觉，让观众足不出户就可以看到、听到远方的景象，了解事件发展的过程。但《天下财经》这个栏目则是在演播室里录制完成的，栏目的传播优势在其内容上而不是传播形式上，即每期节目由嘉宾提供的对于股市发展的评价和预判，以及成功的投资者与观众分享投资经验。

《天下财经》由若干小版块构成，包括当日市场（归总当天股市行情）、资金动向龙虎榜（包括当日资金净流入、净流出的前五位、个股近五日资金流入排名前五位、个股近五日资金流出排名前五位）、个股揭秘、请您操盘、投资者说（请在股票市场上取得成功的人士讲解其投资策略与方法）等。以个股揭秘这个版块为例，栏目每期节目选择若干走势比较抢眼的股票，通过演播室大屏幕展现其股价变化，由主持人向现场嘉宾提问，请他们就个股的表现进行分析。以2014年8月22日节目播出的“个股揭秘”这个版块为例来看，分析由京放投顾的张利播讲，揭秘的是人民网（603000）缘何持续大涨，为什么该股票会出现5天3个涨停的情况。嘉宾张利解释，这源于一个利好消息，具体来说，消息面：周一（2014年8月18日）中央审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》。该《意见》出台的规格很高，强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。张利认为具有国资背景的媒体往往实力强大，其中人民网无疑是最有代表性的。这只股票是中央级的媒体机构，实力很强大，并涉及新媒体领域，另外也有持续外延整合的可能，比如已经进入了彩票领域。所以，人民网这只个股是最受益于这个消息刺激的。因而，从当周看，人民网是领涨传媒板块的。

2014年8月22日节目“个股揭秘”的第二只股票是西藏旅游（600749），这只股价连涨，创两年新高。节目播出中出现的栏目标题为：股价创两年新高，西藏旅游背后有何独特优势？ 嘉宾张利分析，该股近期的表现与消息面有关。消息面： 2014年8月21日，国务院下发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，对该股构成利好。公司拥有西藏自治区四个国家公园中的两个，包括雅鲁藏布大峡谷景区和阿里神山圣湖旅游区。该股是西藏旅游业的龙头个股，当然，该股的持续上涨，张利认为还有更深层次的原因，那就是2011年4月28日，公司以14.5元定增2 413万股，募资不超过3.5亿元，投资于西藏阿里神山圣湖旅游区一期工程。当年中报披露，景区一期已建成投入运营。但定增股票自解禁后到现在两年多股价一直低于增发价。随着景区的投入营运，公司的基本面转好，市场也存在着股价向定增价回归的预期。他认为这是股价近期上涨的一个内在的原因。当然，该公司也有一个看点，就是公司的总股本只有1.89亿股，股权分散，第一大股东持股比例仅16.72%，存在并购预期。另外，由于该股股价不高，市值比较小，是存在并购预期的个股，一旦股市走出上升趋势，也往往能够走出一波中线的上升行情。从该股近两年的走势上看，经过低位整理之后，目前股价已经突破了长达两年的颈线位。节目中配合使用西藏旅游周K线图的画面。此时，节目标题为“西藏旅游：中长期上涨空间打开 逢低关注”。张利提醒投资人，由于该股短期涨势比较急，建议投资人可以等该股回落调整企稳的时候，再逢低进行关注。

《天下财经》栏目周五播出的节目中有一个版块名为“本周看图解盘”，由金梓播讲。以2014年8月26日的本周看图解盘为例，金梓先后就本周最抢眼港口股——营口港、本周最牛板块——教育传媒板块进行分析，并对教育传媒板块缘何集体抱团大涨，创业板连续大涨后如何选择方向等问题进行分析解读。

从节目播出情况来看，《天下财经》节目作为北京电视台唯一一档证券类节目，一直以来，都是周一至周五证券市场交易时间播出，每周周末是金融市场、资本市场的总结时间。但考虑到观众对于周末时段的财经节目也有着较强的收视需求，为此，《天下财经》在2007年增加周六的播出。由于周一至周五是市场的交易时间， 因此这几天的节目内容主要以交易信息为主，周六节目以总结当周的国际国内金融市场、资本市场、商品市场为主要内容，深度挖掘，全面报道，为观众提供相关的评论。

北京电视台《天下财经》节目的内容是在演播室内录制的，主要内容是主持人就如何在股市中进行成功操作与嘉宾问答交流，并请嘉宾介绍自己的成功投资经验。节目形式是演播室内主持人与嘉宾互动，看图解盘。作为一档在节目形态上没有特别之处的电视财经栏目，北京电视台《天下财经》为什么在网上点击量还不错呢？关键还在于节目内容的实用性。

每期《天下财经》都会把嘉宾请到演播室与主持人交流，针对近期股市情况发表自己的观点，节目表现为资讯与评论相结合的形式，语言较为口语化，期间有大量主持人代表投资者对演播室嘉宾、成功投资者提问。除此之外，演播室还把关注股市的有代表性网友的问题引入演播室，请专业人士解答。嘉宾的解盘、投资建议都是以观众的需求为出发点的，对投资者来说，具有较强的参考价值。以2014年8月26日的节目为例，现场请到三位嘉宾：郭海阳（中信建投证券高级投资顾问）、曲星海（广州证券投资顾问）、刘俊峰（中原证券北京广安门大街营业部）。主持人与三位嘉宾互动，请他们帮助解读、分析股市表现。对于参加“请你操盘”板块中选手的表现，这三位嘉宾也帮助观众进行解读、评析。如当天节目中的一个环节是“选手重仓持有浙报传媒 为何今日坚决加仓？”对于这一现象，就是由现场的一位嘉宾解读分析的。

《天下财经》栏目还推出“请您操盘”的大赛，并对此进行跟踪报道。通过栏目组织的这一活动，观众可以学习股民中成功者的投资理念、方法，吸取失误的教训，关注他们的重仓个股。很多股民都认为这一活动对个股操作很有价值。活动根据参赛选手的收益率进行排行，构建排行榜。

在节目播出过程中，观众如有疑问，可以通过栏目留给观众的手机号发送短信与栏目沟通。观众还可以通过扫描二维码，加入栏目的微信群，参与节目互动。例如，2014年8月26日的节目，屏幕底端是由演播室探讨的话题、当日各只股票的涨跌情况，以及栏目与微信、博友之间的互动构成的。(www.xing528.com)

通过对节目内容与节目形式的分析，我们不难看出，《天下财经》是一档意识形态色彩相对较淡，传播语态更具有对话特点的栏目，主要为股市投资者服务，以潜在股市投资者的视角为节目视角。节目并非以说教者的身份出现，而是站在投资者的角度，充当股票市场投资者的参谋，把有成功实际操作经验的投资者请到演播室，给观众介绍他们在股票市场上的投资理念与技巧。每期节目请到演播室的嘉宾基本上都是股票证券领域的专业人士，他们会给投资者未来的投资行为提供一些建议和投资策略。另外，栏目还组织股民见面会，或者通过微信请专业人士为股民做分析和预测。2014年8月26日的节目中，微信用户“善若水”就提出问题：老师您好！请您揭秘中国宝安（000009）为什么会有四个涨停板，是什么原因让它有这么大的涨幅，后市如何分析？栏目请到的专业人士京放投资顾问乐强对这一问题进行了解答，分析中国宝安的背景，包括其前身、现在的收入构成等，解答观众的提问。

总体上看，《天下财经》这样的栏目是专门针对股民制作的，其中涉及一些专业术语或者行话，所以，它不是面向非股民的一般大众传播。它的收视率也必然会受到其栏目定位的影响，但节目内容的相对专业性以及为股民投资服务的聚焦点，则会提高节目对于已有观众的黏性。

《天下财经》节目案例： 2014年9月1日

节目首先进入演播室，主持人介绍当天两市（沪市、深市）的情况。上证综合指数、深证成指、中小板指数、创业板指数情况，这些是关于大盘的情况。之后是关于上海、深圳两市上涨家数、平盘家数、下跌家数的统计数据。接下来由中方信富投资顾问罗晨宇介绍当天市场的资金流向，他根据E融财经终端的数据，介绍了当天市场上资金流入最多前三位的行业板块、净流入量以及连续流入时间。之后是资金流出最多的三个行业板块，以及个股近5日资金流入最多的前五位，净流出排名前五位的个股。

当天的节目把“请您操盘”月度冠军、四位实战高手请到演播室，节目请这几位股市投资实战高手介绍他们的成功经验，预判9月份的市场发展状况。

本期节目也介绍，在北京电视台财经频道组织的“请您操盘”大型公益活动中，8月份有3 000多名参赛选手，其中，正收益的选手占71.6%，负收益的选手占20.5%，零收益的选手占7.9%。

“请你操盘”请8月份月度冠军分享成功秘诀，他告诉观众，为了抓住热点，他每天会研读对股价有利好的上市公司的公报，从中再去挖掘一些公司的基本面，对于一些新兴的行业、高科技的，同时股价也不太高的公司，他会把它们列入可以买入的范围。对于表现比较弱的股票，他也会及时处理，避免亏损扩大。（标题为：月度冠军常海中一个月收益38%的秘诀是什么？）

主持人金梓对请到演播室的其他四位嘉宾的操作情况进行点评，并对他们提问。

这期节目请上述5位嘉宾对9月份的行情进行预测，发表他们的观点。但节目中并没有向观众具体推荐某只股票，而主要是方向性的投资建议。

节目接近尾声，主持人强调，嘉宾的观点只代表他们个人的观点，并不能作为买卖股票的唯一依据。节目也打出字幕，提醒观众：嘉宾观点，仅供参考。

总体上看，《天下财经》这档栏目的内容，主要还是以观点为主，而非以资讯为主。