《理财》是北京电视台财经频道制作播出的一档在北京地区比较受观众欢迎的日播财经类专题栏目。
《理财》栏目的风格融合了北京电视台原《天天理财》和《财富大家谈》两档节目的特点，以说理财、爱理财为节目宗旨，坚持轻松理财的节目方针，突出专业性、权威性，致力于为观众提供专业性的理财服务。
《理财》栏目在选题上与《财富故事》较为相似，收藏、文玩类的选题常常都是两个栏目共同关注的内容，如两个栏目都做过如玉石、玛瑙、手串、琥珀、水晶收藏市场等方面的选题。每期节目的开始与结尾，都会特别提醒观众：收藏文玩有风险，出手需谨慎。
《理财》栏目时常会组织、策划与文玩市场相关的活动，并对活动内容进行拍摄，同时，栏目也注重实地拍摄。以2015年1月18日的节目《绚丽文玩 五彩玛瑙》为例，这是《理财》的周末版节目，周日20：55播出。这期节目在当下玛瑙市场越来越火，价格越来越贵的背景下，去探寻原产地玛瑙的真实行情。为此，《理财》栏目组远赴内蒙古阿拉善地区，进行实地调查与拍摄。北京石商、玛瑙爱好者、记者一起驱车到距离阿拉善5个小时车程的地方捡拾玛瑙（节目用字幕提示观众：未经许可，不得随意捡拾玛瑙）。节目则对这个活动的过程进行记录，并且跟拍玛瑙爱好者到当地牧民家里收玛瑙原石的过程。在收料的现场，节目中的两位玛瑙爱好者还在镜头前为观众讲解他们所收的原石后期可以雕琢成什么样的物件。随后，节目记录了回北京之后，玛瑙爱好者根据所收原石做的设计，以及加工雕琢过程，并调查了北京市场上商户开出的价格。节目还跟随玛瑙爱好者到位于北京东五环外垡头桥的奇石市场进行拍摄，对比其与内蒙古阿拉善奇石市场的价格。在这个过程中，镜头前的奇石爱好者还根据北京奇石市场里的商品，向观众介绍不同的玛瑙品种，以及它们的特征。
《理财》栏目在节目叙事上注重凸显人物特征，并设计相应的情节，这在一定程度上增强了节目的吸引力。以2015年1月13日的节目为例，节目就设计了摄制组陪热心观众小耿携带自己亲人凑钱为爷爷买的紫砂壶到江苏宜兴进行鉴定的过程。这期节目从开始就跟拍出镜记者范红军与热心观众小耿在高铁上的画面，记录范红军对小耿的提问，交代了节目背景。这样的情节设计，比传统的记者到紫砂壶市场进行采访、调查更有亲和力，情节上有悬念，同时也有人情味，而不是简单的商品特性、价格的介绍。随后，记者与热心观众小耿在宜兴找到了紫砂制壶名家曹安祥，请其帮助辨识壶的真假。编导在进行叙述时，也没有急于告诉观众答案，而是先把鉴定现场各方人士对于这把壶的用料等做了介绍，但到底是真是假，编导却卖了个关子。通过叙述上悬念的设置，吊着观众的胃口。之后，再接入曹安祥对这把壶的鉴定结果：“这把壶是高仿。”为了强调鉴定结果，曹安祥说出鉴定结果的镜头被接连使用了两次，以起到强调的效果。摄制组为了帮小耿完成送爷爷礼物的心愿，提示他说出了买这把高仿壶的缘由。之后，在曹安祥母亲的劝说下，曹安祥答应为小耿现做一把紫砂壶，并免费送给他。在这期间，摄制组走访了宜兴一些与紫砂壶历史、文化有关的地方，拍摄了制作手工紫砂壶、模具壶的过程。紫砂壶制作的现场，专家还拿了样品，教给观众如何来鉴别两种不同工艺的紫砂壶。
作为《理财》栏目的观众，大部分人不可能是相关领域的专家，因而，当面对这些收藏品的时候，应该如何来鉴定、辨别其好坏、优劣呢？《理财》栏目组的记者在节目制作中，经常围绕这样的问题，对节目现场的专业人士提问，比如怎样鉴定紫砂壶，如何辨识玛瑙原料的好坏等。虽然对专业人士来说比较简单，但这些问题实际上也是普通观众想知道的。
虽然《理财》栏目的节目选题主要来源于北京地区，但是，在前期拍摄的时候，节目组采访所到达的地方却不仅局限于北京。因为，以收藏为例来看，北京并不是很多藏品的直接生产地，而是一个集聚地、销售地，所以，当节目组需要了解这类藏品的生产供应情况、市场行情时，就需要离开北京到原产地进行采访。从这个角度看，节目焦点虽然在北京，但视野却覆盖全国。
总体上看，观众在看《理财》栏目的过程中，不仅可以看到有意思的故事情节，了解藏品的市场价格，还能通过记者、嘉宾之间围绕节目主题的讨论，学到与节目主题相关的知识。
北京电视台网站《理财》节目点击量情况
2013年9月网站上点播TOP9（按点击量排序）
我的琥珀我做主（上）
我的琥珀我做主（中）
察言观色辨别原石（上）
手腕上的财富（上）
珠串连连看之红木手串（下）
玛瑙新贵 战国红 察言观色辨原石（下）(www.xing528.com)
文玩小核桃手中大乾坤（下）
珠串连连看之红木手串（上）
文玩小核桃手中大乾坤（中）
以往节目点播TOP10
红木早市探行情
紫檀手串
黄花梨手串
淘宝三人行
沉香手串
南红手串珠
红木捡漏
水晶手串
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南红手串
虽然《理财》是北京电视台财经频道一档收视表现突出的栏目，但它也存在尚需解决的问题，如“理财”的栏目名称，以及其所属的财经频道都需要这档栏目成为传播“理财”知识，讲述理财故事，分享理财经验的栏目，但现实却是栏目将主要选题集中在收藏品市场领域。如果栏目要做到“名实相符”，还需要将节目所涉及的题材进行扩展。
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