央视财经频道《经济信息联播》的研究

《经济信息联播》是于1992年8月31日在央视二套开播的一档资讯类栏目，栏目时长30分钟，日播节目，周一至周日播出。栏目理念为“大众、综合、实用、权威、及时”。栏目口号是“给您有用的新闻”。《经济信息联播》作为中央电视台财经频道的旗舰栏目，是央视二套的第一个经济新闻直播平台，在这个直播平台上随后诞生了直播资讯节目《第一时间》和《全球资讯榜》，与《经济半小时》共同构成了财经频道的主框架，为财经频道的未来发展奠定了坚实基础。

邓小平同志南方讲话给全国人民提出了改革开放更新、更高的要求，同时也给从事电视经济宣传工作的人员指明了方向，确立了重心。为了更好地学习落实邓小平同志的讲话，1992年5月，全国电视经济座谈会在天津召开，26个省、自治区、直辖市，28个计划单列市、省会电视台负责经济宣传工作的90名代表参加了会议。天津会议提出一个设想：中央电视台开办一个类似《新闻联播》的《经济信息联播》栏目。为确保这个栏目能够顺利开播、健康发展，此次会议要求各级电视台都要加强经济宣传部门的组织建设，会议决定，《经济信息联播》于1992年8月正式向全国播出。

天津会议后，中央电视台经过研究，决定在继续办好《经济半小时》栏目（1989年创办）的前提下，加强与全国各省、市电视台的广泛合作，开办《经济信息联播》栏目。

1992年8月31日，在中国共产党“十四大”召开前夕，在全国各地方电视台的大力合作和支持下，《经济信息联播》在中央电视台第二套节目中正式开播。开播后，《经济信息联播》每期时长30分钟，每天18：30在二套首播，第二天在一、二套分别重播一次。《经济信息联播》每天平均播出信息70多条。它的信息大都是微观信息，讲求实用性，单位时间内的信息量比较大。它以传播各类经济技术信息为主，汇集国内外经济技术信息，力图形成电视经济信息的传播风格，沟通产销渠道，为繁荣市场牵线搭桥。《经济信息联播》注重信息的权威性、实用性、知识性、国际性、服务性，直接为生产、经营、消费各领域服务。这个时期的《经济信息联播》由市场指南、信息国道、供求热线、产品大世界、企业之星、国际大市场、国际经济信息、股市行情等若干定期或不定期的小栏目组成。^[3]

《经济信息联播》栏目的宗旨主要是传播各类经济信息，以沟通产供销渠道，为繁荣社会主义商品经济服务，成为生产者的参谋、经营者的顾问和消费者的知音。

《经济信息联播》问世后，受到了观众的普遍欢迎，收视率不断上升。1992年10月21日，邓小平的秘书曾打电话给中央电视台转达他的意见。邓小平称赞：“《经济信息联播》专门谈经济，开办得及时。《经济信息联播》时间虽然不长，仅有30分钟，但每期的内容丰富，节奏明快，信息量大，对我国经济发展，社会主义市场经济的发育，将会起到积极作用。”^[4]

中央电视台原台长赵化勇在《努力搞好电视经济宣传——从〈经济半小时〉〈经济信息联播〉的先后开办谈起》一文中曾说道，《经济信息联播》的播出，顺应了我国当前发展经济的大趋势，是以经济工作为中心在电视宣传中的实际体现。该栏目的开办和播出，标志着我国电视宣传以经济建设为中心思想的确立和全国电视经济协作网的初步形成，具有重要的意义。

让人遗憾的是后来由于经济节目调整，《经济信息联播》于1996年6月30日停播。2002年，《经济信息联播》栏目又获得了新生。2002年3月25日，《经济信息联播》栏目重新恢复并进行组建，2002年7月30日开播，时长30分钟，每周六期。节目采取全程直播形式，开设了“要讯”“特稿”“国内新闻”“国际新闻”“媒体速览”等版块，并加强了与全国各地方电视台和国外电视新闻机构的合作。

恢复播出后，《经济信息联播》致力于第一时间真实、准确、鲜活地报道国内外重大经济新闻，当日新闻比例超过90％，并在“头条”版块中对全球的重大经济事件进行深度报道。栏目准确把握中国及世界经济的脉搏和趋势，客观勾勒世界宏观经济运行概貌，及时翔实地报道国内外的微观经济新闻动态，成为中国经济界最具影响力的经济新闻栏目。

2003年10月20日，随着央视二套的改版，《经济信息联播》由每周六期改为每周七期，并不断丰富和细化栏目，增加了“权威”和“及时”的栏目宗旨。栏目力图以专业的见地、客观公正的立场，通过对公众广泛关注的题材进行独家角度的报道和解读来树立权威，强调以当日新闻为主，第一时间提供有效资讯，揭示新闻背后的内涵，对国际国内重大突发新闻保持高度的敏感和快速反应。^[5]

2005年3月28日，《经济信息联播》再次改版，在栏目片头中明确提出了“每晚9点，看有用的新闻”的理念，要求每条新闻都要贴近普通百姓，突出新闻的实用性和服务性，满足观众把握经济环境、学习经济知识和经济运行规则的需求，坚持用经济的视角来解读“有思想的新闻”，不仅要给观众实用的经济信息，还要体现经济思维的精髓，并陆续推出了“联播观点”“声音”等带有评论色彩的新版块，极大提高了经济舆论引导能力。另外，在传播语态上也力求做到贴近观众，杜绝官话、套话，表达精准，加强口语化传播。^[6]

从2007年7月9日起，《经济信息联播》栏目扩版，栏目时长从每天30分钟延长到35分钟，进一步拓展了经济内容的传播平台。首先，加大信息量，增加成组深度报道。每天播出的新闻由18-19条增加到25条左右，同时为深度报道提供更多空间。其次，增加国际经济新闻数量。每天组织一组国际经济新闻报道，并将国际新闻作为一个独立版块进行编排。随着《经济信息联播》栏目影响力的逐步提升，带动广告收入连年增长，平均每年广告收入的增幅都在30％以上，成为继《经济半小时》之后，中央电视台专业频道中又一个年广告收入超亿元的栏目。^[7]

（1）大众：《经济信息联播》把一切渴求经济信息，并想以此提升自己经济地位的人都视为栏目的潜在观众，因此《经济信息联播》栏目秉承“大经济”的概念，报道能够反映中国经济脉动和趋势的信息，而不是某几个专业领域的新闻。在栏目宗旨中，“大众”是由栏目服务对象的广泛性决定的，它解决的是为什么人服务的问题，这是经济节目存在的基本前提。电视经济新闻节目的目标受众应该是大众，而非“窄众”。另外，央视财经频道作为一个上星频道，其赢利主要还是依靠广告收入，这样的节目传播渠道和赢利模式决定了其制作、传播的内容需要尽可能多的观众，这是其生存的前提，也是其节目影响力的基础。所以，在《经济信息联播》栏目的宗旨中，“大众”是基础。“大众”实际上也是《经济信息联播》栏目在受众定位方面的表述。

（2）综合：在内容上，《经济信息联播》秉承大资讯与信息总汇的概念，做经济信息的总装厂。来自国内外、台内外、频道内外的信息都是栏目的资源。“综合”是由经济生活的多样性决定的，是节目中要表现的内容，经济新闻不能只局限在财经、产经等专业领域，一些政治新闻、社会新闻也有经济的背景和内涵，因此，经济新闻要不断扩大和拓展报道面。另外，《经济信息联播》栏目是一档时长较长的综合经济信息栏目，一档具有全国视野，甚至是国际视野的经济信息栏目，所以，栏目报道所涉及的经济现象、经济问题不仅涉及我国经济领域各个方面的内容，也涉及国际上各个国家、地区的经济现象与问题。同时，值得肯定的是在该栏目的报道中，充分体现出这样一种理念——经济新闻报道中的经济不仅是一个领域，也是一种报道视角与新闻解读视角。对于社会上各种各样的问题，我们都可以通过“经济”这个视角去认识、解读，或者从经济的角度去展现其一个侧面。“综合”更多的是体现出《经济信息联播》在内容选取、集纳方面的理念，是该栏目在内容定位方面的表现。

（3）实用：《经济信息联播》在新闻特点上秉承“实效信息观”的概念，力争做有用的新闻。 这是经济新闻报道功能定位的体现，从观众角度来说，也是这类电视新闻栏目 “有用性”的直接体现。这类电视节目，对于观众收视需求的满足，并不同于电视剧、电视综艺节目、电视娱乐节目、电视体育节目、电视文艺节目，也不同于普通的时政新闻、社会新闻。经济新闻主要满足的是观众对经济信息的及时了解，对经济现象、经济问题的认知，这些内容，会对观众的经济决策、经济行为产生直接影响。

在发表于《电视研究》上的一篇名为《大众视角 实用落点——谈电视经济新闻报道的价值取向》的文章中，《经济信息联播》栏目负责人在回顾两年来的实践时，写道：我们深刻感受到，电视经济新闻不能过于追求所谓的“专业”和“高端”，应该面向最广泛的收视人群，以观众为本位，努力满足各类观众的不同需求，让普通观众喜闻乐见。要做到这一点，就必须在经济新闻的实用性上下功夫。“实用”是电视经济新闻的根本价值所在。突出实用性的一个直接途径是增加实用价值明显的实用资讯。为了体现栏目的“实用”功能，在《经济信息联播》的版块构架中，栏目为这类报道专门设计了一个“商机”版块，重在开发信息的实用功能，力求以商机为诉求点，以产品为切入点，以财富为落点，反映经济社会中人的商业智慧，在满足实用性需求的基础上，形成独特的内容优势。具体说，相关题材包括：有市场推广价值的新发明、新专利，展示其中的智慧含量与实际功用，给人以商机和启发；有经济效益，能够帮助人们改善生活品质的科技新闻；积压但有需求、紧缺但能保证供给的商品信息，既要反映供求失衡状况下多数人的利益和命运，又能直接促进流通；人才和劳动力供需信息；挖掘新闻事件蕴藏的商机，如灾区救灾物资紧缺；成功且富有启发的创业案例等。

2003年央视财经频道改版后，《经济信息联播》的栏目宗旨中又增加了“权威”和“及时”的理念。

（4）权威：“权威”是对内容品质的要求，是由中央电视台作为国家电视台的地位和性质所决定的。权威的基础是节目对大众的影响力，是节目在促进经济发展中发挥的作用。作为中央电视台经济频道晚间黄金时段的一档资讯类节目，《经济信息联播》必须抓住当天的经济大事，保证内容的新颖。

当然，“权威”也与《经济信息联播》报道的风格相关，虽然栏目也强调报道的亲和力，但这并不是以牺牲报道的权威性为代价的，所以，该栏目并未采用当下不少新闻栏目采用的说新闻、聊新闻的报道形式，仍然是比较传统的播报形式。当然，栏目报道的权威性也与记者在完成每条报道时所秉持的态度、所付出的努力相关。这又体现在报道的具体内容方面，如报道采访对象的选择上。以2014年7月26日的报道“关注整治医疗器械质量：中小企业占九成 医疗器械价格战成顽疾”为例，这条报道是从全国整个医疗器械产业的高度来做的。这条报道不仅在中国医疗器械企业比较集中的浙江做了采访，还到山东青岛做了相关采访。为了让报道更客观公正，报道隐去了相关企业的名称，如采访浙江某医疗器械企业董事长方明时、采访青岛某医疗器械企业生产经理都正杰时，都没有标出其企业的名称，而是用“某企业”代替，这也是一种值得肯定的做法。

（5）及时：“及时”是《经济信息联播》作为新闻栏目价值的一个基本保证，也是该栏目所做新闻报道在时效性方面的追求。

《经济信息联播》由要讯、特稿、动态新闻、地方新闻、国际新闻、媒体速览几个版块构成。

每天的《经济信息联播》都设置有重要的“联播头条”与轻松的片尾。《经济信息联播》每天的节目开始都设计有“联播头条”。这是一些主题重大、新闻性强、内涵丰富的新闻。如2014年7月26日的联播头条关注的是医疗改革。这条报道中记者到甘肃敦煌市实地采访甘肃力推中医来推动医改的实际情况。采访中，记者了解到，由于中医诊疗的成本低，再加上老百姓看中医可以报销，所以当地走上了以中医带动医改的因地制宜的路子。

对于《经济信息联播》来说，除了每期节目开始的“联播头条”比较特别之外，每期节目的片尾也是它的一个特点。最后一条报道通常是关于国内外的一些较为轻松、有趣的新闻事件的报道，这与当期节目之前的那些相对较为实用、比较“硬”的报道刚好形成一个对比，让观众在观看了长时间较为严肃的经济新闻报道之后，可以得到片刻的放松，也让自己的心境再回到有趣的生活中来。

在发表于《电视研究》上的一篇名为《大众视角 实用落点——谈电视经济新闻报道的价值取向》的文章中，《经济信息联播》栏目负责人陈述了栏目在选题方面的思路：在选题方面，《经济信息联播》抓住“民生”和“国计”的结合点选择题材。从“民生”的视角看“国计”，在满足观众了解总体经济形势需求的同时，关注其利益在这些新形势中的变化。因此，栏目确定了优先报道的题材：贴近市场、贴近百姓的民生题材，如房价波动、就业难、汽车降价、民工讨薪等；能体现栏目权威性，牵涉多数人利益、影响经济生活方面的重大经济政策变动，如水、电、药品价格调整等；涉及消费欺诈、行业垄断、责任事故、国资流失、公共安全等方面的监督报道，维护消费者权益，维护市场经济秩序；涉及行业纠纷、体制冲突的题材，如“煤电之争”等；预示经济生活重要变动的新政策、新法律和新趋势，如新的道路交通安全法实施、网络免费邮箱大战、高考经济等；从普通人的利益角度解析中外经济互动的新闻，如反倾销；国际国内突发新闻、重大灾难等。

以2013年5月22日的节目为例，其内容主要涉及：汇率、人民币升值、李克强出访亚欧四国、资本市场（“资本风向标”）、光伏双反案、苗木价格大涨、河北廊坊水污染调查（有现场、暗访）、英国央行就是否扩大量化宽松存分歧、香港暴雨 股市停摆、央视财经频道推介会在杭州举行、全球市值最大银行工商银行换帅。从此期节目来看，《经济信息联播》以提供全球范围内的经济资讯为主，但资讯的主要内容是国内的经济报道。该栏目中也有的报道是从广义的“经济”视角来做的，如河北廊坊水污染调查，该报道涉及当地的电镀厂，主要关注这些电镀厂随意排污对当地环境造成的污染，而最后一条报道是关于世界花卉展览的，带有比较强的趣味性。

《经济信息联播》在选题上还注意突出国际视野，每期节目的内容以国内经济新闻为主，同时兼顾国际上的重要经济新闻信息。以2014年7月26日的《经济信息联播》为例，其中国际报道就包括：

（1）马航MH17坠毁事件追踪 马交通部长：初步调查已结束 187具遗体已送往荷兰

（2）巴以停火12小时 加沙民众排长龙购物

巴以实现长期停火仍任重道远

（3）美国：亚利桑那州遭遇沙尘暴袭击

（4）美国：加州山火致大批民众撤离

（5）加拿大：乘客吵架威胁飞行安全 客机被迫返航

《经济信息联播》是国内外重要经济信息的总汇。目前，其每期节目的时长为50分钟，这50分钟的内容主要都是经济资讯或者与经济相关的新闻消息。以2014年7月26日的节目为例，其报道就包括以下内容：

（1）江苏无锡90平方米以上住房取消限购

（2）偏远乡村医院年收入四万元 中医下乡诊疗增加

（3）中小企业占九成 医疗器械价格战成顽疾

过半医疗器械企业需整改 多数为中小企业

（4）关注海南灾后恢复：海南文昌 海水养殖受损 或推高虾苗价格

关注海南灾后恢复：海南文昌 耕地遭浸泡 当地加固防范工程调整产业

关注海南灾后恢复：海南文昌 台风过后垃圾堆积 农场数十辆车加紧清理

（5）中药材周期调查：安徽亳州 党参价格跌七成 经营户亏损连连

安徽亳州：党参跌得快卖得慢 交易量萎缩

中药材周期调查：甘肃定西 连续8年扩种党参 药农赚钱药商赔钱

走进安徽亳州：药厂分批入市抄底 党参价格回稳

（6）甘肃武都：百万亩花椒将产4千万斤 行情看好产值16亿

（7）河南兰考县：泡桐木里的财富故事

（8）申银万国合并宏源证券营收排第一 交易估值722亿

（9）复兴航班坠毁 第一撞击点或为防护林

（10）阿航AH5017航班坠毁

阿航坠机现场画面首度公布

（11）马航MH17坠毁事件追踪 马交通部长：初步调查已结束 187具遗体已送往荷兰(www.xing528.com)

（12）巴以停火12小时 加沙民众排长龙购物

（13）美国：亚利桑那州遭遇沙尘暴袭击

（14）美国：加州山火致大批民众撤离

（15）加拿大：乘客吵架威胁飞行安全 客机被迫返航

（16）卡车越野赛画面配激昂的音乐

《经济信息联播》的栏目口号是“给你有用的新闻”。栏目突出“大众视角，实用落点”的取向，强调新闻的实用性并非只有实用资讯才能报道，对于更大量的新闻来说，经济新闻的处理方式应该带给观众一个清晰的落点，让观众看到新闻与日常生活之间的关系，对自身利益的影响。这种新闻处理方式被归纳为“大众视角、实用落点”。它的要点是：以大众的眼光看经济生活，加强对经济事件、经济现象的剖析和解读；从大众的关注点看经济生活，重点盯住财富的创造和流动、利益的分配和冲突；追求每一条新闻的实用落点，拉近经济信息与受众的距离，突出题材中与受众利益有关联的部分，给观众一些行动建议；以经济视角报道其他领域的新闻，特别是热点政治、社会新闻，充分挖掘社会生活的经济内涵。

《经济信息联播》用经济视角关注各类新闻事件，使节目可以从经济角度对各类国内外重要的新闻事件进行差异性报道，既做到重要新闻不缺位，同时也体现出自己的经济报道特色。

有的重要新闻事件，乍一看属于时政新闻、社会新闻、科技新闻或者是社会新闻的范畴，但《经济信息联播》通过报道视角的选择，从经济的角度对新闻事件进行报道或解读，也能做出优秀的经济新闻报道，因而扩大了选题资源。

作为一档日播的经济资讯栏目，《经济信息联播》每天报道的新闻条数较多，这使得节目蕴含的信息量较为丰富。另外，就节目播出当天的部分重点选题，栏目会做相应的“组合报道”，通过若干条报道的组合，对一个选题进行多角度深入报道。如2014年7月26日的节目，其中关于医疗器械企业的报道、关于海南灾后恢复的报道以及关于中药材周期的调查都使用的是组合报道。这样的节目形式，在一定程度上使传统资讯类栏目更具有深度，每期节目都有轻有重，形成了节目的节奏感。同时，也充分使用了有价值的选题，对其进行有深度的开掘，而不是点到为止，简单报道便转到下一条新闻。否则，就这么一档长时间段的日播栏目而言，其选题内容处理得不好，就会对栏目的日常运作产生不利影响。

以2014年10月24日《经济信息联播》 的节目内容为例，该节目就多次使用“组合报道”的形式，针对一个选题，采用多条消息报道的形式， 在一期节目中形成几个小专题。以下内容是根据2014年10月24日《经济信息联播》节目的文本，梳理出当日栏目报道选题构成的情况。

2014年10月24日《经济信息联播》报道的内容

10月汇丰中国制造业PMI初值为50.9 创7个月新高（使用图表报道）

联播头条：

聚焦日益严重的大气污染治理（成组报道）

北京听证“停车超3分钟熄火” 如何执行是难点

北京：多数司机停车不熄火（记者调查）

香港：停车超过三分钟不熄火将被罚款

石家庄：雾霾频繁侵扰 呼吸病凶猛来袭

和田玉乱象调查（成组报道）

和田玉价格三十年涨了上千倍

高端玉身价暴涨 一块籽料150万

中低档和田玉价格缩水

赌石赢家：三十万原石卖出千万天价

原石也可造假 十万元买回一堆塑料

名目繁多 杂玉“傍大款”水涨船高

河南镇平：高仿玉镯玻璃造 每只成本不过一块多

北京：地铁10号线今日再出故障 早高峰乘客大面积滞留

国际要闻

美国监控丑闻继续发酵：

默克尔也被监听了！美国遭欧洲多国“围攻”

默克尔致电奥巴马 要求美澄清

欧洲多国曝出“监控” 美国解释忙

英国小王子受洗礼 王室经济再迎高峰

泰国东北部车祸致21人死亡

秘鲁：海豚成捕鲨诱饵 血腥视频惨不忍睹

世界第一“胖国”墨西哥对含糖饮料收重税 对战肥胖

聚焦西博会

台湾精品新颖实用 表现“抢眼”

移动支付市场调查

盛大推出新版“Youni有你”叫板微信

移动支付市场规模巨大 安全性成关键门槛

黄达获中国经济理论界最高奖项

CEO行踪

麦道克：未来三年沃尔玛将在中国新设110个新址

业绩不佳 明治奶粉退出中国市场

这期节目的片尾是带观众一起到巴西看热气球锦标赛，节目所使用的画面、音乐都很美，节奏也与之前的新闻报道不同，变得非常柔和。总体上看，这期节目有若干选题采用成组报道的形式，每个选题下都辅以几条相关报道，形成成组报道的新闻报道形态。

《经济信息联播》的节目形态虽然是经济资讯，但也会对一些重要选题采用调查性报道的形式，如2014年7月26日的节目中就用到了调查性报道的形态，这使得这档资讯为主的栏目也呈现出一定的深度和思想性。

在《经济信息联播》的节目中，对于一些重要的经济新闻，如经济政策的变动，由于缺少合适的画面内容，栏目在报道时也会采用口播这种特殊的形式进行报道，如2014年7月26日的第一条报道，内容涉及江苏无锡90平方米以上住房取消限购的政策变动，就是由主持人口播进行报道的，并配合使用了一定的示意图和字幕。

《经济信息联播》栏目的一个特色是每期节目结尾的MV。在节目结尾之前的内容，基本上都是较为严肃的、理性的内容。节目结尾的MV，则选择国内或国外某项重要赛事或活动，配上与之风格类似的音乐，对画面进行特效处理，从而给观众带来别样的视听享受，让观众在观看了近一个小时的严肃新闻报道之后，能够放松片刻。片尾的MV与“联播头条”形成首尾呼应之势，前者是用严肃的形式来报道重要经济信息，后者则是采用丰富的影视语言呈现略带娱乐色彩的内容。

作为国家电视台财经频道的一个龙头栏目，《经济信息联播》的报道内容比较丰富，但报道专业财经内容的程度还比较有限，尤其是在国际财经报道方面，专业性尚需提升。