高校女大学生文胸消费行为的问卷研究及时尚传播教学与研究

韦祎　郭静

摘要：为了了解女大学生文胸消费的基本情况、喜好以及不同学科背景学生的文胸消费行为是否存在差异，基于网络传播、以问卷的方式对某艺工融合高校的100名女大学生进行调研，使用SPSS 20.0对该问卷结果进行分析得出：女大学生多为非运动文胸的消费者，文胸平均消费价格在50—100元/件，且学科背景不同的女大学生消费水平存在差异。非运动文胸的质量、整体舒适性，运动文胸的透气排汗性是影响女大学生消费的重要因素。女大学生倾向简约舒适的文胸，学科背景不同的女大学生对于文胸的喜好没有显著性差异。

关键词：网络问卷；女大学生；文胸消费行为

一、总言

时代的发展伴随着女性生活品质的提高，女性对自己的穿着要求也越来越高。女大学生正是女性中一大消费群体，她们不但追随外在的流行趋势，也更加重视自身“内”在的美。文胸是内衣的一种，它已成为占据现代女性服饰比重较大的一部分。

雷玉调查了中西部地区各年龄段女性对文胸的需求，得出各年龄段女性对文胸需求的关注点不同，主要相关因素是各年龄的生理及心理状态。[1]韩欢欢、蒋晓文调查研究了女大学生文胸的选择倾向，得出受女大学生欢迎的文胸款式、色彩、风格、面料及装饰手法，质量、价格、款式、色彩和面料是影响购买的主要因素。[2]王方圆、金添调查研究了上海地区青年女性的运动文胸消费行为，研究发现青年女性更相信专业的内衣品牌，看重文胸面料的透气性，她们能接受的文胸价格在100—200元/件。[3]文胸相关的问卷涉及不同学科背景的女大学生文胸消费行为的差异研究较少，本文基于此进行调查研究。

本文以某艺工融合高校女大学生为调查对象，基于网络传播、通过问卷分析总结女大学生文胸消费的基本情况、喜好以及不同学科背景学生的文胸消费行为是否存在差异。

二、调查对象与方法

此次调查问卷的对象是某艺工融合高校的女大学生。采用自编问卷，基于网络传播，调查问卷主要有三部分。第一部分为填写问卷者的基本信息，包括学科背景、在读阶段、平时运动情况；第二部分为文胸消费的基本情况，具体包括平时所穿文胸的类型、购买文胸是否有固定的品牌、购买文胸的一般价格、所穿文胸的型号尺寸、购买文胸时的考虑因素；第三部分为文胸消费的喜好，主要包括喜欢的文胸面料、装饰、结构种类、罩杯类型、后拉片的结构类型。

使用问卷星网站创建网络调查问卷，以网络传播的时效性、广泛性，通过朋友圈平台发放问卷。被调查者填完调查问卷后，结果会自动提交至网站。该问卷的填写人数为100人，最终有效问卷为100份，问卷回收率为100%。如下所示，表1-6为此次问卷样本分布情况，表明了在此次调查问卷中，不同学科背景、平时运动情况、穿着文胸类型的具体人数和比例。

表1-6　调查样本分布情况

用SPSS 20.0对所有回收数据进行统计学分析处理，主要包括描述性分析、卡方检验、独立样本检验、相关性分析。所有统计量的显著性水平设置为P＜0.05。

三、女大学生文胸消费行为的基本情况分析

由图1-15可知，有73.2%的艺科生和84.7%的工科生平时多为非运动文胸的消费者，占总调研人数的80%。仅有20%左右的女大学生平时多购买运动文胸，可见运动文胸在女大学生中并未广泛流行。由图1-16可知，有85.4%的艺科生和91.5%的工科生在购买文胸时并没有固定品牌，占总调研人数的89%；只有14.6%的艺科生和8.475%的工科生会购买固定品牌文胸，仅占总人数的11%。这些固定品牌主要是爱慕和都市丽人。

图1-15　女大学生平时文胸消费类型

图1-16　女大学生文胸消费是否有固定品牌

从运动文胸的消费价格来看：艺科生在100—150元消费区间的人数最多，占艺科生人数的36.6%，而工科生在50—100元消费区间的人数最多，占工科生人数的35.6%。总的来说，女大学生在50—100元消费区间的人数最多，在100—150元消费区间的人数次之，分别占总人数的33%和31%（图1-17）。从非运动文胸的消费价格来看：艺科生在50—100元消费区间的人数最多，占艺科生人数的24.4%，工科生在50—100元消费区间的人数也是最多，占工科生人数的35.6%。总的来说，女大学生在50—100元消费区间的人数最多，占总人数的31%。另外，有30%左右的女大学生未曾购买运动文胸（图1-18）。

图1-17　运动文胸消费价格

图1-18　非运动文胸消费价格

由图1-19可知文胸的质量和整体舒适性是影响非运动文胸消费行为的最重要因素。其次是其外观款式。由图1-20可知文胸面料的透气排汗是影响运动文胸消费行为的最重要因素。其次是运动文胸的整体舒适性。在运动时会大量出汗，因此文胸面料的透气排汗性显得尤为重要，这也是影响非运动、运动文胸消费行为的最重要因素。

图1-19　影响非运动文胸消费行为因素

图1-20　影响运动文胸消费行为因素

四、文胸消费喜好分析

由图1-21可知，无论是从非运动文胸还是运动文胸的消费来看，纯棉面料均为艺科生、工科生最喜爱的文胸面料。在非运动文胸的消费中，艺科生人数占36.6%，工科生人数占50.8%，总人数占45%；在运动文胸的消费中，艺科生人数占29.3%，工科生人数占30.5%，总人数占30%。

由图1-22可知，无论是从非运动文胸还是运动文胸的消费来看，大部分女大学生最喜爱无装饰文胸，在非运动文胸的消费中，艺科生人数占39.0%，工科生人数占50.8%，总人数占46%；在运动文胸的消费中，艺科生人数占65.9%，工科生人数占57.6%，总人数占61%。文胸作为女性最贴心最隐私的衣物，简单舒适的装饰可以同时带来生理和心理上的愉悦。在非运动文胸消费行为中，蕾丝装饰也是一类受女大学生喜爱的文胸装饰，艺科生人数占36.6%，工科生人数占33.9%，总人数占35%。在运动文胸消费行为中，没有女大学生喜爱蕾丝以及吊坠装饰。

图1-21　非运动、运动文胸面料分布

图1-22　非运动、运动文胸装饰分布

由图1-23可知，艺科生中，喜欢铸模文胸的人数最多，其次是无缝文胸，分别占艺科生人数的29.3%、19.5%。工科生中，喜欢钢托文胸的人数最多，其次是铸模和无缝文胸，分别占工科生人数的25.4%、20.3%、20.3%。铸模文胸的罩杯无缝，面料附着在固定型铸模上，因为文胸无缝隙所以会使外衣看上去光滑无痕；钢托文胸用金属圈样式承托胸部，是打造理想胸型的完美选择；无缝文胸的罩杯内侧装有海绵衬垫，可以打造胸部的曲线美。总的来说，喜欢铸模文胸的女大学生最多，占总人数的24%，其次是钢托文胸，占总人数的21%。

图1-23　文胸结构种类分布

由图1-24可知，在女大学生文胸消费行为中，喜欢3/4罩杯类型的人数最多，占艺科生人数的61.0%，占工科生人数的81.4%，占总人数的73%。女大学生的胸型已经基本成熟，3/4罩杯是文胸设计中最能展现胸型的款式，不完全包裹胸部，呈现乳沟，性感迷人。1/2罩杯胸罩可用于服装搭配，将肩带取下成为无肩带文胸。

由图1-25可知，在女大学生文胸消费行为中，喜欢“一”字肶的人数最多，占艺科生人数的61.0%，占工科生人数的66.1%，占总人数的64%。“U”字肶适合胸部丰满的女性，“一”字肶文胸则适合身材娇小和胸部不太丰满的女性，“U”字肶从后中钩扣位置开始受力，它不易将后肶肩带位置拉高。如果胸部丰满的女性穿“一”字肶的文胸，由于胸部丰满，胸部容易将肩带下拉，使得后肶肩带位置上提。

图1-24　文胸罩杯类型分布(www.xing528.com)

图1-25　文胸后拉片类型分布

五、艺科、工科生文胸消费行为差异分析

由图1-26可知，艺科生的非运动文胸平均消费价格为138元/件，工科生的平均消费价格为110元/件。对其进行独立样本检验，原假设：艺科生购买非运动文胸价格的均值与工科生购买非运动文胸价格的均值相等。备择假设：二者均值不相等。经t检验得到，显著性水平值P=0.02＜0.05，所以有显著性证据拒绝原假设，即备择假设成立，艺科生与工科生的非运动文胸平均消费价格存在差异。由下图可知，艺科生的平均消费价格比工科生高，高出27.8元，二者价格标准差在[50，60]区间内，该标准差的值较大，说明艺科生和工科生的非运动文胸消费价格波动较大。

图1-26　艺科、工科生非运动文胸消费价格差异分析

由图1-27可知，艺科生的运动文胸平均消费价格为120.2元/件，工科生的平均消费价格为82.7元/件。同理经t检验得到，显著性水平值P=0.008＜0.05，即艺科生与工科生的运动文胸平均消费价格存在差异。艺科生的平均消费价格比工科生高，高出37.4元，二者价格标准差在[50，70]区间内，该标准差的值较大，说明艺科生和工科生的运动文胸消费价格波动较大。

图1-27　艺科、工科生运动文胸消费价格差异分析

将学生类别与女大学生文胸消费喜好进行卡方检验，得出表1-7。

表1-7　卡方检验结果

根据Pearson卡方检验，原假设为：学生类别与她们喜欢的非运动文胸面料类型二者独立。备择假设：学生类别与她们喜欢的非运动文胸面料类型两者不独立。检验结果表明：卡方值为6.022，其对应的显著性水平值P=0.197＞0.05，没有显著性证据拒绝原假设，所以原假设正确，即女大学生喜欢的非运动文胸面料类型与她们是艺科生还是工科生二者没有关系。

同理可检验得女大学生喜欢的运动文胸面料类型、非运动文胸装饰、文胸结构种类、文胸后拉片结构与她们是艺科生还是工科生没有关系。

根据Pearson卡方检验，原假设为：学生类别与她们喜欢的文胸罩杯类型二者独立。备择假设：学生类别与所喜欢的文胸罩杯类型二者不独立。检验结果表明：卡方值为11.634，其对应的显著性水平值P=0.009＜0.05，有显著性证据拒绝原假设，所以备择假设正确，即女大学生所喜欢的文胸罩杯类型与她们是艺科生还是工科生二者有关系。

同理可检验得女大学生所喜欢的运动文胸装饰与她们是艺科生还是工科生二者有关系。

再对学生类别与她们所喜欢的文胸罩杯类型的种类以及所喜欢的运动文胸装饰进行相关性分析，如图1-28所示。

图1-28　相关性检验

根据图1-28，原假设：学生类别与她们所喜欢的运动文胸装饰不线性相关。备择假设：学生类别与她们所喜欢的运动文胸装饰线性相关。求得显著性水平值P=0.008＜0.05，说明有显著性证据拒绝原假设，即二者有显著性相关关系。求得的Pearson相关性系数为0.263，所以二者成正相关。又由图1-22知，有17.1%的艺科生和37.3%的工科生没有购买过运动文胸，在购买过运动文胸的女大学生中重新计算艺科生和工科生喜欢的运动文胸装饰比例可知，有20.6%的艺科生和8.1%的工科生喜欢图案印花装饰，有79.4%的艺科生和91.9%的工科生喜欢无装饰。由此可以说明艺科生更倾向喜欢图案印花装饰的运动文胸，工科生更倾向喜欢无装饰的运动文胸。但是相关性系数0.263不大，说明二者只是弱相关。

原假设：学生类别与她们喜欢的文胸罩杯类型的种类不线性相关。备择假设：学生类别与她们喜欢的文胸罩杯类型的种类线性相关。求得显著性水平P值=0.154＞0.05，说明没有显著性证据拒绝原假设，即学生类别与她们喜欢的文胸罩杯类型没有显著性相关关系。

六、结论

就女大学生文胸消费行为的基本情况，女大学生多为非运动文胸的消费者，大多数女大学生并没有购买文胸的固定品牌，但如都市丽人、爱慕之类较有名气的内衣店是少数女大学生购买文胸的固定品牌；女大学生的文胸消费价格多在50—100元/件，并且学科背景不同的女大学生的文胸平均消费水平存在差异，艺科生的消费水平比工科生高；就非运动文胸消费来看，女大学生最注重文胸的质量和整体舒适性；就运动文胸消费来看，女大学生最注重文胸的面料透气排汗性。

就女大学生购买文胸的喜好，女大学生倾向文胸的纯棉面料；倾向文胸无装饰的简约风；倾向3/4文胸罩杯类型；倾向“一”字肶后拉片结构。学科背景不同的女大学生对文胸的喜好没有显著性差异。

通过此次基于网络传播的调查问卷以及对结果的分析研究，我们更加深入地了解了女大学生这一介于校园与社会之间的特殊消费群体，她们没有稳定的收入来源，日常生活纯粹简单，平价、实用、舒适、简约的文胸会更受她们的青睐。

项目来源

北京服装学院大学生创新创业训练计划项目——运动装结构研究与工艺实践。

北京服装学院校内教育教学改革项目——《运动装结构与工艺》系列课程的整合与优化（JG-1703）。

参考文献

[1]雷玉.中西部地区女性文胸需求调查与分析[J].针织工业，2016（5）：62.

[2]韩欢欢，蒋晓文.西安市女大学生文胸选择倾向的调查研究[J].国际纺织导报，2012（4）：53.

[3]王方圆，金添，王建萍.上海地区青年女性运动文胸消费行为调查研究[J].针织工业，2014（3）：60.

作者简介

郭静，北京服装学院无障碍服装研究中心讲师（通讯作者）。

韦祎，北京服装学院服装艺术与工程学院硕士研究生。