中国医疗旅游发展研究：市场细分，产品丰富

（一）突出自身特色，完善医疗旅游创新产品体系

在日趋竞争激烈的市场中，企业要组建专门的业务团队，且成立相应部门，针对企划产生的产品创新点进行市场调研。针对不同患者的特点，研究制定出有针对性的医疗旅游特色产品，不断丰富自身的医疗旅游产品体系。这也有利于已经初具规模的医疗旅游企业再做大做强，逐步发展成为具有中国特色的医疗旅游的品牌产品，努力在国际市场中占据一席之地。

（二）积极引导医疗机构积极参与国际资质认证

医疗机构要不断改善医疗旅游服务环境、提高医疗旅游服务水平。政府部门也要不断引导一些规模大、有条件、有资质的医疗机构积极进行国际资质认证。尤其对于正在或即将要从事医疗旅游项目的地区或先锋城市，政府更应该积极辅助他们获得国际资质认证，以增强医疗患者的就医信心及对医疗旅游产品品牌的认同感。

（三）成立医疗旅游关联组织，制定法律法规政策

成立专门推进行业健康发展的医疗旅游相关组织，可以起到统筹各相关部门协同运作的作用，同时也有助于维护行业内的公平竞争，推动行业内的技术交流与合作和促进对外合作与交流。行业组织需要尽快着手研究医疗旅游产业的法律法规，加强对行业的监管力度，为医疗旅游产业的健康发展创造良好的市场条件。(www.xing528.com)

（四）合理利用旅游资源，开发高端医疗旅游项目

医疗旅游产业要借助现在的医疗体制改革趋势，在不对公共医疗资源造成影响的情况下，政府等监管机构可适当放宽行业发展相关政策，支持医疗旅游的发展。对高端医疗旅游资源要重点给予资助，以弥补其在我国医疗旅游市场不足的缺陷。在产业发展格局上，政府部门要敢于打破垄断限制，可采取公营医疗机构为主、民营医疗机构为辅的方式，并在政策上支持和推动民营医疗机构的发展。

（五）统筹规划做好市场营销

市场宣传对现代医疗旅游产业的发展起着至关重要的作用。充分利用好各类重大事件，大型节庆日、重要会议和文体活动等时间节点进行造势宣传。积极运用一些目前国际上先进的营销方式，如网络营销、微博营销和体验营销等，采取多种渠道相结合的方式，加大宣传力度。医疗旅游的发展不能脱离政府及相关部门机构的支持与鼓励，各级政府监管部门要努力从发展战略的角度上进行规范化与积极性的支持和引导，比如在医疗器械的购置、医疗旅游签证、服务机构的建立与完善的优惠及支持，在很大程度上均会促进医疗旅游产业的对外营销影响力[144]。