中国医疗旅游产品开发与实践研究

养生保健是医疗旅游的最初追求的内容之一，该类产业是医疗旅游业的主旋律。我国拥有优质、天然、丰富的旅游资源，其中海岛、温泉、森林等旅游资源均可形成医疗保健的资源。例如，陕西的临潼、广东的从化温泉、北戴河、黄山、庐山等景区[132]。养生保健类医疗旅游产品可满足旅游者保健、休养生息的需求，深受中老年及女性市场的热捧，带动诸如体育旅游、森林保健等旅游产品的开发。

养生保健的医疗旅游产品较多，其中包括居住型养生旅游产品、文化养生旅游产品、康复养生旅游产品、美食养生旅游产品、美容养生旅游产品、运动养生旅游产品、生态养生旅游产品。居住型养生旅游产品围绕养生休闲，以经营城市、经营土地等的方式，依托旅游房地产为主导开发形成的旅游产品，为用户提供没有污染、公害的新鲜空气、住宅条件。此养生产品并不提供游乐活动设施也不提供剧烈运动体育活动场所及项目活动，主要是为用户提供恬静的环境进行冥想、修身养性。文化养生旅游产品通过深入挖掘一个地区的历史文化，将其与养生理论有机结合，提高休闲生活的品位与档次。此养生产品不仅具备对身体有较好的养生功能，同时也对心理具有绝佳的养生效果。其中《黄帝内经》《阴阳五行学说》等均为我国古代中医药理论著作。康复养生旅游产品依托西医、中医、心理学、营养学等理论，结合人体特征征并且配备药物治疗、药物康复等手段，同时包含休闲活动的产品，主要包括康体检查产品等。美食养生旅游产品，是以中医药膳为主要内容突出药食作用的旅游产品。讲究美食餐厅的建筑需要有山、水、植被等因素，让消费者在此就餐如同置身于南国花园，怡然自得。在餐饮原料进行创新（菜式营养搭配合理）、从餐饮环境上进行创新（例如黑暗主题餐厅、知青餐厅、香草餐厅等）；从服务人员的素质和水平上进行创新（例如海底捞餐厅）；从菜肴的主题上也可以进行创新（例如全素养生席）等，从而具有不同的风味特色。美容养生旅游产品主要采用中医按摩推拿、芳香 SPA 水疗等方法，同时结合一些精油、花茶、膏方等保健秘方，为女性提供服务。运动养生旅游产品主张的是采取适宜的运动健身项目为消费者提供科学的、舒适的养生休闲方式，让消费者用健康的身心感受自由生活。例如提供一些太极拳、五禽戏、中华武术、传统的国画、书法等运动；还有户外活动包括羽毛球、垂钓、跑步、健身等。生态养生旅游产品与大自然有天然的联系。城市的污染、废气等对人类生命造成较大伤害，而绿色的生态环境是人们需要的理想场所。生态养生旅游主要强调生态保护，在观光游乐中开展养生活动；例如包括生态阳光浴法、雾浴养生法、森林浴养生法等。本书列举出养生保健类别的医疗旅游产品列表及具体的开发项目。

表7.5　养生保健类医疗旅游产品开发项目(www.xing528.com)

本书的养生保健旅游产品规划依托日光浴资源、水疗资源、地热资源、海水资源、沙滩资源、中医药资源等，其产品包括滨海疗养产品、森林保健产品、温泉养生产品。该项目产品规划以森林疗养保健度假区为主。该服务区的发展思路，依托人工种植与保护等手段，提高森林的绿化面积，提供风景优美、规模及配套设施齐备等旅游产品。并且通过春季、夏季、秋季、冬季主题公园建设，为消费者提供养生保健游憩园。

该服务区的功能主要定位于森林游憩、健康旅游、养生保健、生态休闲等。具体的产品项目包括生态健康教育基地、自行车休闲、足球基地、艺术家俱乐部、全球农舍、四季主题公园等。