中国医疗旅游产业功能定位：理论创新与实践探索

我国对医疗旅游的资源、产品、市场等缺乏基础调研、系统的统计数据与分析研究。为合理利用医疗旅游资源，本书依据区域旅游发展格局，考虑实际医疗技术及医疗设施水平，结合医疗旅游资源的属性特征、空间分布、区域规模等因素，将我国医疗旅游产业划分为东北养生休闲旅游区、东部现代医疗旅游区、中部医疗购物旅游区、西部中医治疗旅游区。以便指导我国医疗旅游资源的开发，及我国医疗旅游产业的发展[129]。

图7.2　我国各地医疗旅游资源的功能划分

资料来源：张广海，王佳.中国医疗旅游资源及功能区划研究[J].资源科学，2012，4（7）：1325-1332.

（一）东北养生休闲旅游区

该区位于我国东北部，包括黑龙江、吉林、辽宁三省，属寒温带、温带湿润与半湿润地区，该区域以丰富的温泉、森林资源为名。对东北地区的医疗旅游产品的开发可以养生、休闲旅游为主要功能，依托长白山、大小兴安岭等森林资源、五大连池等资源，围绕温泉资源、山地森林资源、滨海旅游资源，建立我国东北部的养生休闲区，打造温泉养生、森林养生、滨海休闲旅游产品。其中可以东北林海开发森林养生旅游产品、以大庆温泉开发温泉养生旅游产品、以大连为中心开发滨海休闲旅游。发挥吉林国际雾凇冰雪节、长白山国际旅游节等节庆旅游品牌效应，且利用与韩国、日本的区位优势，积极开拓国际医疗旅游市场，提升我国医疗旅游产品的品牌知名度。其医疗旅游产业发展主要以自然景区为核心，以医疗机构为辅助的模式，产业链包括自然景区——餐饮——娱乐——住宿——商业——交通——医疗机构。医疗旅游消费者多为以疗养为主要目的，进行慢性疾病、特殊疾病和健康保健活动，且需要长时间疗养治疗。

（二）东部现代医疗旅游区

该区域主要由曾母暗沙一直延伸至河北省，跨越我国大陆东部沿海11个省市自治区，包括港澳台、广东省、广西壮族自治区、海南省、浙江省、江苏省、上海市、山东省、河北省、北京市、天津市等地区。该区域作为我国医疗旅游产业对外的窗口，旅游业发达、交通便利、旅游基础设施完善、旅游资源丰富，集聚了大量适宜疗养的旅游景区资源、拥有大型的具有高科技中医技术的研究机构与医疗机构，同时汇聚着医术精湛的中医名家，是我国医疗旅游产业的重点开发区域。

该区域重点需要结合旅游资源、医疗资源优势，打造我国现代医疗旅游品牌。结合我国滨海发达地区的医疗机构、医疗设施、医疗技术、医疗服务，依托香港、澳门、高雄、三亚、广州、深圳、杭州、上海、南京、青岛、北京、天津等发达旅游城市，向国内外医疗旅游者提供疗养度假、中医美容、诊断治疗等医疗旅游产品，加强国际知名机构医疗认证，建立汇集医院、旅游中介、旅游企业等医疗旅游资源系统，培育我国医疗旅游品牌，提升我国医疗旅游核心竞争力。其医疗旅游产业价值链包括旅游机构——景区——餐饮——娱乐——住宿——商业——交通产业，医疗旅游消费者主要为复杂疾病、重症急症、手术、诊断为目的的短期患者。医疗旅游者多以短期休闲为主要目的，选择休闲度假、寻求高科技医疗技术、健康保健等的消费者。(www.xing528.com)

（三）西部中医治疗旅游区

该区域位于我国西部的干旱区及青藏高原区，包括新疆维吾尔自治区、青海省、甘肃省、内蒙古自治区、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区等8个省市。该区域生态环境好、自然环境优美，并且中草药资源种类丰富、质量优、产量大，其中以彝药、苗药、傣药、藏药等资源民族中药为特色，观光类的度假旅游资源也颇多。拥有众多医术高明的中医名家，其治疗经验丰富、用药独特、技术精湛，能够医治疑难杂症等，为医疗旅游业的发展提供珍贵的医疗资源。

综合来看，该地区以民族药材、珍贵药方、医术高明的中医名家以及丰富的自然资源为主要特征。西部地区可对中医诊断、美容瘦身等为目的的旅游者设计开发中医治疗型旅游产品，拓展中医资源的旅游价值链，传承中医医疗技术。可将该地区打造成以中医治疗旅游为主导功能，观光、娱乐与体验为辅助功能，完善旅游接待及交通等基础设施建设，建立诊断、治疗、疗养、康复、观光为一体的中医康复治疗旅游区，打造成中医治疗型医疗旅游目的地。其医疗旅游产业价值链中包括医院——城市景点——餐饮——娱乐——住宿——商业——交通产业，医疗旅游消费者主要为复杂疾病、重症急症、手术、诊断为目的的短期患者。

（四）中部医疗购物旅游区

该区域位于我国中部地区，包括河南、江西、安徽、山西、湖北、湖南、陕西、重庆8个省市。该区域拥有独特的森林资源、山水景观资源，包括国家级的森林公园、自然保护区、风景名胜区等。这些地区分布着部分中医名家，中药材资源也非常丰富。旅游资源开发历史悠久，资源分布密集且具有一定的旅游接待能力，但医疗设施条件及服务水平较差。该区域发展以医疗购物、观光体验为主要功能，将“游——医——购”融为一体，可兼顾养生、疗养、休闲、娱乐等辅助旅游功能，将其发展成为我国医疗旅游资源开发的新增长点。

医疗旅游产品开发需要将优越的自然人文景观、医疗资源二者相结合，尤其突出国家级森林公园、国家级自然保护区、风景区等品牌旅游景区的资源优势，开发多种类型的医疗购物体验的医疗旅游产品。其中包括体验类中药旅游产品，例如中药资源种养植基地、中药资源博览馆等；治疗型医疗购物旅游产品，例如药酒、药茶和药膏等；保健型中药旅游产品，例如药茶、药枕等。该区域作为医疗旅游产业的开发区，需完善基础设施，提升医疗旅游资源价值、打造医疗旅游消费品牌，扩大旅游市场规模效益，完善我国医疗旅游产业链条。

在我国政府及相关部门逐渐重视、医疗旅游事业不断进步的背景下，依据我国医疗旅游资源的空间分布、医疗旅游设施环境，初步明确我国医疗旅游产品的功能划分方案，制定不同医疗旅游区的发展重点内容，形成我国四大地区的发展格局，挖掘我国以中医为主题的特色而医疗旅游资源，设计适合我国发展的医疗旅游产品，拓展医疗旅游的国内外市场，打造我国医疗旅游品牌，促进产业健康持续发展[130]。