中国医疗旅游：理论实践与发展创新

（一）认识到旅游感知分析的重要性

首先，医疗旅游者的感知是基于对目的地各个环境的综合认识，通过此研究内容，我们可了解到医疗旅游消费者对此地是否满意，可了解医疗旅游市场的需求现状。其次，医疗旅游者的感知行为及分析注重旅游地医疗旅游的特质资源，可了解一个地区的医疗旅游资源的特质，精准评价医疗旅游资源能带来的价值。再次，基于感知行为，可了解市场及医疗旅游资源等多方信息，从而可为一个地区的医疗旅游产品精准定位。

目前越来越多的医疗旅游目的地开始发展医疗旅游业并将其作为产业发展的重要支撑业，也逐渐开发了多样化的医疗旅游产品。这些产品有的提升了当地的品牌知名度，有的则陷入困境并没有发挥实际效应。究其原因发现医疗旅游产品开发者没有做好医疗旅游感知行为调查与分析，从而没有开发出适合当地的医疗旅游产品。通过医疗旅游感知分析我们可看清产品开发的相关问题并采取措施解决，最终提升医疗旅游产品的竞争力。(www.xing528.com)

（二）科学、准确进行旅游感知分析

首先，需要选择科学的分析方法。对医疗旅游者感知分析包括定量、定性的方法。定量的方法指通过设定定量化的指标来设计相应的调查问卷，重点分析医疗旅游的感知行为。定性的方法主要依据采访行业知名旅游专家及相关的旅游企业从业人员获得的信息，从而分析游客行为的感知行为。其次，采用认真、细致的态度来分析消费者的感知行为。医疗旅游业的感知行为涉及繁琐、复杂的项目，在分析过程中需要做到数据准确、调研过程细心、问卷设计合理等，只有这样才能得到可靠的感知行为结果数据。再次，重点分析医疗旅游消费者对组合医疗旅游产品的感知，了解当地医疗旅游的整体形象。在产品的开发过程中，消费者对单个景点的感知行为不同。因而，在医疗旅游产品提供的多种产品的组合中，对医疗旅游感知分析不应局限于某个地区的某个产品，应该尽量从多角度出发，把握整体产品的感知行为，为一个地区的医疗旅游产品准确定位，进行有效的产品开发。