中国医疗旅游产业发展现状

通过前文对医疗旅游产业的总体介绍可知，国际医疗旅游发展规模较大，也取得一定的成效。相比较，我国整体对医疗旅游的认知程度仍处于起步阶段，国内医疗旅游客户90％选择出境，入境医疗旅游产业规模落后于泰国、马来西亚、韩国等地区。目前医疗旅游产业类型主要是以各具特色的中医医疗等旅游活动为特色的产业形式。目前在全球130多个国家和地区都已经建立了中国特色的中医药机构，仅在英国、法国、加拿大、澳大利亚4国就有大约1.38万家[66]。同时世界贸易组织在《全球传统医学发展战略》中也重点强调了针灸、中药等传统医学在人类健康保健中的积极作用[67]。本书总结了中医药保健医疗旅游、美容整形医疗旅游、参观体验医疗旅游、器官移植医疗旅游、跨境医疗保险等类别的发展现状。

（一）中医药保健医疗旅游

中医保健类医疗旅游发展形式主要依托丰富的药物资源及传统的中医药文化，采用具有药物作用的天然中草药、动植物、物理的治疗方法为医疗旅游疏通经脉、调节内分泌系统等直至缓解疲劳、身体健康，让旅游者在旅游过程中享受到中医药药物的文化知识内涵及体验中医药的治疗方式的旅游活动。由于中草药采用天然药草等进行治疗，对身体几乎无副作用，因而又被形象称为“绿色健康”药品。中草药旅游形式主要将中医药与休闲旅游融合为一体，也是旅游业与中医药进一步的延伸与拓展。

中医保健类医疗旅游成为我国医疗旅游目前主要的产业发展形式之一，成为中国医疗旅游的特色产品，是医疗旅游者选择的休闲方式，发展也初具规模。其中以中药购物的形式也成为我国医疗旅游的独特形式，满足了游客了解我国传统医药知识的好奇心，受到世界各地区消费者的喜爱，同时也为旅游业和传统中医药的发展提供了新的契机。每年均有大量的港澳同胞及外国医疗旅游消费者到我国大陆参观学习、就医、沟通洽谈中药材贸易，也可亲自到中药剂中心参观重要整个合成过程，甚至可以参与到配置药材的过程中，到医院观看中医的治疗过程。其中针灸、气功医疗、太极以及治疗脱发病等更是热门项目。例如，佛山市市政府与当地的国旅进行联姻，推出医疗保健游，其中佛山中医院的火罐、针灸等均可让医疗旅游者进行现场体验。

具备基本条件的省、市、自治区均看好中医药保健旅游市场，结合当地的中医药资源，提出各自的发展目标。例如青海省建成了中国藏医药博物馆之后，将中医药旅游作为发展的重点；济南市的旅游局与山东中医药大学依据目前现状，联合推出关于中医保健方面的旅游课程，国内外学员们可采用边实践、边学习的方法，能够初步了解关于中医、中药等的基础理论，记忆较为简单的自我保健的方法及手段，最终为修学旅游者带来乐趣享受。来华进行中医保健的许多游客来自于东南亚等国家，东南亚国家是华侨华人最多的地区之一，我国经典的中医药文化随着华人在国外落地生根，也推广了我国中医药旅游市场。

（二）整形美容医疗旅游

我国的医学整形美容业也已经有很长一段历史了，但是直到20世纪80年代，商业化的美容整形产业才开始起步。经历了从初级阶段探索期和时髦期，发展到当前阶段的快速成长期，产业格局和规模有了空间的变化，已经发展成为包括美容、美发、化妆品、整形美容培训、会展、行业学会、市场营销等领域的综合产业。依据2013年我国不完全数据统计，健康美容从业人员总数大约有1500万人，其从业人数成为第三产业人数最多的行业。医疗美容行业年产值将突破万亿，并在同行业中保持较高的增长速度。随着中国扩大内需政策的积极落实，以及审美观念的提升人们爱美和追求美的心理的发展，中国美容业与旅游业进行完美组合，具有良好的发展前景。

虽然医疗美容行业逐渐受到较大的规范，但是仍然存在不规范性。例如医疗机构使用淘汰或违规材料，聘请了技术水平不达标的医生，采用违规广告及不切实际的价格对消费者进行欺诈，给医疗旅游消费者带来了很大的困扰，也为医疗旅游产业的发展造成了阻碍。与国外整形美容行业相比，我国起步晚、资本缺乏、标准低，在规范化、科技化、特色化方面均存在较大的差距。依据相关机构对23个省市关于医疗美容方面注重因素的调查问卷（2.6万份有效答卷）可知，29％的消费者关注技术水平及素质，12％消费者关注的是设备是否可靠，12％的消费者认为用具是否安全卫生非常重要。其中消费者认为目前管理质量及诚信度较差，而他们对工作人员的服务态度评价度最高。如何提升我国医疗整容旅游业的发展水平，是我国业内人士需要关注的话题。

（三）参观、体验医疗旅游(www.xing528.com)

中医参观体验旅游的发展模式是中医药参观、中医药的文化知识讲解、旅游购物等的结合，已成为我国旅游的特色项目。其中，旅行社是将中医药的旅游纳入旅游线路行程的安排中，与旅游目的地的旅游景点一并销售，为中医药产品销售者提供较为稳定的客源。中医药产品销售者依托讲解中医药产品的相关知识、展览中医文化及特色的坐诊形式，拉动中医药业的发展。以安徽为例，以体验为主的安徽亳州中医药文化园项目建设了游客中心，为广大游客提供药饮和药膳等，并辅以中医药文化博物馆、专家诊疗园区、中医药植物园等模式。北京中医药大学主要负责对前往北京进行医疗旅游的国外及港、澳、台地区的观光人群提供咨询，并为旅游观光者提供药膳、中医治疗、保健养生等的科普知识大讲堂以及高水平的按摩推拿等服务。

（四）器官移植医疗旅游

医疗旅游过去在我国的亮点为器官移植旅游，由于我国的器官供应量大、手术费用低、发展规模快速，韩国、美国、日本等大量患者到我国来进行器官移植。海外医疗患者实际抢占有限的器官资源，使支付能力较弱的国内病人无法医治而导致生命垂危[68]。我国的器官移植旅游曾经受到境外人士的热捧，2006年成功实施了六百多例肝移植手术，其中。来自日本和美国以及沙特等国的外籍病患占比达50％左右。政府部门也陆续出台了一系列的法律法规对器官移植手术进行规范。卫生部颁布的《人体器官移植技术临床应用管理的暂行规定》条例中，指出人体器官禁止在我国私自贩售。2007年，政府也颁布了《人体器官移植条例》规范我国的器官移植，明确规定医疗组织的医务人员不能假借出国旅游等名义。

旅游名义安排外国病患到我国接受人体器官移植手术；2009年，一则17名日本人在中国在旅游途中接受器官移植手术的消息引发了我国卫生执法相关部门的严厉调查。卫生部明确表示医务人员不得以游览名义跨国境为其他国家的居民推行人体器官移植项目，需要严格遵循世界卫生组织的《伊斯坦布尔宣言》相关原则。2009年12月，卫生部对器官移植手术的执行规范做出说明，颁布了《关于规范活体器官移植的若干规定》，该规定中指出明令禁止任何形式的器官移植旅游。

（五）跨境医疗保险

跨国医疗保险是由医疗旅游衍生而出，只有能正常赔付医疗保险才能吸引更多的跨国人士寻求医疗服务。医疗保险公司也开始积极鼓励投保者进行医疗旅游，从而节省保险费用支出，他们最关心的是医疗服务提供的质量及法律是否齐全，其中监控海外医疗也是他们所需要付出的成本。许多驻华外籍的医疗需求是通过境外医疗旅游服务来实现，多是去合资医疗机构进行治疗，其医疗费用非常高，而他们有国际保险服务所以并不在意医疗机构的费用。中国到境外工作的人员购买了当地的医疗保险，他们在境外的医疗费用会依据实际水平进行赔付。2008年，中国人保财险在我国正式推出了中国公民出境医疗保险试点工程。

目前，我国医疗旅游技术得到较大的提升，在某些领域具有世界较为先进的技术，但整体的医疗旅游还未得到世界医疗旅游者的广泛关注。目前我国医疗旅游产业基本处于自发的状态，其旅游形式仍主要依托中医技术及中草药等形式，开展疗养保健等为主的项目，例如中医药保健疗养等形式。