中国医疗旅游产业定义：理论创新与实践探索

医疗旅游业融合医疗产业与旅游产业部分资源，将二者融为一体相互合作，以医疗基础设施为依托，以医治和疗养为目的，拓展和延伸传统医疗产业及旅游产业链，为病患者提供高效经济医疗服务的一种新型产业模式。医疗旅游业通过医疗和旅游共同作用产生协同效应，其产生的社会经济效益远大于医疗或旅游各自产生的经济效益之和，即1+1>2，为旅游者提供专业的医疗服务[9]。

本书总结了具有代表性的医疗旅游定义，其中世界旅游组织从医疗旅游的主题出发，认为医疗旅游是将医院、疗养、保健有机结合，以疾病治疗、医疗护理以及康复与修养等主题的服务[10]。香港大学杨宇霆博士、张文菊等人以医疗旅游兴起的原因为思考点，认为医疗旅游是由于消费人群所在的区域或常住区域医疗服务水平或价格不满意，而选择到国外实惠、特色的地区寻求合适的医疗、保健服务，接受医疗护理、疾病治疗等服务，同时享受度假、娱乐等过程，与旅游业相结合形成了最新的产业，即医疗旅游产业[11]；R.Srivastava（2006）着眼于医疗旅游服务者的微观角度，认为医疗旅游机构是私人医疗中心，为病人提供他们所需要的医疗手术或其他专门的治疗方式，将旅游业与私人医疗中心有机结合，为病人提供特殊的、全面的服务，更加准确、真实地反映医疗旅游的实际发展状况[12]；Connell（2006）着眼于专业医疗的角度，认为医疗旅游可让用户在旅游度假过程中享受到医疗、外科等服务旅游，但是这治疗服务之中还需要精湛的外科手术、专业的医疗知识、配套的医疗服务设施等[13]，即医疗旅游首选需要消费者依据自己真实的病情及相关医生给予的建议，选择合适的观光旅游区，在整个舒适的旅游过程中享受到疗养、健身等服务，达到有效的健康管理。医疗旅游为旅游者提供了一种“治疗+保养”模式的健康休闲活动。

图2.4　治疗+保养模式示意图(www.xing528.com)

有学者从医疗旅游涵盖的内容出发，将医疗旅游当作一个复合型产业，认为随着医疗旅游的发展已经很难从一个角度对其全面阐释、完整定义。狭义的理论认为，医疗旅游为单纯的看病模式，即消费者在医疗旅游目的地接受特殊的疗养或治疗，在这过程中会享受到医院或其他机构安排的配套旅游服务。但医疗旅游已经从单纯的模式转向多元化，并非仅包括纯粹的疾病治疗模式，还包括以保健、养生为主题的保健旅游和以医疗、疗养为目的疗养旅游等。医疗旅游的消费群体已经在逐渐扩展。医疗旅游消费者不仅仅有治疗需求更多的是修养身心，希望对自己身体部位有所改善的人，即他们渴望美、渴望健康、渴望改变自己。在研究文献中也可发现很多文章对保健旅游进行研究，因而我国需要尽快与国际接轨，将医疗保健旅游、保健旅游等概念均统一到医疗旅游的含义之中，从而保障医疗旅游的概念统一。

总体来说，医疗旅游紧抓旅游和健康内容，为消费者的身心健康提供相应的旅游活动，并且目的地在具备特色医疗、旅游保健、急救护理、康复疗养等专业知识或服务活动的前提下，让用户接受特殊护理、疾病治疗、休息疗养等医疗服务过程，为旅游者提供亲近自然的环境机会，将休闲、娱乐、度假、观光等旅游活动有机融合，倡导旅游者在整个旅游过程能享受到时尚和健康的旅游活动，开阔眼界、愉悦身心、舒心康复。