微博社区成员参与研究：变量选择与量表设计

1.心理变量与量表

感知及时性、感知扩散性、感知方便性和感知可信性这些心理变量的量表内容均采用单项目测量，分别为：“我觉得微博中的信息（新闻、消息、突发事件状况等）很及时”“我觉得微博中的信息（新闻、消息、突发事件状况等）传播范围较广，能让非常多的人接收到”“我觉得登录微博以及在微博中发文、转发和评论等操作很方便”“微博中有很多认证用户、大V微博、微博达人等，我觉得他们发布的微博的可信性怎么样？”

社会强化量表与第4.1.2小节中的设计相同，采用“我在微博中进行发文、评论和转发等活动使我感觉到自己对其他人很重要”单项目测量。

自我认同量表设计参考楼天阳和陆雄文^[46]的研究，编辑项目内容以适用微博社区情景，包括2个题项：第一个是“发布原创微博来展示最近自己和周遭发生的事情使我感觉到‘我就是我，我与其他人不同’”；第二个是“在微博中通过发布、评论和转发等表明对事情或他人的观点和看法使我感觉到‘我就是我，我与其他人不同’”。

自我呈现量表设计参考H.J.Schau和M.C.Gilly^[148]的研究，编辑项目内容以适用微博社区情景，包括3个题项：第一个是“我在微博中的发布、评论和转发等活动能加深其他人对我的微博账号的印象”；第二个是“我的微博账号和账号图像（账号旁边的图片）展示了自己给他人留下的一种印象”；第三个是“我在微博中表达的言论（观点、看法、态度等）显示了自己给他人留下的一种印象”。

以上测量均采用5刻度量表，除可信性量表的题项是从“非常低”到“非常高”依次赋值1～5外，其他量表的题项均是从“非常不同意”到“非常同意”依次赋值1～5。(www.xing528.com)

2.参与行为变量与量表

参与行为变量与量表的设计与第3.1节“微博社区成员参与行为测量”中的方法相同，具体为参与时间、参与频率和参与层次，具体测量方法在此不再赘述。

3.成员特征变量

成员特征变量的选择与设计与第3.1节“微博社区成员参与行为测量”中的方法相同，包括性别、年龄、受教育程度、职业、收入和微博使用时间，具体测量方法在此不再赘述。