微博社区成员参与调查分析的最新研究成果

第一次调查的时间为2013年9月18日至2013年9月28日，共回收问卷425份，其中有效问卷418份，问卷有效率为98.4%。

1.样本结构

（1）性别结构

男女样本数分别为213人和205人，如图3-1所示，分别占总样本数的51.0%和49.0%，男女比例基本持平。

图3-1 第一次调查样本的性别结构

（2）年龄结构

年龄方面：20岁以下的有1人，占总样本数的0.2%；20～29岁的有204人，占48.8%；30～39岁的有168人，占40.2%；40～49岁的有38人，占9.1%；50～59岁的有7人，占1.7%；60岁以上的没有。图3-2展示了样本的年龄结构，30岁以下的成员共占总样本数的49.0%，30～39岁的成员占40.2%，样本的年龄结构与我国微博用户的年轻化特征[107]相符。

图3-2 第一次调查样本的年龄结构

（3）受教育程度结构

受教育程度方面：初中及以下有1人，占总样本数的0.2%；高中有9人，占2.2%；专科有49人，占11.7%；大学本科有330人，占78.9%；硕士及以上有29人，占7.0%。图3-3展示了样本的受教育程度结构，大学本科及以上的成员占总样本数的85.9%，说明样本具有高学历的特征。

图3-3 第一次调查样本的受教育程度结构

图3-4 第一次调查样本的职业结构

（4）职业结构

职业方面：党政机关事业单位领导干部有12人，占总样本数的2.9%；党政机关事业单位一般职员有54人，占12.9%；企业/公司管理者有110人，占26.3%；企业/公司一般职员有190人，占45.5%；个体户/自由职业者有27人，占6.5%；农村外出务工人员有2人，占0.5%；没有农林牧渔劳动者和退休人员；无业/下岗/失业人员有1人，占0.2%；学生有19人，占4.5%；其他有3人，占0.7%。图3-4展示了样本的职业结构，企业/公司人员最多，占总样本数的比例达到71.8%。

（5）收入结构

收入方面：无收入的有6人，占样本总数的1.4%；3000元及以下的有79人，占18.9%；3001～5000元的有139人，占33.3%；5001～8000元的有128人，占30.6%；大于8000元的有66人，占15.8%。图3-5展示了样本的收入结构，共有79.7%的被调查者收入在3000元以上，说明样本具有中高收入的结构特征。(www.xing528.com)

图3-5 第一次调查样本的收入结构

（6）微博使用时间

被调查者中，使用微博的时间最短者不到1个月，最长者80个月，平均约为32.9个月。

2.微博社区成员参与行为

（1）参与时间和参与频率

图3-6展示了418名微博社区成员的参与时间情况：每周少于5小时的有37人，占总样本数的8.9%；每周5～9小时的有149人，占35.6%；每周10～14小时的有124人，占29.7%；每周15～19小时的有67人，占16.0%；每周20小时及以上的有41人，占9.8%。分析发现，有65.3%的成员参与时间为5～14小时，大部分成员的参与时间处在中等及偏下的水平。

图3-7展示了418名微博社区成员的参与频率情况：非常少的有3人，占样本总数的0.7%；每周1次的有4人，占1.0%；两三天1次的有41人，占9.8%；每天1～2次的有187人，占44.7%；每天很多次的有183人，占43.8%。可见，有88.5%的成员参与频率在每天1次及多次，绝大部分成员的参与频率都很高。

图3-6 第一次调查成员的参与时间情况

图3-7 第一次调查成员的参与频率情况

本研究将微博社区成员参与时间在每周15小时及以上并且参与频率是每天很多次的成员定义为微博社区重度参与者。统计发现，样本中共有75名重度参与者。在这75人中，男性和女性分别为32人和43人，分别占42.7%和57.3%。年龄平均约为29.1岁。专科及以下有10人，占13.3%；大学本科有56人，占74.7%；硕士及以上有9人，占12%。职业情况是党政机关事业单位领导干部有3人，占4%；党政机关事业单位一般职员有9人，占12%；企业/公司管理者有24人，占32%；企业/公司一般职员有35人，占46.7%；个体户/自由职业者有3人，占4%；学生有1人，占1.3%。月收入平均约为7600元人民币。使用微博的时间平均约为31.5个月。

在这些重度参与者中，单纯浏览微博信息的成员有13人，占17.3%；积极发布微博、转发和评论微博或热心参与由其他人发起的讨论议题或活动的成员有58人，占77.3%；发起讨论议题或规划活动，吸引其他成员参与的成员有4人，占5.4%。

（2）参与层次

图3-8展示了418名微博社区成员的参与层次情况：单纯浏览微博信息的成员有121人，占28.9%；积极发布微博、转发和评论微博或热心参与由其他人发起的讨论议题或活动的成员有289人，占69.1%；发起讨论议题或规划活动，吸引其他成员参与的成员有8人，占2.0%。可见，大部分成员都处于积极参与的层次。

在8名组织倡导的微博社区成员中，男性和女性分别为6人和2人。年龄平均约为29.3岁。大学本科和专科以下学历分别有4人。有1人是党政机关事业单位一般职员，4人是企业/公司管理者，3人是企业/公司一般职员。月收入平均约为6400元人民币。使用微博的时间平均约为38.8个月。

图3-8 第一次调查成员的参与层次情况