微博社区成员参与行为的理论与实证研究

依据上文提出的人类行为研究的一般逻辑，可以得出微博社区成员参与行为研究的逻辑，即微博社区成员参与行为的规律MicroblogBLaw=＜P，B，E，F，M＞。具体解释如下：

P：若研究微博社区的个体成员，P是指个体参与微博社区的动机、认知、态度等个人因素；若研究微博社区成员的群体行为，P是指群体的结构、群体言论的数量、群体认同、群体效能等因素。

B：若研究个体成员，B是指微博社区成员个体关注他人、发布/转发/评论微博信息以及参加其他活动等操作；若研究成员的群体行为，B是指微博社区成员的网络集群、网络群体攻击、“人肉搜索”等行为。

E：微博社区成员参与的环境分为内部环境和外部环境。内部环境主要是指微博服务提供商建立的虚拟社区平台（包括账号、用户图像、界面等其他虚拟场景）和制定的管理制度与规范、微博社区的内容生态系统等；外部环境主要是指政府及行业协会制定的微博管理规章和条例（例如，微博实名制^[6]①）、互联网上一般信息服务的管理办法和规定、社会规范和价值道德观念等。

F：微博社区成员的参与行为涉及的主要领域包括虚拟社区的形成与发展、网络营销、舆情监测与舆论引导等。一旦所要研究的具体行为被确定，其对应的领域知识将确定微博社区成员参与行为的“环境”（E）。例如，若研究微博营销行为，那么，微博社区中的广告信息内容、品牌曝光度、品牌之间的关系等是营销行为需要重点考虑的内部环境，而《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等市场营销的相关法律法规则是外部环境的重点内容。(www.xing528.com)

M：微博社区成员参与行为研究的方法论既可以是阐释（即研究者基于自身的经验，给出成员参与行为的主观解释），也可以是量化（例如，选择粉丝数、发布/转发/评论信息数量、信息内容的情感等指标进行统计分析，展示相应的行为规律）的，还可以是实证（例如，在量化相关指标的基础上，采用计量模型、实验、模拟、案例分析等手段研究变量之间的因果关系）的。究竟使用什么方法和手段要根据具体的研究目的和研究条件来确定。

并且，P、E、B这三个要素之间两两相互影响，影响的方向和强度要根据所研究的具体的行为特征而定。

总之，上面所述即是微博社区成员参与行为研究的逻辑，任何具体的研究工作都可以遵循这个逻辑，从中选择重点的部分进行研究。