由于历史传统、文化背景、社会制度、民族特点等方面的差异，不同国家和民族的旅游者往往具有不同的旅游行为。中西传统文化背景下的旅游消费行为主要存在如下差异[1]：
1.中国游客
旅游动机：缺乏冒险的旅游动机，寻求平衡、和谐、相同和可预见性的需求倾向比较明显，通过回归自然的休闲寻找飘飘然的快意，在天人合一、物我交融中得到心灵慰藉。
目的地选择：信奉天人合一，喜欢小桥流水、田园风光、波澜不惊的平和景观。
决策方式：具有较强的群体意识，容易听从他人的意见，对社会流行风尚的从中心理。
组织形式：在出境旅游和国内长距离旅游中，喜欢组团出游，强调相互照顾，有安全感；近距离旅游则往往同家人或亲友同行。
2.外国游客
旅游动机：多样性的个性化需求倾向明显，通过旅游寻求刺激的感官享受，从探求征服中获得以自我为主体的人生价值。(www.xing528.com)
目的地选择：信奉探索自然，对特色鲜明的目的地比较感兴趣。
决策方式：在选择目的地时较少受他人的支配和影响。
组织形式：喜欢个人单独外出旅游，认为与人结伴或与家人同游会降低独自旅游的效益。
案例2
中国特色的“旅行团”文化
中国人成群结队地飞向世界各地，究竟是为了什么？我的一位刚从西班牙归来的“闺蜜”在讲述她的异国之行时，重点竟是同团一位疑似煤老板先生的隐私。而另一个更为极端的例子是我的几个朋友结伙参团出去玩，回来后他们重点报告的是一路上打“斗地主”扑克牌的战况，听上去好像异国风光不过是小赌怡情的活动背景。如果你仔细观察，还能发现中国人的旅行中另一个兴趣焦点，那就是团友们之间纵横捭阖的小矛盾。
评析：旅游虽然以他乡异地为主要“舞台”，但旅游者本身却始终带着客源地的文化特色。因此，许多中国人也喜欢把平时的人际交往习惯带入旅游团。这种中国特色的“旅游团”文化一方面反映了中国人的旅游行为特色，同时也说明很多中国人目前虽然具备了旅游的经济实力，但依然有许多包括旅游动机方面是需要学习的。
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