旅游消费行为层次及旅游策划与规划

旅游业不同发展阶段的旅游消费一般表现为三个层次，即基础层、提高层和发展层。

现代旅游的消费者中大多数具备较高的文化素质，他们自主消费意识强，旅游消费心态成熟，对旅游消费有比较清醒的认识和较高的期望。除了欣赏美丽的大自然风光外，他们更愿意通过参与一些旅游活动，获取知识，陶冶身心，提高自身素质，这也正是现代人文特色旅游项目地越来越火爆的原因之一。随着现代旅游者消费意识的不断成熟，其旅游消费层次也在不断提高。目前，一般基础层次的观光型旅游正在逐步减少，而属于提高层次和发展层次的文化旅游、生态旅游、森林旅游以及其他一些有特色的旅游项目越来越多，这些专项旅游已越来越为国内外游客所喜爱。

案例1

华侨城旅游产品的换代升级(www.xing528.com)

中国大型主题公园的经典——深圳华侨城，以绚丽多彩的民俗风情、如梦如幻的异域风光、欢乐无比的童心体验为卖点，长期以来一直吸引着大批的中外游客，取得了巨大的成功。究其原因，这是因为富有参与性和专题特色的文化体验型旅游顺应了当代旅游消费发展的必然趋势。

深圳华侨城的第一阶段产品——锦绣中华是中华民族锦绣河山的荟萃和缩影，生动地再现了中国各民族风格迥异的建筑、生活习俗和风土人情：“一步迈进历史，一日畅游中国”是锦绣中华的生动写照。但锦绣中华是纯静态观光型产品，随着旅游者消费意识的不断高端化发展，深圳华侨城积极顺应旅游者消费需求，相继开发出第二代的动态表演型旅游产品——“民俗文化村”，荟萃各民族民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化旅游景区。民族村寨的风情表演、中心剧场的民族歌舞和民族文化广场的大型广场艺术会演，从三个不同层次将民族歌舞艺术的神韵展示得淋漓尽致。随后又迅速推出了让国人可以大饱眼福、放眼世界增长知识的“世界之窗”；而近年来，深圳华侨城更是充分把握旅游消费的时代脉搏，以大手笔推出了让游客可以随心所欲全身心参与体验的第三代旅游产品——“欢乐谷”，又一次引领了中国主题公园旅游的消费新潮流。

2007年，华侨城集团在深圳市大梅沙，斥资3j亿元打造占地9平方公里的东部华侨城。东部华侨城在山海间巧妙规划了大峡谷、茶溪谷、云海谷三大主题旅游区。茶溪谷以“让都市人回归自然”为宗旨，充分体现中西文化交融并兼有“茶、禅、花、竹”等文化元素；云海谷以奥林匹克军体运动和高尔夫为主题，茵特拉根真实再现了瑞士阿尔卑斯山地最美小镇风情，随着矿泉SPA、国际山地歌会等精彩亮相，吸引了八方游客纷至沓来，截至2010年年底，项目年接待游客达500万人次，获得了巨大的成功。