旅游广告定位及功效-旅游策划与规划

广告定位是广告创作或策划人在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的，在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程，确定旅游广告定位有不同的类型。

（一）确定旅游产品在消费者心目中的位置

要使旅游广告定位准确，就需要广告策划人站在消费者的立场，以他们的目光来看旅游产品，分析旅游产品。例如，果消费者认可广告宣传，那么旅游产品就可能深入消费者之心。产品定位越准确，产品越受欢迎。例如，青年旅舍的品牌在欧洲、日本、美国等地，特别是在西欧有较高的知名度和认同率，每年用英、法、德、西四种文字出版的“青年旅社指南”，已成为青年自助旅游的必读工具书，它可以通过国际青年旅社联盟在全球订房网络预订住宿。北京旅游组织根据自助旅游需求，开设了青年旅舍并与国外连锁，它特别受到海外背包客的欢迎。而从旅游组织自身效益讲，可能比开办星级酒店效益还好，说明青年旅舍在自助背包游客中找准了自己旅游策划的位置。(www.xing528.com)

（二）明确旅游广告的功效定位

从旅游产品功效的角度，定位是满足旅游者心理需求的一种方式。这种定位就是突出旅游产品的特殊功效，吸引旅游者，特别是有特殊需求的旅游者。这就需要旅游产品的功效必须具体和明确：北京的潭柘、戒台两寺在佛学界享有盛名。但是，它的周围有许多游人罕至的四旁院落，如牡丹院、南宫院、方丈院、梨树院、大悲坛等。不仅全部是如今在北京市城区已难得一见的四合院式建筑，而且有的还是北京传统的四合院与江南园林造园艺术巧妙结合的典范。此外，许多小院都有历史掌故，并大都是过去大德高僧的静修之所。该景区对房舍内部实施保护性装修后，从小院文化人手，突出其思古、修静的功效，使游人在古树名木繁多的古刹旁，品松涛古韵，听暮鼓晨钟，其惬意融融。