南非旅游广告创意：准确展现独特魅力的口号

旅游广告创意是指对旅游广告的主题、内容和表现形式进行的创造性思维，是一项贯穿于整个广告宣传过程的综合性工作。旅游广告创意有狭义和广义之分：狭义的创意是指把旅游广告的主题用艺术化的形式表现出来，用艺术的手法来反映旅游广告主体的特征，体现旅游广告的主题。广义的旅游广告创意是指整个旅游广告活动中的所有创造性思维，凡是旅游广告中涉及的所有创造性思维都统称为创意。旅游广告创意要注意以下几点。

（一）新奇独特，吸引力强

旅游广告创意要体现旅游目的地或旅游产品的独特个性，激发人们的好奇心。优秀的旅游广告创意能独具匠心，标新立异，绝妙独特，不同凡响，准确而全面地表现产品的个性优点。

旅游广告必须抓住旅游者求新猎奇的心理，突出旅游者诉求价值最高的功能。宣传泰国旅游的一则电视广告是这样的：画面的一开始，就是一位企业经理人在海滩享受度假，这时收到公司的来信，信中说：公司已经忙得不可开交，我们希望你赶快回来。然后在画面上突出显示一行字：神奇的泰国，让你从繁忙的工作中彻底解放。这则广告从一个企业经理人的角度告诉人们紧张工作后的放松是何等重要。创作的角度非常新颖，同时点明了泰国旅游的价值诉求。

（二）突出主题，目标明确

广告必须主题明确，避免想要表达的内容太多，导致喧宾夺主。广告是按时间收费的，电视广告则按秒作为计费单位，如果不能以最简洁的方式点明主题，就是在浪费时间和金钱。旅游广告的主题必须能够突出该旅游地或旅游区最具特色的卖点，让人产生无限的遐想。以下是部分国家、城市和景区的主题口号：

埃塞俄比亚：享受13个月的阳光

肯尼亚：野生动物的天堂

埃及：历史的金库

加拿大：越往北，越使你感到温暖

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业(www.xing528.com)

伦敦：儿童的世界

上海：精彩每一天

厦门：海上花园，温馨厦门

海南：请到天涯海角来，这里四季春常在

肇庆：山水美如画，堪称东方日内瓦

香港：魅力香港，万象之都；爱在此，乐在此

（三）以事实为基础，可信度高

旅游广告构思要合乎情理，要建立在旅游地客观事实的基础上，不能无中生有，凭空捏造，欺骗旅游者。通过广告欺骗只能是暂时的，将来的负面影响非常大。根据有关调查显示，54%的旅游者是通过自己的亲朋好友推介来选择旅游地，旅游者的负面口碑影响要远远大于正面的影响。

但是，旅游广告也不是说就一定要绝对真实，合理的艺术加工和描述性的措辞是完全可以的。根据心理学家对旅游者满意度的调查，旅游者在选择旅游地时，根据自己掌握的信息，在出发前对旅游地都有一个预期，如果真实体验比预期的差很多，就会感到失望；如果真实体验和预期略有差异，就会感到满意；如果真实体验和预期的完全相同，反而满意度下降。这就是说，我们可以通过艺术加工适度包装概念，有利于激发旅游者的消费欲望；但如果广告给他们的预期过高，就会降低他们的满意度。

以下以南非的旅游口号来说明广告的适度夸张。南非的旅游口号是：今日南非阳光灿烂（It’s Sunny Today in South Africa）。不管是哪一天都是这句话，那就意味着南非每天都是阳光灿烂。此话确实不假，因为，南非是世界上日照时间最长的国家，是他们最大的卖点，而他们卖给旅游者的阳光也不需要任何成本来制造。